中国足球协会超级联赛2020赛季商业价值白皮书_68页_11mb

中国足球协会超级联赛2020赛季商业价值白皮书总结

核心内容概述

2020赛季中超联赛在疫情冲击下克服重重困难，展现出强大的赛事影响力与商业价值。联赛通过创新赛制、强化防疫措施、加强新媒体传播以及探索电竞合作等方式，实现了赛事的顺利复赛，并在球迷关注度、赞助商合作、商业转化等方面取得显著成效。同时，足球教育与青训体系的持续发展，为未来中国足球的长期发展奠定了坚实基础。

主要观点

• 体育产业整体发展：2019年体育产业总值接近3万亿元，预计2025年将达5万亿元，体育产业在政策支持与消费升级的推动下，持续高速发展。
• 疫情对体育产业影响：疫情导致体育消费疲软、赛事延期、场馆停业，但赛事复赛成为产业复苏的催化剂，尤其是中超联赛复赛带动了国内体育赛事的热度。
• 中超联赛表现力：2020赛季中超联赛在赛制调整、防疫措施、球员表现、赛事悬念等方面均有所提升，呈现“唤燃亿心”的赛事影响力。
• 球迷关注度与行为特征：75%的中超球迷对中国足球未来发展保持乐观，关注青训体系和足球教育。新媒体平台成为观赛主要渠道，球迷观赛时间与关注度保持稳定甚至增长。
• 商业价值表现：2020赛季中超联赛总赞助金额超过3亿元，覆盖13个行业。联赛通过与天猫、58同城、青岛啤酒、蒙牛等品牌合作，实现赞助商流量与销售转化的双赢。
• 电竞与足球联动：电子竞技赛事与传统体育赛事融合发展，SPG类游戏和赛事受到体育迷关注，联赛通过电竞活动提升影响力与商业价值。

关键信息

体育产业发展现状

• 体育产业总值：2019年达2.9万亿元，接近3万亿目标，预计2025年将达到5万亿元。
• 体育人口：2019年体育人口达4.3亿人，体育消费持续增长。
• 体育产业政策支持：国家出台多项政策推动体育产业发展，如《体育强国建设纲要》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等。
• 体育消费结构变化：体育消费从传统用品消费向娱乐性、观赏性消费转变，体育教育、健身休闲、体育竞演等高附加值赛道高速发展。

疫情对体育产业的影响

• 赛事延迟与取消：2020年国际赛事如东京奥运会、欧洲五大联赛等被迫推迟或取消，国内赛事如中超、CBA也相继推迟。
• 赛事复苏：中超、CBA率先复赛，为国内体育产业复苏注入信心。
• 防疫措施：赛事复赛期间，采取无观众空场比赛、简化流程、实时疫情监控等措施，确保赛事安全。

足球热度与影响力

• 媒体热度：中超联赛复赛后，媒体热度显著提升，尤其在7月复赛后，以“中超”和相关俱乐部为关键词的媒体指数持续领先。
• 球迷关注度：中超联赛在疫情期间仍保持较高关注度，53%的球迷认可联赛的防疫措施。
• 赛事悬念性：淘汰赛制引入，提升了比赛的悬念与观赏性，中超历史上首次出现点球大战。

足球教育发展

• 青训体系：足球教育系统由分散化向层级化、标准化发展，校园与职业青训并重。
• 政策推动：《全国青少年足球八大体系建设行动计划》和《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》等政策推动足球教育发展。
• 成果展示：截至2019年，已认定27,059所校园足球特色学校，2016-2018年超过130名学生通过校园联赛及训练营进入职业俱乐部。

电子竞技兴起

• 电竞赛事：电子竞技赛事与传统体育赛事特征相近，逐渐获得国际主流体育组织认可。
• 电竞发展：SPG类游戏和赛事最受体育迷欢迎，电竞与体育赛事联动增强赛事影响力。
• 赛事案例：中超俱乐部与腾讯合作举办FIFA Online中国足球电子竞技联赛（CEFL），CBA俱乐部与腾讯《王者荣耀》举办城市赛。

商业表现与赞助情况

• 赞助金额：2020赛季中超联赛总赞助金额达3.08亿元，覆盖13个行业。
• 赞助商合作：中国平安、蒙牛、58同城、青岛啤酒等品牌积极参与，通过多种营销活动提升品牌曝光与销售转化。
• 天猫旗舰店：中超联赛天猫旗舰店全年销售额突破150万元，球迷消费偏好向高价值服饰类产品转变。
• 营销活动：包括“真棒挑战赛”、“观赛派对”、“球迷故事短片”等，实现近3亿次曝光，提升球迷与赞助商互动。

球迷行为与偏好

• 观赛渠道：球迷主要通过央视和新媒体平台观看比赛，新媒体平台收视人次持续增长。
• 关注度变化：87%的球迷保持与往年一致的关注度，44%的球迷预期下赛季会增加关注度。
• 品牌偏好：中超球迷更愿意关注和购买中超赞助商产品，对赞助商的品牌形象有较高认可度。

结论

2020赛季中超联赛在疫情背景下展现出强大的适应能力与市场影响力，通过创新赛制、强化防疫、拓展新媒体传播、与电竞融合等手段，实现赛事的顺利复赛与商业价值的稳步增长。同时，足球教育与青训体系的持续发展，为中国足球的长期发展提供了重要支撑。球迷对中超联赛的关注度和消费意愿均有所提升，显示出联赛在品牌建设和市场推广方面的成功。未来，随着疫情常态化，中超联赛有望进一步提升影响力与商业价值，推动中国足球向更高水平发展。