2021年专业户外人群趋势洞察_18页_2mb

专业户外人群趋势洞察总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国专业户外运动人群的消费趋势、市场结构及行为特征，结合疫情后的变化，分析了户外市场的发展潜力与用户需求的演变。报告还介绍了数字100作为用户体验管理平台的专业能力与行业影响力。

中国户外市场发展趋势

人口结构变化

• 总人口数下降，老龄趋势明显：中国整体人口增长放缓，老龄化趋势显著。
• Z世代占比16%（约2.26亿人口）：Z世代正逐渐成为户外运动的重要消费群体，具备较强的消费潜力。

城市发展与户外市场

• 城镇多中心化结构：城市发展呈现多中心化趋势，新一线城市成为户外市场增长的重要驱动力。
• 户外市场进入增长期：2017年《“十三五”卫生与健康规划》推动户外运动市场进入快速增长阶段。

市场规模与消费结构

• 户外市场规模（M）：数据来源为数字100数据研究院，显示市场持续扩大。
• 消费结构：户外运动人群的消费结构中，装备、服装、食品等品类占据重要位置。

用户行为与消费特征

消费行为变化

• 疫情后消费行为升级：被压抑的户外运动消费需求显著释放，用户更倾向于高质量、专业化的消费体验。
• 推荐者与贬损者对比：在零售业中，推荐者的平均消费额是贬损者的3.5倍，美妆、女装、宠物食品用品中，推荐者消费额是贬损者的4倍以上。

参与的户外运动类型

• 疫情后户外运动偏好：用户更倾向于参与徒步、露营、骑行等亲近自然的户外活动。

消费偏好与品牌忠诚度

• 不愿意更换的品牌：在日常消费中，用户对某些品类的品牌忠诚度较高，如服装、装备等。
• 更愿意推荐的品牌：用户更愿意将特定品牌推荐给朋友，如户外装备、服装等。

用户关注的装备属性

• 装备推荐重点：用户更愿意推荐功能性强、耐用性高、品牌口碑好的户外装备。
• 装备关注点：用户在选择户外装备时，更看重品质、实用性、安全性、品牌口碑和用户体验。

购买渠道偏好

• 用户习惯购买渠道：线上电商平台（如京东、天猫、淘宝）和专业户外平台（如户外运动APP、社交媒体）是主要购买渠道。
• 渠道精耕：数字100提供渠道监测、终端用户画像、门店分级分层等服务，助力品牌优化销售策略。

数字100简介

• 成立时间：2004年，国家高新技术企业。
• 行业地位：CMRA中国市场研究协会副会长单位、ESOMAR欧洲市场研究协会会员、Insight Association协会会员等。
• 研究领域：涵盖互联网、3C科技、消费品、零售餐饮、金融保险、政务等领域。
• 服务内容：提供基于数据智能的用户体验管理咨询、消费者洞察、品牌研究、广告效果评估等服务。

数字100的行业影响力

• 客户覆盖：服务超过1500家行业百强、500强企业，其中500强企业占比达65%。
• 用户参与量：年均超过1000万+用户参与近万个用户体验项目。
• 核心能力：聚焦“人、货、场”三大要素，提供品牌资产分析、消费者UA、NPS用户体验、会员体系与私域流量管理等服务。

行业研究与技术能力

• 研究领域：
  • 行业趋势报告：涵盖销售量、销售额等关键指标。
  • 竞争研究：分析市场格局与品牌竞争态势。
  • 产品研究：评估产品性能与用户满意度。
  • 渠道研究：监测与管理销售渠道。
• 技术能力：
  • 自主专利技术：拥有多年自主研发经验，具备核心技术优势。
  • 媒介研究：提供广告品效监测与媒介优化建议。

专业服务与客户信任

• 客户类型：深受500强品牌信赖，服务涵盖快消、互联网、3C、金融保险、政府等多个行业。
• 代表客户：
  • 快消：伊利、蒙牛、农夫山泉、中粮国际
  • 互联网与人工智能：阿里巴巴集团、腾讯、字节跳动、商汤科技
  • 3C家电与运营商：华为、VIVO、OPPO、中国移动、中国联通
  • 金融保险：蚂蚁金服、微众银行、广发银行、中国平安
  • 政府与公共事业：国务院发展研究中心、国家发改委宏观经济研究院、中国消费者协会等。

联系方式

• 电话：400 6875 100
• 官网：www.data100.com
• 邮箱：mkt@data100.com