2016中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告_29页_2mb

跨越时间与空间，人机交互革命来临 - 中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016（简版）总结

核心内容概述

虚拟现实技术（VR）是一种利用计算机技术生成虚拟环境，让用户通过输入/输出设备与虚拟世界进行自然交互的技术。它革新了人机交互的内容、方式和效果，使用户获得身临其境的体验。

主要观点

• 人机交互内容的革新：传统计算机处理的是数值、字符串、图像、声音等媒体信息，而VR技术以“环境”作为处理对象，实现更丰富的交互内容。
• 人机交互方式的革新：传统交互依赖显示器、键盘、鼠标等设备，而VR采用语音识别、动作识别等技术，使交互更自然。
• 人机交互效果的革新：VR技术使用户能够获得与真实世界相似的视觉、听觉和触觉体验，提升沉浸感。

关键信息

虚拟现实技术定义

• VR技术通过计算机技术生成虚拟环境，用户借助输入/输出设备与虚拟世界进行自然交互，获得与真实世界相同的感官体验。
• 核心技术包括计算机图形技术、计算机仿真技术、人机接口技术、多媒体技术和传感技术。
• 设备类型包括输出设备（如头戴设备、3D显示器、洞穴式显示系统）和输入设备（如游戏手柄、数据手套、位置追踪器等）。

虚拟现实技术发展历程

• 1956年：Sensorama立体电影系统被开发。
• 1965年：Ivan Sutherland提出虚拟现实理论。
• 1968年：Ivan Sutherland研发出头盔式显示器和头部位置跟踪系统。
• 1973年：Myron Kruger提出“Virtual Reality”概念。
• 20世纪80年代初：美国国防部和宇航局开始应用VR技术。
• 1992年：Sense8公司推出“WTK”软件开发包。
• 1993年：波音公司使用VR技术设计波音777飞机。
• 2013年：Oculus VR推出Oculus Rift，推动VR设备进入消费市场。
• 2014年：Google推出Cardboard，低成本推广VR设备。

沉浸式VR设备分类

• 桌面式VR：应用最广泛，使用计算机屏幕和输入设备。
• 分布式VR：结合网络技术，允许多个用户共同参与虚拟环境。
• 沉浸式VR：提供完全沉浸的体验，使用头盔式显示器等设备。
• 增强式VR：将真实世界与虚拟世界结合，使用穿透式头盔等设备。

沉浸式VR设备市场概况

• 2015-2016年，沉浸式VR设备市场处于启动期，硬件和内容资源逐步推向市场。
• 中国有约100家VR设备开发公司，主要产品为头戴手机盒子。
• 市场规模预计在2017年将超过20亿元人民币。

市场发展阻碍因素

• 用户端：非刚性需求、预算有限、使用学习成本高、内容粘性低、使用场景有限、长时佩戴不适。
• 技术端：延迟、追踪算法、交互技术、图形技术仍存在缺陷。
• 产业链端：缺乏统一内容标准、内容资源有限、产品产能不足。
• 产品端：外观、重量、屏幕清晰度需提升，受外接硬件性能制约。

市场参与者

• 主要为科技创业公司，生产外接式和一体式头戴显示器。
• 代表企业包括暴风魔镜、Oculus VR、3 Glasses、蚁视、乐相科技、七鑫易维等。

VR市场发展趋势

• 硬件盈利阶段：当前企业重视硬件研发，通过竞争优势销售硬件。
• 内容盈利阶段：未来内容将成为主要盈利模式，如VR电影、游戏、广告等。
• 服务盈利阶段：用户数量达到一定规模后，用户行为数据将为服务盈利提供基础。

沉浸式VR设备市场实力矩阵

• 评判指标：资本实力（25%）、用户规模（25%）、内容资源（20%）、品牌与声望（15%）、团队规模（15%）。
• 创新能力指标：技术创新能力（30%）、产品/服务创新能力（20%）、商业模式创新能力（30%）、运营创新能力（20%）。

投融资情况

• 2015年下半年，中国VR设备资本市场热度上升，主要投资硬件和输入技术。
• 代表性融资案例包括乐相科技、曼恒数字、焰火工坊、暴风魔镜等，融资金额从数百万到数亿元不等。

暴风魔镜科技SWOT分析

• 优势（S）：市场布局早、用户规模大、内容平台丰富。
• 劣势（W）：产品用户体验一般、内容平台用户粘性低。
• 机会（O）：市场启动期、非上市企业参与机会多。
• 威胁（T）：竞争加剧、内容资源有限。

Oculus VR SWOT分析

• 优势（S）：较早发现市场机遇、产品体验领先、生态建设完善。
• 劣势（W）：外接配置要求高、用户规模受限。
• 机会（O）：消费级市场潜力巨大。
• 威胁（T）：中国厂商迭代更快、成本更低。

市场未来趋势

• 2017年，中国VR市场规模将超过20亿元人民币。
• 大型手机制造商和游戏厂商将加入市场，推动技术发展和内容生态完善。
• 硬件便携性提升，应用场景扩展。
• 内容生态趋于完善，用户粘性提高。
• 产品将向游戏用户和普通用户两极化发展。

技术与内容融合

• 关键技术提升将增强用户沉浸感和舒适度。
• VR将与增强现实（AR）和分布式VR融合发展。

盈利模式演变

• Step 1：硬件盈利阶段，企业重视产品研发。
• Step 2：内容盈利阶段，内容逐步成为盈利模式。
• Step 3：服务盈利阶段，用户数据将为服务盈利提供支持。

附录

• 易观智库专注于互联网、物联网、大数据、云计算、制造业等领域，发布多份专题研究报告，包括VR设备、AR、智能家居等。