中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016_32页_2mb

中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016（简版）总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国沉浸式虚拟现实（VR）设备市场的发展背景、技术基础、市场环境、主要参与者及未来趋势，旨在揭示VR技术在中国市场的应用现状与前景。

主要观点

• 虚拟现实技术通过计算机图形、仿真、人机接口等技术，构建虚拟环境，使用户能以自然的方式与虚拟世界交互，从而获得沉浸式体验。
• 沉浸式VR设备市场处于启动期，2016年将迎来大量硬件和内容资源进入消费市场，推动行业高速发展。
• 沉浸式VR设备市场具有广阔的应用前景，涵盖游戏、影视、教育、旅游等多个领域。
• 中国VR设备市场主要由科技创业公司主导，产品以头戴手机盒子为主，硬件和内容生态正在逐步完善。
• VR市场盈利模式将从硬件销售逐步向内容与服务倾斜。

关键信息

虚拟现实技术定义及发展历程

• 虚拟现实技术：利用计算机技术生成虚拟环境，用户通过特殊输入/输出设备进行交互，获得与真实世界相同的感官体验。
• 发展历程：
  • 1956年：Sensorama立体电影系统问世。
  • 1965年：Lvan Sutherland提出虚拟现实理论。
  • 1968年：Lvan Sutherland研发出头盔式立体显示器和头部位置跟踪系统。
  • 1973年：Myron Krurger首次提出“Virtual Reality”概念。
  • 1980年代：虚拟现实技术逐步应用于军事、工业、文化等领域。
  • 2013-2014年：Oculus Rift和Google Cardboard推动VR技术进入消费市场。
  • 2016年：VR设备和内容资源大量进入市场，行业进入高速发展期。

沉浸式VR设备市场环境分析

• 政治环境：政府推动“互联网+”战略，促进产学研转化。
• 经济环境：居民收入增长、手机产业链成熟，推动VR设备成本降低。
• 社会环境：消费者对娱乐内容需求增加，85后群体成为主要用户。
• 技术环境：计算机图形、人机交互、传感等核心技术不断进步，但仍有不足。
• 产业链：包含硬件、软件、内容、服务、渠道等环节，生态逐步形成。

沉浸式VR设备市场主要参与者

• 外接式头戴显示器：蚁视、虚拟现实科技、乐蜗科技等。
• 一体式头戴显示器：暴风科技、Nibiru睿悦信息等。
• 头戴手机盒子：暴风魔镜、蚁视、乐蜗科技、七鑫易维等。
• 内容制作：Unity、PowerVision、创图科技、SIGHTMEDIA等。
• 技术与平台：Oculus VR、Google、Microsoft等。
• 投融资情况：2015年投融资案例集中于硬件和输入技术，融资金额较大。

沉浸式VR设备市场发展趋势

• 市场规模预测：预计2017年中国VR市场规模将超过20亿元人民币。
• 产品趋势：硬件便携性提升，应用场景扩展；内容生态趋于完善，用户粘性提高。
• 盈利模式：从硬件销售向内容和服务业转移。
• 技术融合：VR将与增强现实（AR）、分布式VR技术融合发展。

重要厂商分析

暴风魔镜科技

• 优势：早期布局，用户规模国内最大；内容平台内容较多；已探索VR广告盈利模式。
• 挑战：产品用户体验一般；内容平台用户粘性较低；如何提升用户粘度是关键。
• 产品迭代：四代产品快速迭代，支持多平台，提升用户体验。
• SWOT分析：
  • S：早期布局，用户规模优势；内容平台内容较多。
  • W：消费级市场处于启动期，利于非上市企业；行业竞争激烈。
  • T：竞争对手如爱奇艺、乐视、腾讯等进入市场，挑战其领先地位。

Oculus VR

• 优势：较早发现消费级VR市场机遇，产品体验领先；建立开放开发者生态；与国际巨头合作。
• 挑战：产品对外接配置要求较高，限制用户规模；内容资源和产能存在不确定性。
• 产品发布时间轴：
  • 第一代开发者版：2013年发布，配备传感器。
  • 第二代开发者版：2014年发布，提升分辨率、刷新率等。
  • 消费者版本：2016年启动预订，包含完整硬件和内容。
• SWOT分析：
  • S：早期布局，生态建设完善。
  • W：产品对外接配置要求高，限制用户规模。
  • T：中国厂商可实现更快迭代和更低成本。

沉浸式VR设备市场商业模式

• 硬件盈利阶段：当前主要盈利模式为销售硬件设备。
• 内容盈利阶段：未来内容将成为主要盈利来源，如VR游戏、3D电影、360度全景内容。
• 服务盈利阶段：随着用户数量增加，用户行为数据可为广告商提供服务。

沉浸式VR设备市场发展阻碍因素

• 用户因素：非刚性需求，预算有限；使用学习成本高；内容粘性低；使用场景有限；长时佩戴不适；消费者认知度低。
• 技术因素：延迟、追踪算法、交互技术、计算机图形技术仍需提升。
• 产业链因素：缺乏统一内容开发标准；内容资源有限；产品产能不足。
• 产品因素：外观、重量、屏幕清晰度需提升；受外接硬件性能制约。

沉浸式VR设备市场未来趋势

• 市场发展：预计2017年市场规模将超过20亿元人民币。
• 技术发展：关键技术不断进步，提升沉浸感和舒适度。
• 产品发展：产品将向便携化、多样化发展。
• 内容发展：内容生态趋于完善，用户粘性提高。
• 行业融合：VR将与AR、分布式VR技术融合，推动多领域应用。

附录：易观智库其他研究报告

• 智能可穿戴设备
• 智能医疗设备
• 工业4.0
• 汽车工业4.0
• 智能家居
• SaaS
• 民用无人机
• 乘用车OBD与UBI
• 工业机器人
• 服务型机器人
• 3D打印
• 增强现实
• 智慧城市
• 智慧医疗
• 智能汽车

技术与内容推动用户体验

• 技术提升：关键技术的改进将增强用户沉浸感和舒适度。
• 内容丰富：3D电影、VR游戏、360度全景内容等丰富内容将提升用户体验。
• 生态建设：开放的开发者生态和内容平台将促进市场健康发展。

结论

中国沉浸式VR设备市场正处于快速发展阶段，预计2017年市场规模将超过20亿元人民币。尽管存在技术、内容、用户认知等方面的挑战，但随着技术进步和产业链完善，市场前景广阔，未来将向内容与服务模式转型。