中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2015（简版）_29页_2mb

中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2015（简版）总结

核心内容

本报告聚焦于中国沉浸式虚拟现实（VR）设备市场，分析其定义、发展历程、市场环境、典型企业案例及未来趋势。报告指出，2015年是中国沉浸式VR设备市场的重要转折点，大量设备开始进入消费级市场，行业即将进入高速发展期。

主要观点

• 虚拟现实技术定义：虚拟现实技术是利用计算机技术生成虚拟环境，用户通过特殊输入/输出设备与虚拟世界交互，获得与真实世界相似的感官体验。
• 技术发展：虚拟现实技术经历了萌芽、系统化实现、快速发展和完善几个阶段，关键在于多媒体技术、计算机图形技术、人机接口技术及传感技术的发展。
• 市场环境：中国沉浸式VR设备市场处于市场启动期，消费者认知度低，市场仍需培育。技术、产业链和产品均存在一定的发展障碍。
• 商业模式：沉浸式VR设备市场盈利模式与传统网络游戏、视频市场相似，包括硬件销售、内容盈利和服务盈利。
• 未来趋势：2017年市场规模将超过20亿元人民币，产品将向便携性、清晰度提升，应用场景扩展。同时，硬件盈利阶段将逐步过渡到内容和服务盈利阶段。

关键信息

1. 虚拟现实技术定义及发展历程

• 技术构成：包括计算机图形技术、仿真技术、人机接口技术、多媒体技术及传感技术。
• 虚拟环境类型：可模拟真实世界、主观构造的环境及不可见的环境。
• 输入/输出设备：输出设备包括头戴显示器、洞穴式立体显示系统等；输入设备包括数据手套、眼动仪、动作捕捉器等。
• 发展时间线：
  • 1956年：Sensorama立体电影系统问世。
  • 1965年：Ivan Sutherland提出虚拟现实理论。
  • 1973年：Myron Kruger提出“Virtual Reality”概念。
  • 1990年代：虚拟现实技术开始应用于工业、航空等领域。
  • 2013-2014年：Oculus Rift、Google Cardboard推动市场发展。

2. 沉浸式VR设备市场环境分析

• 市场概况：2015年，沉浸式VR设备市场进入高速发展期，但内容资源有限，产品仍以开发者版本为主。
• 宏观环境：
  • 政治环境：支持“互联网+”计划，推动“产学研”转化。
  • 经济环境：居民收入增长，手机产业链完善，但电信资费较高影响互联网发展。
  • 社会环境：消费者对娱乐内容需求增加，85后群体对VR设备接受度高。
  • 技术环境：显示、交互、图形技术等核心技术制约市场发展。

3. 典型企业案例分析

索尼（HMZ系列）

• 产品特点：使用OLED显示技术，支持外接PS3、PC。
• 技术优势：在图像感应、显示、音响、交互技术方面有优势。
• 市场优势：全球游戏市场占有率高，已形成完善的游戏生态。
• 内容优势：拥有超过30部VR游戏在研发中。
• 挑战：产品定位、兼容性、便携性需进一步优化。

深圳市虚拟现实科技（Three Glasses）

• 产品特点：中国首款量产沉浸式VR头盔，具有125度视场角、九轴传感器、延迟小于24ms。
• 发展优势：母公司拥有专利储备，与Unity、Unreal等游戏引擎达成战略合作，提前布局开发者生态。
• 产品优势：由富士康代工，已实现量产。
• 挑战：需加强产品产能、内容生态建设及输入设备研发能力。

暴风科技（暴风魔镜）

• 产品特点：采用低价策略，推出三代产品，涵盖3D电影、VR游戏、360度全景视频等。
• 市场表现：截止2015年5月，累计销售30万台。
• 内容优势：每周更新内容，已招募19个游戏工作室、37个全景摄影团队。
• 挑战：如何提升用户粘度是关键。

4. 沉浸式VR设备未来趋势分析

• 整体趋势：
  • 2017年市场规模预计超过20亿元人民币。
  • 多类型企业将进入市场，如手机制造商、互联网视频公司、游戏厂商。
  • 产品将出现两极分化，高端游戏用户与普通用户产品并存。
  • 将受到家用投影、裸眼3D、高清电视等产品挑战。
• 技术趋势：
  • 延迟技术、追踪算法、交互技术、计算机图形技术将逐步提升。
  • 与增强现实（AR）技术融合，推动行业应用。
• 盈利模式：
  • 硬件盈利阶段：通过销售硬件盈利。
  • 内容盈利阶段：内容将成为主要盈利模式，包括全景节目、教育、心理治疗等内容。
  • 服务盈利阶段：用户行为数据将带来服务盈利，如精准广告推广。

附录信息

• 易观智库还发布了一系列其他行业研究报告，涵盖智能可穿戴设备、医疗健康检测、工业4.0、汽车、智能家居、SaaS、无人机、机器人、3D打印、智慧城市、智慧医疗、智能汽车等领域。
• 研究报告包括eCR（中国网购商品雷达）、eUR（中国数字消费用户雷达）、eBI（中国互联网商情）、eIR（中国创新应用雷达）等分析工具。

市场规模预测

• 2015-2017年中国沉浸式VR设备市场规模预测，预计2017年市场规模将超过20亿元人民币。

市场主要参与者

• 沉浸式VR设备市场以科技创业公司为主，生产头戴手机盒子的公司较多，包括暴风科技、蚁视科技、七鑫易维、大相科技、小宅科技、联想等。

发展阻碍因素

• 用户因素：非刚性需求，预算有限，学习成本高，内容粘性低，使用场景有限，长时佩戴不适。
• 技术因素：延迟、追踪算法、交互技术、图形技术存在缺陷。
• 产业链因素：缺乏统一内容开发标准，内容资源有限，产能不足。
• 产品因素：外观、重量、屏幕清晰度亟待提升，受外接硬件性能制约。

总结

本报告系统梳理了中国沉浸式VR设备市场的现状、趋势及挑战，为相关企业及投资者提供了有价值的参考信息。随着技术进步和市场培育，沉浸式VR设备市场有望在未来几年实现快速增长，成为消费电子领域的重要增长点。