2016-易观_中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016（简版）_31页_2mb

中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016（简版）总结

核心内容概述

本报告围绕中国沉浸式虚拟现实（VR）设备市场展开，分析其技术定义、发展历程、市场环境、主要参与者及未来趋势。报告指出，中国沉浸式VR设备市场正处于市场启动期，2016年将迎来大量硬件和内容产品进入消费级市场，行业将进入高速发展期。

主要观点

• 技术革新：虚拟现实技术是人机交互内容与方式的革新，从传统显示器、键盘、鼠标交互转向语音识别、动作识别等自然交互方式，提升用户体验。
• 市场发展阶段：沉浸式VR设备市场处于市场启动期，消费者认知度低，市场仍需时间培育。
• 产业链构成：市场产业链涵盖硬件、软件、内容、服务、渠道等多个环节，内容生态和平台建设是关键。
• 商业模式：当前以硬件盈利为主，未来将向内容与服务盈利模式倾斜。
• 主要参与者：以科技创业公司为主，生产头戴手机盒子的公司较多，部分公司已实现产品量产并布局内容生态。

关键信息

虚拟现实技术定义及发展历程

• 定义：虚拟现实技术通过计算机技术生成虚拟环境，用户借助输入/输出设备与虚拟世界进行自然交互，获得与真实世界相似的感知体验。
• 发展历程：
  • 萌芽阶段：1956年Sensorama立体电影系统开发，1965年提出“虚拟现实”理论。
  • 系统化阶段：1989年“Virtual Reality”被正式认可，20世纪90年代技术逐渐成熟，应用于工业、教育等领域。
  • 快速发展阶段：2013年Oculus Rift推出，2014年Google Cardboard发布，推动消费级市场发展。

沉浸式VR设备市场环境分析

• 政治环境：政府推动“互联网+”计划，鼓励科技创业，但内容制作和传播受严格管制。
• 经济环境：居民收入增长，消费能力提升，手机产业链完善，推动VR设备成本下降。
• 社会环境：年轻消费者对娱乐内容付费意愿强，但整体教育水平不高，对VR设备认知有限。
• 技术环境：关键核心技术如计算机图形技术、人机交互技术、延迟控制等仍需提升，制约市场发展。

沉浸式VR设备市场主要参与者

• 外接式头戴显示器：蚁视、虚拟现实科技、乐相科技。
• 一体式头戴显示器：博思尼科技、暴风科技、Nibiru睿悦信息。
• 头戴手机盒子：暴风魔镜、蚁视、乐蜗科技、七鑫易维等。

沉浸式VR设备市场商业模式

• 硬件盈利：当前主要盈利模式为销售硬件设备。
• 内容盈利：未来内容将成为主要盈利来源，包括3D电影、VR游戏、全景视频等。
• 服务盈利：随着用户数量增长，用户行为数据将带来广告、数据分析等服务盈利。

沉浸式VR设备市场发展阻碍因素

• 用户因素：非刚性需求、学习成本高、内容粘性低、使用场景有限、佩戴不适。
• 技术因素：延迟、追踪算法、交互技术、图形处理技术等存在缺陷。
• 产业链因素：缺乏统一内容开发标准，内容资源有限，产品产能不足。
• 产品因素：外观、重量、屏幕清晰度等需进一步优化。

沉浸式VR设备市场未来趋势

• 市场规模：预计2017年中国沉浸式VR设备市场规模将超过20亿元人民币。
• 产品发展：硬件产品便携性提升，应用场景扩展；内容生态趋于完善，用户粘性增强。
• 市场格局：产品将向游戏用户与普通用户两极化发展；与增强现实（AR）和分布式虚拟现实技术融合。
• 盈利模式：从硬件盈利逐步向内容与服务盈利模式转变。

沉浸式VR设备市场实力矩阵

• 评判指标：资本实力、用户规模、内容资源、品牌与声望、团队规模。
• 创新能力指标：技术创新能力、产品/服务创新能力、商业模式创新能力、运营创新能力。

沉浸式VR设备市场投融资情况

• 2015年投融资案例：包括乐相科技、曼恒数字、焰火工坊、87870、TVR时光机、暴风魔镜、蚁视科技、3Glasses、七鑫易维、诺亦腾等。
• 融资情况：融资金额从数百万美元到数亿元人民币不等，主要集中在硬件和输入技术领域。

典型企业案例分析

• 暴风魔镜：

  • 产品快速迭代，推出四代产品。
  • 用户规模优势明显，截止2015年10月已积累40万用户。
  • 探索VR广告盈利模式，但面临内容资源和用户粘性挑战。
  • SWOT分析：优势包括早期布局、内容较多；劣势包括产品体验一般、内容平台用户粘性低；威胁来自爱奇艺、乐视等竞争对手。

• Oculus VR：

  • 国际市场领先，产品体验佳，生态建设开放。
  • 与国际巨头合作，但内容资源和产能存在不确定性。
  • 产品发布时间轴显示其从开发者版到消费者版逐步推进。

未来趋势分析

• 技术融合：虚拟现实技术将与增强现实、分布式虚拟现实融合发展。
• 内容生态：内容资源将逐步丰富，形成完整的VR内容生态。
• 市场发展：市场将进入高速发展期，产业链生态初步形成。
• 盈利模式：从硬件销售转向内容与服务盈利，用户行为数据将为广告商提供价值。

附录

• 易观智库研究领域：涵盖互联网、物联网、大数据、云计算、制造业等，其中虚拟现实技术是重要研究方向之一。
• 相关研究报告：包括中国智能可穿戴设备、工业机器人、3D打印、增强现实等专题研究报告。

结论

中国沉浸式VR设备市场正处于快速发展阶段，尽管面临诸多挑战，但随着技术进步和内容生态的完善，未来市场潜力巨大，行业将逐步走向成熟。