2018年中国母婴家庭购车市场洞察_15页_924kb

中国母婴家庭购车市场洞察总结

核心内容

中国母婴家庭已成为乘用车市场的重要消费群体，其购车行为和偏好对市场具有显著影响。随着二孩政策的实施，母婴家庭数量和购车需求持续增长，特别是在低级别城市，市场潜力巨大。

主要观点

• 母婴家庭购车贡献率高：2017年，母婴家庭购车占比达到38.0%，贡献超过900万辆销量，成为乘用车市场的重要组成部分。
• 核心年轻购车人群占比大：母婴家庭用户中，25-35岁用户占比达73.0%，是乘用车市场的主力消费群体。
• 消费力较强：母婴家庭用户收入水平普遍高于整体用户，中高收入家庭更倾向于生二胎，购车意愿和能力更强。
• 市场潜力集中在低级别城市：低级别城市（四线及以下）乘用车终端销量贡献率高达40%，且千人保有量远低于三线以上城市，市场尚未饱和。
• 购车偏好明显：母婴家庭更倾向于选择合资品牌的中等价位轿车，尤其偏好美系和法系品牌，价格区间集中在8-25万元之间。

关键信息

市场规模与潜力

• 2017年市场规模：母婴家庭购车消费超过900万辆，占乘用车终端销量的38.0%。
• 新生儿数量增长：自2016年起，二孩政策落地，新生儿数量和二孩家庭比重显著上升。
• 区域发展潜力：低级别城市母婴家庭购车市场潜力较大，千人保有量低，市场未饱和。

触媒特征

• 母婴媒体用户活跃：2017年10月起，母婴媒体移动端月均独立设备数访问设备超过7000万台，用户访问集中，TOP3APP贡献了近70%的访问时长。
• 用户特征鲜明：母婴家庭用户爱购物、懂理财、更会享受生活，是家庭经济决策的重要力量。

购车偏好

• 品牌偏好：母婴家庭更倾向选择合资品牌，尤其是美系和法系品牌。
• 价格偏好：中等价位（8-25万元）车型更受欢迎。
• 车型选择：畅销紧凑型轿车是母婴家庭购车的重点，自主品牌SUV也受到一定欢迎，显示多样化需求。

数据来源

• 用户数据：来自艾瑞网关用户大数据及行圆产业云。
• 市场数据：来自国家统计局及公开数据整理。
• 调研数据：基于艾瑞iClick社区调研和mUserTracker监测数据。

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