艾瑞咨询-2023年中国母婴营养品市场洞察报告-2023.5-68页

2023年中国母婴营养品市场洞察报告显示，市场规模稳步增长，达到819亿元，预计未来因消费升级和政策支持将继续扩大。主要驱动力包括90后、95后父母群体的科学育儿观念升级，推动分龄营养需求为核心，产品向精细化、高效化发展。国家政策如《国民营养计划》强化了科学喂养指导，品牌需聚焦分龄产品以应对市场细分。

消费者洞察显示，孕妈妈和新晋父母是主要群体，占比高，月收入和教育水平优越，重视营养补充但面临产品信息模糊和信任问题。线上渠道占比提升，购买品类如钙、DHA等热销。育儿观念从粗放到科学转变，市场教育成效显著，但品牌需加强透明度和个性化服务。

未来趋势包括产品零食化、即食化，以及健康成分升级。尽管新生儿出生率下降，但中大童消费群体维持增长，市场规模有望继续扩大。挑战包括政策标准不一和消费者教育不足，品牌需强化科学创新和渠道整合以抓住机遇。整体市场正迈向精细化、专业化的全生命周期营养覆盖。