中国足球协会超级联赛-2020赛季商业价值白皮书_68页_11mb

中国足球协会超级联赛2020赛季商业价值白皮书总结

核心内容

2020赛季中超联赛在疫情冲击下仍展现出强大的韧性和影响力，通过创新赛制、防疫措施、社交媒体运营和电竞联动，成功推动了体育产业的复苏。同时，中超联赛在商业价值和球迷关注度方面均取得显著进展。

主要观点

• 体育产业发展：2019年体育产业总值接近3万亿元，预计2025年将达到5万亿元。体育教育、健身休闲、体育场馆、体育竞演等高附加值细分赛道高速发展。
• 疫情应对：中超联赛在疫情期间采取赛会制，实行严格的防疫措施，如核酸检测、抗体检测、观众限流等，保障赛事安全进行。
• 赛事恢复：中超联赛于7月复赛，成为国内体育赛事复苏的标杆，带动了整体社会信心和经济活力。
• 球迷关注度：尽管疫情导致部分球迷注意力转移，但中超联赛在复赛后仍获得75%球迷的乐观支持，且新媒体平台收视人次持续增长。
• 商业表现：中超联赛2020赛季总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业，品牌影响力和球迷消费意愿提升。
• 电竞联动：通过与电子竞技的结合，如FIFA Online 4表演赛和CEFL联赛，中超联赛拓展了商业价值和球迷群体。

关键信息

体育产业分析

• 2019年体育产业总值达到2.9万亿元，接近2020年3万亿的规划目标。
• 体育产业增加值为1.1万亿元，体育人口总数达4.3亿人。
• 国家政策、消费需求升级和“体育+”生态推动了体育产业的结构调整和优化。

疫情影响与应对

• 疫情对体育产业造成冲击，赛事延期、取消，体育用品企业库存积压。
• 中超联赛在疫情期间采取赛会制，减少比赛场次，提高净比赛时间。
• 联合多方力量，实施严格的防疫措施，获得球迷认可。

足球热度

• 足球在疫情期间仍保持高热度，中超和CBA联赛媒体指数领先。
• 足球影响力在疫情年全面反超2019年，成为国内影响力最为深远的体育项目。

球迷画像与行为特征

• 75%的中超球迷对中国足球未来持乐观态度。
• 球迷对青训体系和足球教育的关注度显著高于其他因素。
• 球迷对中超赞助商的品牌形象认可度提升，93%的球迷更愿意购买中超赞助商产品。

足球教育发展

• 中国足球教育系统正向层级化、标准化发展。
• 截至2019年，已认定27,059所校园足球特色学校，覆盖2,000万在校生。
• 《全国青少年足球八大体系建设行动计划》推动校园足球联赛机制建设。

电子竞技兴起

• 电子竞技赛事与传统体育赛事特征相近，获得国际主流体育组织认可。
• 体育迷对MOBA、SPG和FPS游戏的投入时间分别为3小时、2.8小时和2.6小时。
• 体育电竞能够显著提升体育迷对相应赛事的关注度，实现赛事IP与电竞IP的相互促进。

足球电竞赛事案例

• FIFA Online中国足球电子竞技联赛-CEFL：采用双小组循环赛制，与球迷互动增强。
• 王者荣耀城市赛·中国篮球俱乐部电竞联赛-EBA：通过城市地域、篮球IP和电竞元素的联动，打造主客场制电竞联赛。

2020赛季竞赛表现

• 净比赛时间相比2019赛季平均每场多10秒。
• 引入淘汰赛制，增加比赛悬念性和观赏性。
• U23球员参与度和贡献度大幅提升，场均出场时间增长23%。

2020赛季影响力表现

• 传统媒体轮均收视人次达到近三年新高，新媒体平台收视人次与传统媒体持平。
• 赛事恢复后，87%的球迷保持关注度，44%预期增加关注。
• 球迷通过多种渠道观赛，其中央视和新媒体平台最受欢迎。

2020赛季商业价值表现

• 总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业。
• 中超天猫旗舰店全年销售额突破150万元，增长138%。
• 中国平安真棒挑战赛实现超2.5亿次曝光，球迷参与度高。
• 青岛啤酒“观赛派对”活动吸引近4万人参与，定制铝瓶销量近3万瓶。
• 蒙牛“营养你的要强”活动实现1.1亿次曝光，增强品牌认知。
• 58同城通过体育招聘活动推广中超联赛品牌，提升关注度。

球迷调研数据

• 超过55%的球迷认为中超复赛恢复了生活秩序。
• 53%的球迷认为中超联赛的防控措施可信赖。
• 87%的球迷保持对中超的关注，44%预期增加关注。
• 93%的球迷在同等条件下更愿意购买中超赞助商产品。

结束语

2020赛季中超联赛在挑战中实现了赛事影响力和社会价值的全面提升，展现出强大的生命力和商业潜力。未来，随着赛事恢复常态，中超联赛有望进一步提升其商业价值和球迷关注度。