20180616-艾瑞股份-中国母婴家庭购车市场洞察_15页_973kb

中国母婴家庭购车市场洞察总结

核心内容

中国母婴家庭已成为乘用车市场的重要消费群体，尤其在2017年，其购车贡献率超过38%，市场规模达到900万辆以上。随着二孩政策的全面放开，母婴家庭数量和购车需求显著增长，市场潜力巨大。

主要观点

• 母婴家庭是购车主力：2017年母婴家庭购车占比达38.0%，在乘用车市场中占据重要地位。
• 二孩政策推动增长：自2016年起，二孩家庭比重持续上升，新生儿数量也随之增加，为母婴家庭市场带来新的活力。
• 核心年轻购车人群占比高：母婴家庭用户中，25-35岁用户占比达73.0%，是乘用车市场的主要消费力量。
• 高消费力特征明显：母婴家庭用户收入水平普遍较高，尤其中高收入家庭更倾向于购买第二辆车，购车意愿更强。
• 低级别城市潜力大：四线及以下城市母婴家庭购车市场尚未饱和，具备较高的增长空间。
• 偏好合资品牌与中等价位：母婴家庭购车更倾向于选择合资品牌，尤其是美系和法系，价格区间集中在8-25万元。
• 车型选择多样化：母婴家庭对车型级别偏好广泛，从A0级到C级轿车均有需求，体现出不同家庭的多样化购车诉求。

关键信息

市场规模与潜力

• 2017年市场规模：超过900万辆，占乘用车终端销量的38.0%。
• 低级别城市贡献：四线及以下城市乘用车终端销量贡献率高达40%，千人保有量远低于三线以上城市，市场潜力巨大。
• 新生儿规模增长：2013-2017年新生儿数量持续上升，二孩家庭比重超过50%。

触媒特征

• 母婴媒体用户活跃：2017年10月起，母婴媒体移动端月均独立设备数访问设备超过7000万台，用户访问集中。
• TOP3APP贡献显著：亲子育儿类媒体TOP3APP用户贡献了近70%的访问时长。
• 用户特征：母婴家庭用户是家庭支柱，既爱购物、懂理财，也更注重生活品质，是“颜控”一族。

购车偏好

• 品牌偏好：母婴家庭更偏好合资品牌，尤其是美系和法系，自主品牌的SUV也受到一定欢迎。
• 价格偏好：8-25万元的中等价位产品更受青睐。
• 车型偏好：紧凑型轿车是母婴家庭购车的重点，TOP20车型中仅2款为SUV，其余均为轿车。车型级别偏好广泛，A0级到B级均有涉及。

艾瑞咨询

艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业的数据、信息和咨询服务。我们重视人才培养、创新和变革，致力于成为您专属的商业决策智囊。

联系方式

• 电话：400-026-2099
• 邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 二维码：扫描二维码获取更多数据与报告

法律声明

本报告为艾瑞咨询制作，所有内容受法律保护。未经授权，不得复制或传递。报告数据仅供参考，艾瑞咨询不对数据和观点承担法律责任。