2018中国沉浸式虚拟现实产业生态图谱_8页_2mb

报告摘要

沉浸式虚拟现实产业生态总结

核心内容概述

2018年，中国沉浸式虚拟现实产业正处于快速发展阶段，整体生态体系逐步完善，但核心技术仍受国外企业主导，国内企业正在加速追赶。产业在硬件设备、感知交互技术、内容开发及行业应用、销售渠道等多个方面呈现出新的发展趋势。

主要观点与关键信息

1. 底层元器件：国外厂商主导，国内企业积极追赶

芯片存储与视频处理芯片：目前主要由国外企业如ARM、MEDIATEK、SAMSUNG等占据主导地位，国内企业如瑞芯微电子、鸿海精密集团、和硕联合科技等正在积极布局，提升技术水平。
SSD固态硬盘：由于成本较高，主要应用于高端设备，市场仍被美光、三星等国外厂商掌控。
传感器：九轴传感器、动作捕捉及视觉传感器等是虚拟现实设备的重要组成部分，国外巨头如InvenSense、BOSCH、Leap Motion等占据优势，但国内创业公司如华捷艾米、诺亦腾、七鑫易维等也逐步崭露头角。

2. 虚拟现实设备：国产市场份额扩大，一体机或成主流

一体机：国产一体机品牌如大朋VIR、麦视、omimo、Pico、爱客科技等逐渐崛起，打破索尼、HTC、Oculus等国外厂商的垄断。
PC外接头显：目前仍是市场规模最大的设备类型，主要厂商包括Oculus、SONY、HTC、大朋VIR等。
移动头显：由于成本较低，销量较大，但一体机因其独立性，正成为未来市场主流，厂商数量不断增加。

3. 感知交互技术与技术引擎：提升用户体验的关键

感知交互技术（如动作捕捉、手势识别、体感交互、眼球追踪等）是提升虚拟现实设备交互体验的重要手段。
国内企业在这些领域与国外领先企业差距逐渐缩小，但整体仍以创业公司为主，缺乏平台生态优势。
未来，感知交互技术和VR引擎领域将成为产业爆发的重点。

4. 内容开发与行业应用：内容不足制约市场发展

消费市场内容开发主要集中在视频/直播、游戏/社交两大领域，但内容匮乏仍是阻碍设备销售和普及的主要因素。
企业端对VR解决方案的需求增加，尤其在教育、医疗、地产/家装、旅游等行业，内容开发仍以客制化需求为主。
游戏、旅游、地产等行业开始探索VR技术与自身业务的结合，提升用户体验和交互方式。

5. 销售渠道与市场运营：线下体验店洗牌，新零售模式兴起

线下体验店经历第一轮洗牌，专业化、规模化体验店有望以院线模式发展，成为产业链的重要组成部分。
虚拟现实设备销售将借鉴新零售模式，通过“线下体验 + 线上实时购买”的方式提升用户体验。
互联网视频平台如爱奇艺、腾讯、搜狐等纷纷布局VR，但由于内容不足，市场热度有所下降。

关键趋势

国产替代加速：在硬件和软件领域，国内企业正逐步缩小与国外巨头的差距，市场份额不断扩大。
一体机崛起：一体机因不依赖其他计算平台，成为未来VR设备的主流方向。
感知交互技术突破：感知交互技术的提升将推动VR内容的多样化和用户体验的优化。
内容生态待完善：内容不足是当前VR消费市场发展的主要瓶颈，需加大内容开发投入。
新零售模式融合：线下体验与线上销售的结合将提升VR产品的市场渗透率和用户接受度。

附录：典型沉浸式虚拟现实企业名录（共124家）

A：Actions Semiconductor（炬力集成）、AMD、北京极智飞扬科技有限公司、北京小鸟看看科技有限公司
B：Apple（苹果）、ARM、北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司、北京协力筑成金融信息服务股份有限公司、北京兰亭数字科技有限公司、北京爱奇艺科技有限公司、北京百度网讯科技有限公司、北京暴风魔镜科技有限公司、北京触控科技有限公司、北京海鲸科技有限公司、北京黑晶科技有限公司、北京基因互动技术开发有限公司、北京乐客互动娱乐科技有限公司、北京为快科技有限公司、北京无限时空网络技术有限公司、北京深度视界文化传媒有限公司、北京清显科技有限公司、北京诺亦腾科技有限公司、北京微视酷科技有限责任公司
H：和硕联合科技股份有限公司、广东虚拟现实科技有限公司、鸿海精密工业股份有限公司
C：成都虚拟世界科技有限公司、合一信息技术（北京）有限公司
D：Decta Robotics、DOLBY、DTS、东莞千幻魔镜实业有限公司
F：福州次元视界信息科技有限公司、福州瑞芯微电子股份有限公司
G：歌尔股份有限公司
I：Intel（英特尔）、InvenSense
L：LG Display（乐金显示）、Leap Motion
M：美屋三六五（天津）科技有限公司、Minnesota Mining and Manufacturing (3M)
N：南京华捷艾米软件科技有限公司、Nvidia（英伟达）
O：Oculus
Q：Qualcomm（高通）、启迪数字天下（北京）科技文化有限公司
R：热波（北京）网络科技有限责任公司
S：Samsung（三星）、Sony（索尼）、SK hynix（海力士）、STMicroelectronics（意法半导体）、上海星为棋信息科技有限公司、深圳英鹏信息技术股份有限公司、深圳游视虚拟现实技术有限公司、深圳奥比中光科技有限公司、深圳多新哆技术有限责任公司、深圳聚众创科技有限公司、上海拆名晃信息科技有限公司、上海幻逸电脑软件有限公司、上海乐相科技有限公司、上海领溯数字科技有限公司、上海喂啊网络科技有限公司、深圳小宅科技有限公司
T：Texas Instruments（德州仪器）、台湾联发科技股份有限公司
U：Unity
V：VIVE、Valve、Virtuix
W：完美世界股份有限公司、微鲸科技有限公司
X：西安象呈网络科技有限公司
Y：YIVIAN、87870.com、VR736Kr、ARinChina
Z：中兴通讯股份有限公司、指挥家（厦门）科技有限公司