2018年-艾瑞咨询_2018年中国母婴家庭购车市场洞察_15页_959kb

中国母婴家庭购车市场洞察总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询与行圆汽车的数据资源，结合用户调研与终端销量分析，全面洞察2018年中国母婴家庭购车市场的发展趋势与用户特征。

主要观点

1. 母婴家庭成为乘用车市场的重要消费群体

• 2017年，母婴家庭购车占比达38.0%，贡献销量超过900万辆，成为乘用车市场的重要力量。
• 2017年新生儿规模接近2000万人，二孩家庭比重上升至50%以上，推动母婴家庭数量持续增长。
• 25-35周岁用户占比达73.0%，是乘用车市场的主要购车人群，且在母婴家庭中占据主导地位。

2. 母婴家庭用户具有较高的消费力

• 母婴家庭用户中，收入水平处于小康及以上水平的比重高于整体用户（TGI > 100）。
• 中高收入家庭更倾向于生二胎，购车意愿更强，具备较强的购买力。

3. 低级别城市市场潜力巨大

• 低级别城市（四线及以下）乘用车终端销量贡献率达40%，千人保有量远低于三线以上城市，市场尚未饱和。
• 母婴家庭用户中，低级别城市占比更高，显示出较大的市场增长空间。

4. 母婴家庭购车偏好明显

• 母婴家庭购车仍以年轻首购用户为主，偏好合资品牌，尤其是美系和法系品牌。
• 价格偏好集中在8-25万元的中等价位区间，反映其理性消费与性价比导向。
• 车型选择上，紧凑型轿车是首选，自主品牌SUV也有一定市场接受度。

关键信息

1. 购车车型偏好

• 在用户选择率TOP50车型中，偏好度最高的TOP20车型中仅2款为SUV，其余均为轿车。
• 从A0级到B级甚至C级轿车均有偏好，显示母婴家庭对车型多样性的需求。

2. 媒体使用特征

• 母婴媒体用户活跃度高，移动端月均独立设备数访问设备超过7000万台。
• 亲子育儿类媒体用户集中，TOP3APP贡献了近70%的访问时长。
• 用户特征表现为爱购物、懂理财、追求生活品质，是家庭决策的核心力量。

3. 数据来源与方法

• 数据来源包括艾瑞咨询的iClick社区调研、网关用户在线行为大数据、行圆产业云的终端销量数据和场景用户选车大数据。
• 报告通过样本调研方法获取数据，其结果受到样本影响，仅用于当前调研目的。

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