【库润数据_Mob研究院】2024年户外运动人群洞察报告_32页_4mb

2024年户外运动人群洞察报告总结

运动健身人群画像

1. 性别与年龄分布：男性占比超六成（60.2%）；18-24岁群体占18.3%，其余年龄段分布较平均。已婚人群占比高（63.4%），婚姻状况与运动习惯呈正相关。
2. 职业与收入：企业白领占比最高（25.2%），其次为服务业人员（13.4%）。月收入集中在3-10k区间（41.3%），有房无车人群占比达24.2%。学历以本科及以上为主（36.9%），对应职业多为专业人士、创业者及自由职业者。

户外运动人群特征

3. 基础画像：男女比例均衡，90后占比超6成（61.2%）。学历以本科及以上为主（65.3%），职业分布包括企业白领、创业者及个体户等。
4. 运动动机：核心诉求为缓解压力（36.2%）、强身健体（29.5%）及亲近自然（26.1%）。18-24岁群体更注重“兴趣社交”，25-34岁群体对压力缓解需求更强，45岁以上群体偏好自然亲近与健康目标。
5. 运动频次与时长：近9成受访者每月进行户外运动，每周运动3-6小时占比最高（32.6%）。运动频次以每月1-2次为主（87.3%）。

媒介与消费偏好

6. 媒介使用：运动健康类App（如Keep、天天跳绳）受青睐；聊天社交App偏好微博（70.1%）、豆瓣（47.7%）、知乎（43.0%）等平台。电子阅读App中，多看、微信读书受欢迎；拍摄美化App偏好轻颜相机、美图秀秀等。
7. 消费品类：户外服装（64.1%）和运动鞋靴（35.2%）最受关注。女性更注重户外服装与配饰（如背包、帽子）的舒适度，男性更关注运动鞋靴的价格与颜值。
8. 购买决策因素：产品功能性、质量和材料为共性需求；男性侧重价格和外观，女性侧重舒适度。
9. 购买渠道：超半数人群通过社交媒体种草户外用品，线下专卖店体验率高；跨境电商及品牌官网亦为重要渠道。

市场趋势与品牌表现

10. 区域分布：广东运动健身人群最多；成渝地区（成都、重庆）户外热情高，商圈如春熙路、交子金融商圈受关注。
11. 品牌偏好：本土品牌骆驼、探路者、迪卡侬、凯乐石认知度高；女性对Lululemon瑜伽服饰偏好显著。
12. 消费规模：2022年中国户外用品零售额达2622亿元（同比+33.9%），预计2024年将达2744亿元，市场增长潜力大。

总结要点

• 群体画像：运动健身人群以男性、90后、已婚群体为主，企业白领和创业者占比高，呈现中等收入和城市化特征。
• 运动需求：户外运动成为缓解压力、强身健体及亲近自然的主流方式，骑行、徒步、登山为三大热门项目。
• 消费行为：整体消费保守，但一线城市年均花费超5000元；偏好通过社交媒体种草和线下体验购买户外用品，功能性和质量为首要考量。
• 品牌机遇：本土品牌逐步崛起，女性偏好兼具功能与时尚的服饰，男性关注性价比，品牌需强化体验与用户粘性以提升市场占有率。

数据来源：MobTech市场监测、库润调研（N=1000）、中商情报网。以上分析基于报告中提供的公开数据与模型估算，仅作市场参考。