2018年中国母婴家庭购车市场洞察_13页_832kb

中国母婴家庭购车市场洞察总结

核心内容

中国母婴家庭在乘用车市场中占据重要地位，是购车消费的主力群体。2017年，母婴家庭购车占比达到38.0%，贡献超过900万辆销量，显示出强大的市场潜力。随着二孩政策的实施，母婴家庭规模持续扩大，为市场提供了更多增长机会。

主要观点

• 母婴家庭是购车主力：2017年，母婴家庭在购车用户中占比38.0%，贡献销量超过900万辆，显示出其在乘用车市场中的重要性。
• 核心年轻用户占比高：母婴家庭在线用户中，25-35岁用户占比达73.0%，这一群体是乘用车市场的消费主力，销量贡献率超过40%。
• 消费力较强：母婴家庭用户收入水平普遍较高，处于小康及以上水平的比例明显高于整体用户，且中高收入家庭更倾向于生育二胎。
• 市场潜力集中在低级别城市：四线及以下城市乘用车终端销量贡献率高达40%，千人保有量远低于三线以上城市，市场尚未饱和，发展潜力巨大。
• 偏好中等价位合资品牌：母婴家庭购车偏好集中在8-25万元的中等价位区间，且更倾向于选择合资品牌，尤其是美系和法系品牌。
• 紧凑型轿车为主流选择：母婴家庭购车以紧凑型轿车为主，同时自主品牌SUV也逐渐被接受，显示出市场多样化趋势。
• 车型偏好多样化：在母婴家庭用户偏好度TOP20车型中，仅2款为SUV，其余均为轿车，涵盖A0级到B级多个级别，显示出对不同车型的广泛需求。

关键信息

• 市场规模：2017年母婴家庭购车消费超过900万辆，占乘用车总销量的38.0%。
• 政策影响：自2016年起，二孩政策推动新生儿数量和二孩家庭比重增长，为母婴家庭购车市场带来新增需求。
• 用户特征：母婴家庭用户以25-35岁为核心群体，收入水平较高，具备较强的消费能力和购车意愿。
• 区域分布：母婴家庭用户在低级别城市（四线及以下）的占比更高，市场潜力大。
• 品牌偏好：合资品牌更受母婴家庭欢迎，美系和法系品牌尤为突出。
• 价格区间：8-25万元为母婴家庭购车的主流价格段，显示其对性价比的重视。
• 车型选择：紧凑型轿车是母婴家庭购车的主要选择，SUV也逐渐受到欢迎，尤其在自主品牌中。

触媒特征

• 母婴媒体热度高：2017年10月起，母婴媒体移动端月均独立设备数访问设备超过7000万台，用户访问集中，尤其亲子育儿类媒体TOP3APP贡献了近70%的访问时长。
• 用户行为特征：母婴媒体用户爱购物、懂理财、更会享受生活，是家庭消费的决策者，对产品外观和品质有较高要求。

购车偏好

• 品牌偏好：母婴家庭更倾向选择合资品牌，尤其是美系和法系品牌。
• 价格偏好：8-25万元的中等价位车型更受欢迎。
• 车型偏好：紧凑型轿车为主流选择，SUV也逐渐被接受，尤其在自主品牌中。

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