中国足球协会超级联赛—2019赛季商业价值评估白皮书_56页_3mb

中国足球协会超级联赛2019赛季商业价值评估白皮书总结

核心内容

2019赛季中国足球协会超级联赛（中超）在各方努力下保持平稳发展，竞技水平、精彩程度和影响力均有提升。尽管面临宏观经济放缓和疫情挑战，中超在商业价值和品牌影响力方面仍表现强劲，成为国内体育赛事的核心IP之一。联赛通过多种方式提升球迷互动与参与度，同时在赞助商合作与公益活动方面取得进展。

主要观点

• 联赛发展：中超联赛在2019年首次登顶亚足联技术积分榜，成为亚洲第一联赛，同时在世界排名上逐步提升。
• 商业价值：尽管宏观经济放缓，中超联赛的赞助商数量、质量和金额仍稳中有升，赞助商与球迷之间形成良好的互动与认可。
• 球迷群体：中超球迷以男性为主，年龄集中在25-40岁，大多数已结婚生子，具有较高的文化素养和消费能力。
• 媒体与社交传播：新媒体平台在2019赛季的收视人次持续领先于传统媒体，球迷对付费观赛模式的认可度逐步上升。
• 球迷关注：中超球迷对联赛的关注度和赞助商的认可度稳步提升，同时泛中超球迷的观赛频率也有所增加。
• 公益活动：中超联赛通过“超越·爱”等公益活动，积极履行社会责任，关注特殊儿童、老人及青训发展。

关键信息

国内体育产业分析

• 体育产业进入红利释放期，但增速放缓，预计2020年增加值为1.35万亿元，占GDP的1.28%。
• 体育产业结构升级趋势明显，场馆及服务、休闲健身、赛事运营等高附加值赛道成为投资热点。
• 足球作为国民运动，其媒体报道和社交媒体互动领先其他体育项目。

商业价值表现

• 赞助商情况：2019赛季中超赞助商数量和金额保持稳定增长，涵盖保险、银行、健康医疗、运动装备、汽车、物流等多个行业。
• 赞助商互动：赞助商通过218次场内互动和106次场外互动活动，提升品牌曝光与球迷互动。
• 赞助商认可度：超过90%的中超球迷愿意关注并购买中超赞助商品牌产品。

球迷调研结果

• 球迷构成：中超球迷以男性为主，年龄集中在25-40岁，已婚已育，文化素养较高。
• 关注与观赛行为：忠实中超球迷关注联赛超过2年，观看比赛超过10场的比例达60%。
• 观赛方式：中超球迷观赛方式更加碎片化，更多依赖网络移动端。

竞赛表现

• 竞技水平：中超联赛在2019年首次登顶亚足联技术积分榜，比赛精彩程度和公平性显著提升。
• 外援与球员价值：外援引入结构逐渐向欧洲顶级联赛倾斜，球员身价获得市场认可。
• 积分分布：争冠俱乐部积分差距缩小，比赛悬念性增强，联赛竞争更加激烈。

传播与影响力

• 新媒体与传统媒体：新媒体转播收视人次持续领先，传统媒体收视粘性增强。
• 社交媒体运营：中超联赛在微博和微信公众号上的内容发布和互动显著提升。
• 现场观赛：现场观赛是球迷最偏好的方式，随着场馆升级，上座率有望进一步提升。

疫情影响

• 疫情对体育产业造成短期冲击，但中长期将推动线上线下融合发展的新模式。
• 体育场馆面临经营危机，但政策支持和科技助力有助于恢复赛事活动。

结构分析

• 国内体育产业分析：体育产业增速放缓，但结构升级和高附加值赛道持续受到关注。
• 商业环境回顾：2019年体育赛事营销集中在足球、篮球和冰雪运动，足球IP资源保持高热度。
• 2019足球大事记：包括亚洲杯申办、世俱杯承办、俱乐部自持场馆建设等，推动足球话题讨论。
• 中超联赛发展回顾：联赛竞技水平提升，商业价值稳步增长，品牌影响力增强。
• 中超球迷：球迷关注度和互动性提升，赞助商与球迷之间形成良性互动。
• 对联赛的关注增长：新媒体传播推动联赛关注度提升，球迷对联赛品牌联想更加丰富。
• 对赞助商的持续认可：球迷对赞助商的认可度提升，赞助商的品牌形象得到广泛传播。
• 结束语：展望未来，中超联赛将在政策支持和科技助力下，继续推动足球改革与发展。

未来展望

• 政策支持：未来体育总局和各地政府将联合推动赛事恢复，加强政策支持。
• 科技助力：5G、人工智能、大数据等新技术将助力联赛信息化与智能化升级。
• 球迷互动：进一步优化社交媒体互动内容，提升球迷参与度和粘性。
• 赞助商合作：探索更多互动形式，提升赞助商的品牌价值和市场影响力。
• 赛事运营：推动联赛品牌影响力，提升联赛的国际竞争力和商业价值。