2018年中国母婴家庭购车市场洞察

中国母婴家庭购车市场洞察总结

核心内容

中国母婴家庭已成为乘用车市场的重要消费群体，其购车行为对整体市场具有显著影响。2017年，母婴家庭购车占比达38.0%，贡献销量超过900万辆。随着二孩政策的实施，母婴家庭规模持续增长，市场潜力巨大。

主要观点

• 母婴家庭是购车主力：2017年，母婴家庭购车占比达38.0%，成为乘用车市场的重要组成部分。
• 核心年轻用户占比高：母婴家庭用户中，25-35岁用户占比达73.0%，这一群体是乘用车市场的主要消费力量，销量贡献率超过40%。
• 消费力较强：母婴家庭用户收入水平普遍较高，处于小康及以上水平的比例显著高于整体用户，且中高收入家庭更倾向于生二胎。
• 市场潜力集中在低级别城市：四线及以下城市乘用车终端销量贡献率达40%，千人保有量远低于三线以上城市，市场仍处于发展初期，具有较大增长空间。
• 偏好合资品牌与中等价位车型：母婴家庭购车偏好合资品牌，尤其是美系和法系品牌，价格区间集中在8-25万元的中等价位产品。
• 紧凑型轿车是首选：母婴家庭购车以紧凑型轿车为主，自主品牌SUV也逐渐受到欢迎，显示出市场对多样化车型的需求。

关键信息

市场规模与潜力

• 2017年母婴家庭购车量：超过900万辆，占乘用车终端销量的38.0%。
• 二孩政策影响：自2016年起，新生儿数量和二孩家庭比重显著上升，推动母婴家庭规模增长。
• 低级别城市市场潜力：四线及以下城市乘用车销量贡献率高，市场尚未饱和，发展潜力大。

触媒特征

• 母婴媒体用户活跃度高：2017年10月起，母婴媒体移动端月均独立设备数访问设备超7000万台。
• 头部媒体影响力显著：亲子育儿类媒体TOP3APP用户贡献了近70%的访问时长。
• 用户特征鲜明：母婴媒体用户爱购物、懂理财、享受生活，是家庭中的主要决策者。

购车偏好

• 品牌偏好：母婴家庭更倾向于选择合资品牌，美系和法系品牌尤为受欢迎。
• 价格偏好：8-25万元的中等价位车型最受青睐。
• 车型偏好：紧凑型轿车是母婴家庭购车的重点，SUV也在自主品牌中表现出较高的市场接受度。
• 车型多样化需求：母婴家庭对车型级别偏好呈现多样化，从A0级到B级均有需求。

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