2017家具品牌市场研究报告_54页-14mb

家具行业总结报告

行业概况及市场规模预测

• 行业规模：2017年上半年，中国家具行业规模以上企业累计完成主营业务收入4,423.90亿元，同比增长13.90%，利润总额283.4亿元，同比增长17.50%。预计2017年市场规模将达到9,551.56亿元，2018年底将突破1万亿元。
• 增长趋势：2012-2017年家具制造业行业规模年复合增速为10.85%，高于轻工行业2.12个百分点，且在轻工行业中占比提高了0.32个百分点。
• 与GDP关系：家具行业规模增速高于GDP增速，预计到2020年行业规模将达1.3万亿元，且在2017-2020年，行业规模年增速均在10%以上波动。

区域消费市场分析

• 产量分布：2017年1-5月，家具产量前三的省份分别为浙江、福建、广东，其中浙江家具产量为9,626万件，是福建的1.50倍，占总产量的28.82%。
• 材质分布：浙江和福建以金属家具为主，木质家具占比分别为14.09%和19.54%。山东木质家具产量占比最高，为89.22%。
• 区域差异：各省市家具产业专业分工明确，差异化定位效果显现。贵州省家具产量同比增速最高，达93.12%，这可能与贵州设立内陆开放型经济试验区和家具产业城的建设有关。

全国品牌TOP50

• 市场集中度：2017年上半年，全国家具企业数量达5,813家，同比增长7.35%。CR10指标仅为4.46%，显示行业市场集中度偏低。
• 上市企业表现：15家上市家具企业中，顾家家居、索菲亚、欧派家居等公司营业收入和净利润增长显著，其中顾家家居和索菲亚的净利润增速超过30%。
• 品牌影响力：目前市场仍缺乏具有规模效应的大品牌，品牌占有率低。各品牌主要在区域市场占据主导地位，全国化布局仍在进行中。

家具消费品类分析

• 主要品类：家具类项包括成品家具、沙发、床垫、儿童/青少年家具、定制类。
• 品类表现：2017年上半年，木质家具需求旺盛，产量同比增长10.13%；金属家具产量同比增长2.29%，占比下降。
• 电商销售：电商销售增长迅速，2015年家居行业电商销售额为2,050亿元，较2014年增长71.30%。预计2017年双十一交易额将达1,614亿元，林氏木业预计可达7亿元。

家具消费风格分析

• 风格分类：家具风格分为中式、新中式、现代、北欧、欧式、美式、新古典、简欧、欧美、综合。
• 风格趋势：2017年1-9月，家具舆情关键词中，“体验”和“质量”是最受关注的关键词，其次是“智能”和“大家居”。顾家家居、大自然家居、PINGO等品牌在关键词同步性方面表现突出。

行业挑战与机遇

• 出口压力：2016年我国家具出口额同比下降9.38%，行业面临转型升级压力。
• 进口增长：2016年我国家具进口额同比增长4.90%，木质家具仍为进口主流。
• 品牌建设：进口家具主流品牌如FENDI、ASHLEY等在中国市场拥有一定份额，但国内市场对进口品牌的认知度仍有待提升。
• 电商与O2O：电商销售模式成为行业增长新动力，O2O模式也在崛起，成为未来增长点。

行业动态

• 大事件：2017年1-9月，家具行业在大家居、定制化、新零售等方面取得显著进展，如华鹤木门与索菲亚成立合资公司，欧派家居合并衣柜和木门业务，好莱客进军木门业务等。
• 资本运作：多家家具企业上市，如尚品宅配、皮阿诺、欧派家居、金牌厨柜、我乐家居。同时，部分企业面临资本市场的挑战，如敏华控股（芝华仕）和中国家居（普纳度·风尚家）遭遇沽空。

未来展望

• 发展趋势：家具行业将继续保持增长，但需应对出口压力和市场集中度低的问题。
• 转型方向：产品层面需增加原创设计和提高产品质量；营销层面需丰富销售网络和渠道，加强客户体验和服务品质。
• 市场机会：电商和O2O模式将推动行业发展，同时，大家居和定制化趋势为行业带来新的增长点。