艾瑞-2018年中国母婴家庭购车市场洞察-2018.5-15页

中国母婴家庭购车市场洞察总结

核心内容

本报告分析了2018年中国母婴家庭购车市场的现状与趋势，揭示了母婴家庭在乘用车市场中的重要地位及其消费行为特征。随着二孩政策的落地，母婴家庭数量持续增长，成为购车市场的重要力量。

主要观点

• 母婴家庭是乘用车消费主力：2017年母婴家庭购车占比达38.0%，贡献超过900万辆销量，占乘用车终端销量的近四成。
• 核心年轻购车人群占比高：母婴家庭中25-35岁用户占比达73.0%，是乘用车市场的主要消费群体。
• 消费力较强：母婴家庭用户收入水平普遍高于整体用户，中高收入家庭二胎意愿更强，具备较高的购买力。
• 低级别城市市场潜力大：四线及以下城市母婴家庭购车市场未饱和，发展潜力显著。
• 偏好合资品牌与中等价位车型：母婴家庭更倾向选择合资品牌，尤其是美系和法系品牌；价格偏好集中在8-25万元区间。
• 车型选择多样化：母婴家庭对车型级别偏好广泛，从A0级到B级甚至C级轿车均有需求，反映出其多元化购车诉求。
• 畅销车型以紧凑型轿车为主：合资品牌紧凑型轿车是母婴家庭购车的首选，自主品牌SUV也有一定市场接受度。

关键信息

市场规模与潜力

• 2017年母婴家庭购车贡献率：38.0%，总销量超过900万辆。
• 新生儿数量增长：2016年二孩政策落地后，新生儿数量持续增长，2017年接近2000万人。
• 二孩家庭比重：2017年超过50%，显示出家庭结构变化对购车市场的影响。
• 低级别城市市场：四线及以下城市乘用车终端销量贡献率40%，千人保有量远低于三线以上城市，市场尚未饱和。

触媒特征

• 母婴媒体用户活跃：2017年10月起，母婴媒体移动端月均独立设备数访问设备超7000万台。
• 用户集中度高：亲子育儿类媒体TOP3APP贡献了近70%的访问时长。
• 用户特征鲜明：母婴媒体用户多为家庭支柱，既爱购物，也懂理财，更会享受生活，是“颜控”一族。

购车偏好

• 品牌偏好：母婴家庭更倾向选择合资品牌，美系和法系品牌尤其受欢迎。
• 价格偏好：中等价位（8-25万元）产品更受青睐。
• 车型偏好：紧凑型轿车是母婴家庭购车的主要选择，SUV也有一定市场接受度。
• 车型级别多样化：从A0级到B级甚至C级轿车均有需求，反映母婴家庭对不同车型的偏好。

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