德勤-中国足球协会超级联赛—2019赛季商业价值评估白皮书-2020.7-56页_3mb

中国足球协会超级联赛2019赛季商业价值评估白皮书总结

核心内容概述

2019赛季中国平安中超联赛在各方努力下保持平稳发展，竞技水平、精彩程度和影响力均有所提升。尽管面临宏观经济放缓和疫情带来的挑战，中超联赛仍展现出强大的韧性和发展潜力。白皮书指出，中超联赛作为国内体育联赛的核心IP，其商业化程度和品牌影响力在社交媒体时代尤为突出。

主要观点

• 联赛发展与改革：中超联赛在过去26年中经历了多个发展阶段，2019年通过“限薪”、“归化”等措施推动联赛改革。联赛顶层设计和组织架构需进一步完善，以实现更长远的发展。
• 商业价值提升：2019年中超联赛赞助商数量和金额稳中有升，赞助商覆盖行业广泛，包括保险、银行、汽车、体育用品等。球迷对赞助商的认可度提升，中超联赛品牌联想更加丰富。
• 新媒体影响力：新媒体收视人次持续领先传统媒体，球迷观赛行为更加碎片化，更多通过移动端观看比赛。2019赛季新媒体观众占比达51%，赞助商通过多样化互动形式增强球迷参与度。
• 竞赛表现提升：中超联赛在2019年首次登顶亚足联技术积分榜，成为亚洲第一联赛。比赛精彩程度、进球数和净比赛时间均处于亚洲顶尖水平。
• 球迷构成与行为：中超球迷以男性为主，年龄集中在25-40岁，多数已婚并具有较高的文化素养。2019年球迷对联赛的关注度有所提升，尤其是泛中超球迷。
• 疫情与体育产业：疫情对体育产业造成短期冲击，但中长期将推动线上线下融合的新模式发展。政策支持和科技助力将有助于产业恢复。

关键信息

体育产业分析

• 中国体育产业在2019年增速放缓，预计2020年增加值为1.35万亿元，占GDP的1.28%。
• 体育产业结构升级趋势明显，场馆、赛事运营、健身休闲等高附加值赛道成为重点。
• 资本投资集中在休闲健身、场馆服务、赛事运营等领域，占总投资金额的70%以上。

足球IP资源

• 足球作为国民运动，其媒体曝光度和社会互动远超其他体育项目。
• 中超联赛通过多种IP资源（联赛、俱乐部、球员等）进行商业化运作，获得社会广泛认可。

赛事运营与传播

• 2019赛季中超联赛共获得23家转播权，新媒体观众占比达51%，累计触达近7亿人次。
• 赛事传播方式向流媒体和互联网转型，社交媒体成为重要传播渠道。

球迷调研结果

• 足球联赛的影响力和品牌价值在球迷心中显著提升，超过75%的球迷对联赛未来发展持乐观态度。
• 球迷对中超赞助商的品牌形象认可度稳步上升，86%的球迷愿意关注中超赞助商品牌，91%的球迷更倾向于购买中超赞助商产品。

赞助商互动

• 2019赛季中超联赛赞助商共开展218次场内互动和106次场外互动活动，有效提升品牌影响力和球迷参与度。

公益活动

• “超越·爱”公益系列活动贯穿2019赛季，关注特殊儿童、老人和流动儿童，提升联赛的社会责任感和正面形象。

结构与发展趋势

• 联赛商业化：中超联赛通过市场化运作和赞助商合作，实现了商业价值的稳步提升。
• 媒体与传播：新媒体平台成为赛事传播的重要渠道，传统媒体的收视粘性仍然存在。
• 球迷行为：球迷观赛方式更加多样化，关注程度提升，对赞助商的认可度增强。
• 未来展望：2020年将是足球改革的关键年，中超联赛将受益于政策支持。未来将更加注重联赛品牌建设、球迷互动、赛事运营优化，推动联赛向世界一流水平迈进。

疫情影响与应对

• 疫情对体育产业造成短期冲击，但中长期将推动线上线下融合模式的发展。
• 体育总局和地方政府将出台政策支持赛事恢复，包括安保、赛事补贴和场馆租金减免等。
• 球迷对体育的热爱将促使居家健身和线上体育培训成为新的趋势。

总结

2019赛季中超联赛在竞技、商业、传播和球迷互动方面均取得显著进展。随着改革的深入和科技的发展，中超联赛有望进一步提升其商业价值和品牌影响力，成为亚洲足球发展的标杆。同时，面对疫情和宏观经济挑战，联赛将积极探索新的发展模式，增强抗风险能力，推动中国足球向更高水平迈进。