2007年-艾瑞咨询_2006年好耶网络广告服务报告_29页_335kb

2006年好耶网络广告服务报告总结

一、中国网民及网络广告市场情况

1.1 网民上网行为分析

• 每日唯一访客覆盖情况：2006年，中国网民在一周中，周一和周四的唯一访客覆盖比例最高，工作日的访客覆盖远高于休息日，且前半周的覆盖比例大于后半周。
• 趋势变化：2004年至2006年间，周一的唯一访客覆盖比例始终最高，但周三的覆盖比例逐年下降，周四和周日的覆盖比例则显著上升。

1.2 浏览器与操作系统使用情况

• 操作系统：2006年，Windows XP 是使用最广泛的系统，其次是 Windows 2000 和 Windows 98。
• 浏览器：Microsoft Internet Explorer 6.x 是最常用的网页浏览器，其次为 Internet Explorer 5.x。
• 语言设置：98.9% 的中国网民使用简体中文操作系统。

1.3 电脑颜色设置

• 颜色偏好：2006年，32位真彩色是网民最常使用的颜色设置，其次是16位增强色和24位真彩色。

1.4 Cookie使用情况

• Cookie使用率：99.1% 的中国网民使用Cookie。

二、网络广告与RichMedia广告发展情况

2.1 图片类广告点击率变化

• 2001年至2006年，图片类广告的平均点击率持续下降，从1.79%降至1.26%。

2.2 RichMedia广告点击率变化

• RichMedia广告的平均点击率从2001年的4.50% 逐渐下降至2006年的2.36%，但始终高于非RichMedia广告。

2.3 RichMedia广告占比变化

• RichMedia广告在图片式广告总量中所占比例逐年上升，从2001年的27.4% 增加至2006年的63.5%。

2.4 广告尺寸使用比例

• 长横幅大尺寸广告是最常用的网络广告形式，占29.4%；其次是普通按钮广告（16.3%）和普通网幅广告（11.0%）。

2.5 CPM平均价格变化

• CPM（千次展示成本）平均价格逐年增长，2006年达到0.89元。

2.6 平均点击成本变化

• 2001年至2006年，平均广告点击成本稳步上升，2006年为1.77元。
• RichMedia广告的点击成本增长较快，2006年达到2.48元。
• 文字链接广告的点击成本保持平稳，2006年为1.95元。

三、E-mail广告效果分析

3.1 邮件到达率

• 2001年至2006年，E-mail广告邮件到达率波动，2006年为79%，与上年基本持平。

3.2 邮件打开率

• 打开率从2001年的54% 逐渐下降至2006年的52%，略有下降趋势。

3.3 邮件点击率

• 点击率在2001年至2006年间有所波动，2006年达到20.5%，比2005年上升3.4个百分点。

3.4 邮件转发率

• 转发率持续下降，从2001年的1.78% 降至2006年的1.18%。

四、好耶SmartTrade网络广告服务发展情况

4.1 服务总量

• 2001年至2006年，SmartTrade网络广告服务总量从520.3亿次增长至3393.0亿次，其中2006年增长幅度最大。

4.2 加盟网站数量

• 2006年各季度SmartTrade效果网络营销加盟网站数量较2005年同期明显下降，第四季度为4385家。

4.3 广告客户增长

• 2006年第四季度广告客户数量为32家，较2005年同期略有增长。

4.4 投放总广告次数

• 2005年Q1至2006年Q4，SmartTrade投放总广告次数总体增长，仅2006年第一季度略有减少，第四季度达到最高值951亿次。

4.5 客户销售量

• 2005年Q1至2006年Q4，SmartTrade带动的客户销售量稳步上升，2006年第四季度达到4873万元。

4.6 广告形式使用比例

• 长横幅大尺寸广告仍是SmartTrade使用最多的广告形式，占比26.6%；其次是普通网幅广告（14.3%）和普通按钮广告（14.2%）。
• 相较于2005年，2006年部分广告形式使用比例下降，而普通按钮、长纵式大尺寸、正方形大尺寸等广告形式使用比例有所上升。

4.7 计费方式变化

• CPA（按行动计费）在2006年各季度（除第四季度）的使用比例大幅增长。
• CPM（按千次展示计费）比例持续下降。
• CPC（按点击计费）在前三季度比例低于2005年同期，但第四季度急剧上升。

五、报告总结

• 访客行为：2006年，中国网民上网行为呈现明显的工作日高于休息日的趋势，周三访客覆盖比例下降，周四和周日显著上升。
• 广告效果：RichMedia广告点击率高于传统图片广告，且在整体广告中占比逐年上升。
• 市场趋势：网络广告点击成本持续增长，CPM价格上升，CPC和CPA计费方式逐渐成为主流。
• E-mail广告：虽然邮件打开率略有下降，但点击率有所提升，整体效果仍较为稳定。
• SmartTrade发展：SmartTrade服务总量持续增长，尤其在2006年达到峰值，带动客户销售增长明显。

六、特别说明

• 所有数据均来自新好耶信息技术（上海）有限公司的 Adforward 广告管理系统平台。
• Adforward 是目前中国使用最广泛、市场占有率最高的网络广告发布管理软件。
• 好耶作为唯一的中国成员参与制定了《Interactive Audience Measurement and Advertising Campaign Reporting and Audit Guideline version 6.0B Global version》，并通过了多个权威机构的认证。

七、法律声明

• 本报告由新好耶信息技术（上海）有限公司和上海艾瑞市场咨询有限公司共同制作。
• 报告中的所有内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经书面许可，不得用于其他商业目的。
• 部分数据采用技术方法采集，可能无法完全反映真实市场情况，仅作为市场参考资料使用。
• 报告数据不承担法律责任，亦不可作为法律依据。