2006年好耶网络广告服务报告_29页

2006年好耶网络广告服务报告总结

一、中国网民及网络广告市场情况

1.1 网民上网行为特征

• 每日唯一访客覆盖情况：2006年，周一和周四的唯一访客覆盖比例最高，工作日的覆盖比例显著高于休息日，且前半周的访客覆盖比例大于后半周。
• 趋势变化：从2004年至2006年，周三的唯一访客覆盖比例逐年下降，而周四和周日的比例则逐年上升，显示出网民上网行为的季节性和时间分布特征。

1.2 网页浏览器与操作系统使用情况

• 操作系统：2006年，Windows XP是使用最广泛的系统，占比最高，其次是Windows 2000和Windows 98。
• 浏览器：Microsoft Internet Explorer 6.x是使用最频繁的网页浏览器，其次是IE 5.x。

1.3 操作系统语言使用情况

• 语言设置：98.9%的中国网民使用简体中文操作系统。

1.4 Cookie使用情况

• Cookie使用率：2006年，99.1%的网民使用Cookie，显示出网络广告跟踪与个性化服务的普及程度。

二、网络广告与RichMedia广告发展情况

2.1 图片类广告点击率变化

• 趋势：2001年至2006年，图片类广告的平均点击率持续下降，从1.79%降至1.26%。
• 原因：可能是由于广告疲劳、用户注意力分散或广告形式缺乏创新。

2.2 RichMedia广告点击率变化

• 趋势：RichMedia广告的平均点击率从2001年的4.50%下降至2006年的2.36%，但始终高于非RichMedia广告。
• 优势：RichMedia广告因其互动性和吸引力，保持较高的点击率。

2.3 RichMedia广告占比变化

• 增长趋势：RichMedia广告在图片式广告中的占比逐年上升，从2001年的27.4%增至2006年的63.5%，显示出市场对互动广告的偏好增强。

2.4 RichMedia与非RichMedia点击率差异

• 差异：RichMedia广告的点击率始终高于非RichMedia广告，表明其在用户体验和广告效果方面具有优势。

2.5 网络广告尺寸使用比例

• 主要形式：长横幅大尺寸广告使用比例最高（29.4%），其次是普通按钮广告（16.3%）和普通网幅广告（11.0%）。
• 趋势：广告尺寸多样化趋势明显，不同形式的使用比例有所变化。

2.6 CPM平均价格变化

• 增长趋势：2001年至2006年，CPM（千次展示价格）平均价格持续增长，2006年达到0.89元。

2.7 广告点击成本变化

• 平均点击成本：2006年平均广告点击成本为1.77元，RichMedia广告点击成本增长较快（2.48元），文字链接广告点击成本保持平稳（1.95元）。

三、E-mail广告效果分析

3.1 邮件到达率

• 趋势：2001年至2006年，E-mail广告到达率呈现波动，2006年与上年基本持平，约为79%。

3.2 邮件打开率

• 趋势：打开率从2001年的54%下降至2006年的52%，整体呈下降趋势，可能与用户对广告的警惕性提高有关。

3.3 邮件点击率

• 趋势：2006年E-mail广告点击率上升至20.5%，较2005年上升3.4个百分点，显示出一定的市场潜力。

3.4 邮件转发率

• 趋势：2006年E-mail广告邮件转发率继续下滑，从2005年的1.32%降至1.18%，表明用户分享意愿降低。

四、好耶SmartTrade网络广告服务发展情况

4.1 服务总量增长

• 数据：2001年至2006年，SmartTrade网络广告服务总量从520.3亿次增长至3393.0亿次，2006年增长量为历年最高。

4.2 加盟网站数量变化

• 趋势：2006年各季度SmartTrade加盟网站数量较2005年同期明显下降，第四季度为4385家。

4.3 广告客户增长

• 趋势：2006年第四季度广告客户数量为32家，相比2005年同期略有增长。

4.4 投放广告次数变化

• 增长趋势：2005年Q1至2006年Q4，SmartTrade投放总广告次数总体增长，2006年第四季度达到最高值951亿次。

4.5 客户销售带动情况

• 增长情况：2006年第三、第四季度SmartTrade带动的客户销售量增长明显，第四季度达到4873万元。

4.6 广告形式使用比例变化

• 主要形式：长横幅大尺寸广告仍为首选，占26.6%；普通按钮广告、长纵式大尺寸广告和正方形大尺寸广告使用比例上升。
• 变化趋势：普通网幅广告、文字链接广告和移动浮层广告使用比例下降。

4.7 计费方式变化

• 计费方式：CPA（按行动计费）在2006年各季度（除第四季度外）占比显著上升，CPM（按千次展示计费）持续下降，而CPC（按点击计费）在前三季度低于2005年同期，但第四季度急剧上升。

五、报告总结

• 市场趋势：网络广告市场持续增长，RichMedia广告逐渐成为主流，其点击率和市场份额均高于传统图片广告。
• 用户行为：网民上网行为呈现明显的时间分布特征，工作日访客覆盖高于休息日，且前半周更活跃。
• E-mail广告：尽管打开率和转发率有所下降，但点击率仍保持增长，说明其在特定场景下仍具竞争力。
• SmartTrade发展：SmartTrade网络广告服务总量持续增长，成为行业的重要参与者，其广告形式和计费方式不断优化，以适应市场变化。

六、特别说明

• 数据来源：报告数据来自好耶公司的Adforward广告管理系统平台，该系统在中国市场占有率最高。
• 行业参与：好耶作为唯一中国成员参与制定并发布了《Interactive Audience Measurement and Advertising Campaign Reporting and Audit Guideline version 6.0B Global version》，该标准已获得多个权威机构认证。

七、法律声明

• 版权信息：本报告由新好耶信息技术（上海）有限公司和艾瑞市场咨询有限公司共同制作，所有内容受中国法律保护。
• 使用限制：未经书面许可，不得将报告内容用于其他商业目的。
• 数据准确性：报告中数据为技术方法采集，部分数据可能无法完全反映真实市场情况，仅供市场参考。