2025中国母婴家庭智慧育儿白皮书_30页_8mb

中国母婴市场发展现状

中国新生人口规模变化及母婴市场规模

• 地方政策促进生育，部分省份出生人口同比正增长；
• 科学育儿需求驱动母婴消费市场扩大，市场规模近年保持增长趋势；
• 育儿消费水平在全球范围内领先，尤其在奶粉、纸尿裤等品类表现突出。

新生代父母的亲子观念及育儿需求变化

• 新生代父母更关注与孩子共同成长的个性化育儿体验，育儿理念从“鸡娃”转向注重科学、多样化和家庭协同育儿；
• 对精细化、科学配给型产品及专业育儿服务的需求显著提升，育儿消费结构升级。

互联网母婴平台生态现状

互联网母婴亲子行业用户规模及平台分布

• 母婴行业MAU近一年达到峰值，用户粘性显著提升，9月人均使用时长同比提升14.5%；
• 中重度用户占比43.6%，用户覆盖范围持续扩大，头部平台用户独占率高。

行业头部平台格局及运营数据概览

• 亲宝宝以58.7%的用户独占率连续四年领跑市场，单日人均启动4.63次，活跃用户留存率87.4%；
• 平台用户年龄较均匀，学历高，中高消费用户比例高，下沉市场增长迅速。

头部平台亲宝宝的用户价值及发展特点

• 用户结构年轻，硕士及以上学历多，消费水平高；
• 独占一线城市用户的同时，在下沉市场用户增速超10%，低龄高消费用户占比大；
• 平台功能多样，用户粘性以专业内容和服务为核心，内容偏好集中在权威育儿知识和母婴工具。

母婴垂直平台发展趋势

专业、科学及信赖是行业增长核心

• 平台深耕专业知识，提供科学育儿引导，用户对其信任度达85.7%，功能实用度88.4%；
• 科学育儿理念带动消费升级，用户对精细化产品需求增强。

AI加速拓展母婴垂直平台服务能力

• 人工智能是重要增长引擎，亲宝宝开发了AI大模型，并推出看护器、早教机、奶粉智选等AI产品矩阵，实现24小时陪伴与个性化育儿建议；
• AI硬件与工具在市场试用率高，推动品牌教育和用户粘性提升，形成软硬件结合的生态模式；
• 以数据驱动内容分发与精准营销，助力品牌布局用户全链路育儿场景。

总结

• 用户规模与粘性提升：2025年9月母婴行业MAU达峰值，用户粘性强，亲宝宝活跃、留存数据领先。
• 消费结构升级与下沉市场扩大：新生代父母转向精准、科学育儿，消费分层明显；五线城市增长迅速。
• AI推动服务智能化：AI成为母婴平台服务升级核心，亲宝宝通过大模型、硬件产品和内容工具全方位布局。
• 行业前景：专业垂直平台价值持续提升，AI与数据将成为母婴行业增长主导力。