德勤-中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书-2021.4-68页_16mb

中国足球协会超级联赛2020赛季商业价值白皮书总结

核心内容

2020赛季中超联赛在疫情背景下展现出强大的恢复能力和影响力，成为国内体育产业复苏的重要标志。通过创新赛制、强化防疫措施、提升竞赛质量、丰富球迷互动方式和试水电竞赛事，中超不仅实现了赛事的顺利进行，还在商业价值和品牌影响力方面取得显著进展。

主要观点

• 体育产业发展：2019年体育产业总值接近3万亿元，预计2025年将达5万亿元，体育教育、健身休闲、体育场馆和体育竞演等高附加值赛道高速发展。
• 疫情对体育产业的影响：疫情导致体育消费疲软、赛事延期和场馆停业，但中超联赛率先复赛，带动了国内体育产业的复苏。
• 中超联赛的恢复与创新：2020赛季中超联赛采用赛会制，通过严格的防疫措施、提升净比赛时间、引入淘汰赛制等方式，增强了比赛的悬念性和观赏性。
• 球迷关注度与行为特征：75%的中超球迷对中国足球未来保持乐观，87%的球迷仍保持与往年一致的关注度，且有44%的球迷预期会增加关注度。球迷更愿意关注和购买中超赞助商的产品。
• 商业表现：2020赛季中超联赛总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业。联赛通过天猫旗舰店、定制化营销活动等方式实现赞助商流量与销售转化，带动品牌影响力和球迷互动。

关键信息

体育产业概况

• 2019年体育产业总值达到2.9万亿元，接近2020年3万亿元的目标。
• 体育产业增加值达1.1万亿元，体育人口总数为4.3亿人。
• 体育产业政策推动下，体育教育、健身休闲、体育场馆等高附加值细分赛道高速发展。

疫情对体育产业的影响

• 疫情导致体育用品企业库存积压、线下体育教育机构停业、体育赛事延期或取消。
• 中超联赛在7月率先复赛，成为国内体育产业复苏的重要标志。

足球热度与影响力

• 中超联赛在复赛后显著拉动媒体热度，足球在疫情期间仍为国内影响力最大的体育项目。
• 球迷对联赛的疫情防控措施表示认可，中超赛事恢复生活秩序的信心提升。
• 足球教育和青训体系是球迷最为关注的中国足球未来发展的关键因素。

足球教育发展

• 足球教育系统正向校园与职业青训体系并重的层级化、标准化体系发展。
• 截至2019年，已认定校园足球特色学校27,059所，覆盖2,000万在校生。
• 2016-2018年，超过130名学生通过校园联赛及“满天星”训练营进入职业俱乐部。

电子竞技与足球结合

• 电子竞技赛事与传统体育赛事特征相近，获得国际主流体育组织认可，关注度和影响力快速提升。
• 足球俱乐部与电竞赛事联动，如FIFA Online中国足球电子竞技联赛-CEFL、王者荣耀城市赛·中国篮球俱乐部电竞联赛-EBA，通过电竞扩大球迷群体和商业价值。
• 体育迷对SPG类游戏和赛事关注度高，电竞赛事与体育赛事相互促进。

赛事表现

• 2020赛季中超联赛净比赛时间继续提升，场均净比赛时间较2019年平均多10秒。
• 淘汰赛制提升比赛悬念性，引发点球大战等精彩瞬间。
• U23政策推动下，年轻球员参与度和贡献度大幅提升，如张玉宁、郭田雨、童磊、韩佳奇等。

球迷观赛行为

• 2020赛季球迷观赛渠道集中于央视和新媒体平台，新媒体影响力显著提升。
• 赛事数量减少、赛程安排紧凑，工作日比赛场次增加，但收视效果不及周末。
• 球迷调研显示，87%的球迷仍保持与往年一致的关注度，44%的球迷预期会增加关注度。

商业表现

• 2020赛季中超联赛总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业。
• 中超联赛通过天猫旗舰店、定制化营销活动、与赞助商联动等方式实现流量与销售转化，如青岛啤酒、蒙牛、58同城等。
• 中超天猫旗舰店全年销售额突破150万元，定制活动吸引超270万人次参与，实现近3亿次曝光。

结论

2020赛季中超联赛在疫情中展现出强大的韧性和创新力，不仅实现了赛事的顺利复赛，还在商业价值和品牌影响力方面取得显著提升。未来，随着体育产业的持续发展和电竞等新生态的融合，中超联赛有望进一步扩大其影响力和商业价值。