中国在线旅游发展大数据指数报告2018_25页_977kb

报告摘要

中国在线旅游发展大数据指数报告2018总结

核心内容概述

本报告由中国旅游研究院与携程联合实验室发布，基于大数据分析，全面梳理了2018上半年中国在线旅游发展的区域分布、用户特征、消费行为及旅游产品偏好等关键信息，揭示了在线旅游市场的发展趋势和区域差异。

区域在线旅游发展指数

省域在线旅游发展指数不均衡：
- 广东、浙江、江苏、山东、四川、北京等省份指数均在80以上，其中广东最高为92.6。
- 中部省份如安徽、湖北、河南虽线上旅游企业规模不领先，但整体发展较好。
- 西北和东北等气温较低地区，在线旅游发展相对滞后。
线上旅游企业规模指数：
- 企业规模呈现“凹型分布”，与旅游市场热度正相关。
- 同时呈现“哑铃型”结构，即客源地组团企业和目的地接待企业双领先。
旅游成本指数：
- 旅游成本与距离、经济发展水平呈正相关。
- 中部地区旅游成本普遍较低。
- 三亚旅游成本最高，全年平均旅游热度推高机酒成本。
- 云南省在TOP30城市中占据5席。

季节性旅游热度排名

春季Top10：云南、西藏、上海、北京、内蒙、新疆、浙江、天津、吉林、四川
夏季Top10：西藏、上海、云南、新疆、内蒙、北京、浙江、四川、青海、广东
秋季Top10：西藏、云南、上海、内蒙、北京、四川、浙江、吉林、新疆、天津
冬季Top10：吉林、云南、上海、内蒙、北京、浙江、黑龙江、西藏、四川、福建

在线旅游用户特征

年龄分布：
- 70、80、90后为主要旅游人群，其中90后占比18.60%，80后占比18.72%，70后占比16.13%。
- 70前中老年人占比26.82%，00后在家长陪同下逐渐加入旅游队伍，占比19.73%。
年龄与旅游需求：
- 年龄与旅游需求刚性呈负相关，即年轻人更倾向于旅游。
- 年轻人更喜欢文化型旅游目的地，如西安。
西安旅游热度：
- 西安位列全国热门目的地第三位，2017上半年至2018上半年增速达98%，增幅最高。
- 西安游客人均单次行程消费为564元，低于全国平均水平（706元）。

客源地与旅游消费水平

客源地TOP10：
- 一线及新一线城市是旅游主力军。
- 客源地存在梯度转移趋势，即一线“减肥”，二线“扩张”。
西安客源地TOP10：
- 西安市内游客为主，市外TOP10为北京、上海、成都、深圳、重庆、汉中、广州、天津、咸阳、南京。
- 成都游客占比仅次于北京和上海，西成高铁开通促进了两地旅游交流。
不同年龄段客源消费水平：
- 90前游客更注重舒适性，选择高端住宿比例高于90后。
- 一线城市游客偏好高端住宿，占比达91%；其他城市则偏好性价比高的三钻产品。

旅游产品偏好

景区类型：
- 全国线上预订量TOP50景区中，42%为休闲娱乐型，36%为自然生态型，22%为人文历史型。
- 西安TOP10景区中，除乐华欢乐世界和秦岭野生动物园外，其余均为人文历史型景区。
住宿品质偏好：
- 各年龄段游客普遍偏好四钻、五钻产品，品质旅游趋势明显。
- 00后选择五钻产品比例最高，达52%。
- 一线城市游客选择五钻产品比例达63%。
区域偏好：
- 东北和华东区域游客对高性价比的三钻产品偏好较高，占比超30%。
- 华北、西南游客偏好高端住宿，东北区域更青睐四钻、五钻产品。

出行时长分布

游客最青睐4-6天的中线旅行：
- 一线城市、新一线城市和二线城市游客偏好4-6天中线游。
- 其他城市游客以3天以下的短线游为主，10天以上长线游呈递减趋势。
区域偏好：
- 华南区域游客以3天以上短线游为主，占比达56%。
- 其余区域游客更青睐4-6天中线游，10天以上长线游中，华东和华北占比最高，均为5%。
西安停留时长分布：
- 一线城市游客在西安停留以4-6天为主。
- 二线城市游客停留时间较长，10天以上占比为14%。
- 西北区域游客多以3天以内短线游为主，东北和西南游客更倾向10天以上长线游。

总结

本报告揭示了2018上半年中国在线旅游市场的区域差异、用户特征及消费趋势。广东、浙江、江苏等地在线旅游发展领先，西安作为文化型旅游目的地，因其性价比高而受到广泛欢迎。旅游消费与距离、经济发展水平正相关，中老年游客占比高，但年轻人对旅游品质和体验要求更高。未来，随着城市梯度转移和旅游产品品质提升，中国在线旅游市场仍有较大发展潜力。

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