20210409-德勤-体育行业_中国足球协会超级联赛-2020赛季商业价值白皮书_68页_11mb

中国足球协会超级联赛2020赛季商业价值白皮书总结

核心内容

2020赛季中超联赛在疫情背景下展现出强大的适应能力和市场影响力。面对疫情带来的挑战，联赛在保障安全的前提下，通过赛会制、创新防疫措施和多元化营销手段，不仅成功复赛，还实现了商业价值和球迷关注度的双重提升。

主要观点

1. 体育产业发展：

   • 2019年体育产业总值已接近3万亿元，预计2025年将达到5万亿元。
   • 体育产业政策推动下，体育教育、健身休闲、体育场馆、体育竞演等高附加值赛道快速发展。
   • 疫情对体育产业造成一定冲击，但赛事复赛成为复苏的重要信号。

2. 中超联赛表现力：

   • 2020赛季中超联赛采用赛会制，尽管比赛场次减少，但净比赛时间提升，赛事悬念性和观赏性增强。
   • U23政策持续推进，年轻球员表现亮眼，为联赛注入新鲜血液。
   • 联赛在疫情期间保持了较高的球迷关注度，超87%的球迷仍保持与往年一致的关注度。

3. 影响力与球迷互动：

   • 尽管现场观赛受限，中超联赛通过虚拟观众技术、互动大屏、TIFO等手段提升观赛体验。
   • 球迷对中超的关注度未减，且随着赛事恢复常态，近半数球迷预期会增加关注度。
   • 社交媒体成为维系球迷粘性的重要工具，中超联赛的官方平台在内容创新和曝光方面表现突出。

4. 商业价值提升：

   • 2020赛季中超联赛总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业，依然是中国最具商业价值的顶级赛事IP之一。
   • 联赛通过创新营销活动，如天猫旗舰店、真棒挑战赛、球迷观赛派对等，实现了赞助商流量与销售转化的双赢。
   • 球迷对中超赞助商的品牌认知和购买意愿显著提升，超90%的球迷更愿意关注和购买中超赞助商产品。

关键信息

体育产业分析

• 国家财政投入：国家对文化体育与传媒的财政支出持续增长，占总财政支出比重为近四年最高。
• 居民消费：人均文教娱乐服务消费支出及占比达到近四年峰值，体育消费向娱乐性、观赏性转变。
• 产业趋势：体育教育、健身休闲、体育竞演等高附加值赛道高速发展，体育与“+”生态融合，商业模式更加多元。

疫情影响与应对

• 赛事恢复：中超和CBA率先复赛，带动国内体育产业复苏，为其他赛事提供借鉴。
• 防疫措施：采取无观众空场比赛、指定场地开放、简化流程等措施，保障赛事安全，获得球迷认可。
• 赛事热度：尽管上半年赛事沉寂，但复赛后中超联赛媒体热度显著回升，成为国内影响力最大的体育项目之一。

球迷画像与行为特征

• 球迷调研：75%的中超球迷对中国足球未来保持乐观态度，青训体系和足球教育是球迷最为关注的发展方向。
• 观赛习惯：疫情期间，球迷将注意力转向其他体育赛事、电竞、综艺等，但复赛后观赛热情迅速回升。
• 观赛渠道：央视和新媒体平台仍是主要观赛渠道，新媒体平台收视人次同比增长显著。

体育电竞发展

• 电竞赛事：SPG类游戏和赛事最受体育迷欢迎，平均每周观看时间超过5.4小时。
• 赛事联动：中超俱乐部联合游戏公司和赛事组织方推出电竞赛事，如CEFL、EBA，通过体育IP与电竞赛事互动，提升赛事影响力。
• 关注度提升：关注体育电竞赛事的球迷，对相应体育赛事的关注度也有所提升，形成正向循环。

商业表现

• 赞助金额：2020赛季中超联赛总赞助金额超3亿元，赞助商覆盖金融、科技、体育、生活等多个领域。
• 天猫旗舰店：全年销售额突破150万元，球迷消费偏好向高价值服饰类转变。
• 营销活动：通过定制化活动、线上互动、线下观赛派对等方式，实现赞助商品牌曝光与销售转化的双赢。

结构清晰总结

体育产业发展概况

• 产业规模：2019年体育产业总值达2.9万亿元，接近3万亿元目标，预计2025年达到5万亿元。
• 政策支持：国家出台多项政策推动体育产业发展，体育教育、健身休闲等高附加值赛道发展迅速。
• 疫情冲击：2020年初疫情对体育产业造成冲击，但赛事复赛成为复苏的关键。

中超联赛表现力

• 赛制调整：2020赛季采用赛会制，比赛时间增加，悬念性提升，赛事观赏性增强。
• U23政策：年轻球员参与度和贡献度显著提升，为联赛注入活力。
• 球迷关注：中超联赛在疫情期间保持高关注度，球迷对赛事的信任度和品牌联想提升。

联赛影响力

• 现场观赛：尽管部分比赛限制观众入场，但球迷仍到场支持，超9万人次参与现场观赛。
• 媒体曝光：传统媒体和新媒体平台共同推动联赛影响力，新媒体平台收视人次增长显著。
• 球迷互动：通过社交媒体、虚拟观众技术等方式增强球迷与联赛的互动，提升观赛体验。

商业价值

• 赞助情况：中超联赛2020赛季总赞助金额超3亿元，涵盖13个行业，商业价值持续提升。
• 天猫旗舰店：全年销售额突破150万元，球迷消费向高价值服饰类产品转变。
• 营销活动：通过真棒挑战赛、球迷观赛派对、球迷故事短片等活动，实现赞助商品牌曝光与销售转化。

结束语

2020赛季中超联赛在多重挑战下展现出强大的韧性和市场价值，不仅在竞赛、影响力和商业价值方面取得显著进展，还通过创新手段增强球迷互动，提升品牌忠诚度。未来，随着疫情常态化和赛事回归，中超联赛有望进一步巩固其在中国体育产业中的核心地位。