2017年家具品牌市场研究报告_54页-14mb

家具行业研究报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了中国家具行业的整体运行状况、市场结构、消费趋势以及行业未来的发展方向。从市场规模、区域消费、品牌竞争、品类与风格分析到进出口情况及电商发展，涵盖了家具行业多个维度。

主要观点与关键信息

1. 行业概况及市场规模预测

• 家具行业年复合增速为10.85%，预计2017年市场规模将达9,551.56亿元，2018年突破一万亿。
• 行业利润年复合增速（11.72%）高于市场规模增速（10.85%），行业运行质量良好。
• 家具行业规模增速高于轻工行业2.12个百分点，占轻工行业比重逐年提升。
• 家具行业规模增速也高于GDP增速（8.95%），占GDP比重稳步提升。
• 预计到2020年，我国家具行业规模将达1.3万亿元。

2. 区域消费市场分析

• 2017上半年，家具产量前三为浙江、福建、广东，其中浙江家具产量为福建省的1.5倍。
• 木质家具需求旺盛，产量同比增长10.13%，占总产量比重提升。
• 贵州家具行业增速最快，同比增长93.12%，得益于政策支持与产业城建设。

3. 全国品牌TOP50

• 家具行业市场集中度偏低，CR10仅为4.46%。
• 上市企业中，欧派家居、宜华生活、顾家家居、索菲亚、尚品宅配等表现突出。
• 各企业主要依赖境内市场，境外市场仍处于开拓阶段。

4. 家具消费品类分析

• 成品家具、沙发、床垫、儿童/青少年家具、定制类为家具的主要分类。
• 家具企业营收主要来源于厨柜、衣柜、沙发等产品。
• 家具行业正向定制化、智能化、环保化发展。

5. 家具消费风格分析

• 家具风格分为中式、新中式、现代、北欧、欧式、美式、新古典、简欧、欧美、综合。
• 家具风格与品牌定位密切相关，如北欧风格注重简约设计，美式风格强调舒适与实用性。

行业趋势与挑战

• 出口压力：2016年家具出口额同比下降9.38%，行业面临转型升级。
• 进口增长：2016年家具进口额同比增长4.90%，木质家具仍是进口主流。
• 电商崛起：2015-2016年家居电商销售额年复合增速达55%，预计2017年双十一交易额达1,614亿元。
• 品牌集中度低：行业缺乏具有规模效应的大品牌，市场仍处于高度分散状态。
• 房地产影响：房地产市场波动直接影响家具行业，家具行业滞后房地产行业约6-8个月。

企业表现与市场动态

• 上市企业表现：15家上市家具企业中，10家实现营收增长，其中顾家家居、索菲亚等增长显著。
• 电商销售：全友家居、顾家家居、林氏木业为电商销售前三甲，其中林氏木业借助明星效应提升关注度。
• 产品与渠道升级：家具企业通过增加原创设计、提高产品质量、丰富销售渠道等方式应对市场变化。
• 行业整合：家具行业正向大家居、定制化、新零售等方向转型，企业间合作与并购频繁。

市场与消费者行为

• 家具行业与房地产市场高度相关，BHI指数与国房指数呈正相关。
• 家具行业面临下行压力，但部分企业通过产品升级与渠道创新实现增长。
• 消费者对进口家具的认知度与需求有待提升，进口品牌主要来自意大利、美国、德国等国家。
• 电商与O2O模式成为行业增长的新动力，消费者更注重体验与服务。

未来展望

• 家具行业预计将继续保持增长，但出口面临较大压力，需加快转型升级。
• 家具企业应加强品牌建设，提高市场集中度，以应对竞争。
• 电商与新零售模式有望成为未来发展的重点，提升市场覆盖率与客户体验。
• 家具行业将向智能化、环保化、定制化方向发展，满足消费升级需求。