20200731-德勤-2019赛季商业价值评估白皮书_中国足球协会超级联赛_56页_4mb

中国足球协会超级联赛2019赛季商业价值评估白皮书总结

核心内容概述

本白皮书全面分析了2019赛季中国足球协会超级联赛（中超）的商业价值表现，结合国内体育产业发展趋势、球迷行为、赛事运营及赞助商互动等多维度，揭示了中超在竞技水平、商业价值、品牌影响力等方面的持续提升。同时，白皮书也指出疫情对体育产业的短期冲击，以及未来发展的机遇与挑战。

主要观点与关键信息

1. 国内体育产业分析

• 中国体育产业进入结构性调整和升级阶段，2020年体育产业增加值预计为1.35万亿元，占GDP的1.28%。
• 足球作为国民运动，其在媒体报道和社交媒体互动方面表现突出，中超联赛作为国内体育赛事的核心IP，商业化程度领先。
• 体育产业细分领域中，场馆及服务、休闲健身、体育赛事等高附加值赛道成为资本关注的重点，2019年这些赛道的投资占比超过70%。

2. 中超联赛发展回顾

• 2019赛季中超联赛在竞技水平、精彩程度、影响力等方面取得进步，首次登顶亚足联技术积分榜，成为亚洲第一联赛。
• 联赛在提升比赛流畅性、控制外援引入、培养年轻球员等方面持续发力，推动联赛整体实力提升。
• 中超联赛的净比赛时间持续增加，场均进球数保持高位，比赛观赏性显著提高。

3. 中超球迷分析

• 中超球迷以男性为主，年龄集中在25-40岁，普遍具有较高的文化素养和经济实力。
• 球迷对中超的关注度逐年提升，尤其在社交媒体和移动端的观赛行为更加频繁。
• 球迷对中超赞助商的认可度稳步上升，86%的球迷更愿意关注并购买中超赞助商品牌产品。

4. 商业价值表现

• 赞助商数量、质量及金额稳中有升，中超作为中国体育赛事头部IP备受关注。
• 赞助商与中超俱乐部合作开展多种互动活动，如场内抽奖、幸运座、球迷打call等，增强球迷参与感和品牌粘性。
• 赞助商的品牌形象与中超联赛相契合，90%的球迷愿意关注并选择中超赞助商的产品。

5. 社交热度与传播

• 足球在社交媒体上的热度远超其他体育项目，球迷对足球俱乐部的关注和讨论度显著高于篮球俱乐部。
• 新媒体平台的收视人次持续领先，2019赛季新媒体观众占比达51%，累计触达近7亿人次。
• 通过微博、微信公众号等平台的运营，中超联赛的传播效果显著提升，球迷互动频率增加。

6. 赛事与活动影响

• 2019年中超联赛举办6次赛场嘉年华活动，与赞助商共同参与，增强联赛品牌影响力。
• “超越·爱”公益系列活动贯穿全赛季，联合16家俱乐部和2019赛季赞助商，关注特殊儿童、老人及青训发展，提升联赛的社会责任感。

7. 疫情影响与未来展望

• 新冠肺炎疫情对体育细分产业造成短期冲击，但中长期来看，政策刺激、科技助力和消费需求将推动体育产业复苏及融合发展。
• 中超联赛在疫情后需加强线上观赛体验，推动线上线下融合，同时优化场馆管理，提升观赛氛围。

结论

2019赛季中超联赛在竞技表现和商业价值方面均有显著提升，成为亚洲第一联赛。随着资本、政策及技术的推动，联赛在提升品牌影响力、增强球迷互动和推动社会责任方面取得了积极进展。未来，中超联赛将继续探索中国特色的职业联赛发展道路，借助新媒体、科技和赛事IP，进一步提升商业价值和影响力。