2016年-数据局_易观智库：中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016_31页_2mb

报告摘要

中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016（简版）总结

核心内容

虚拟现实技术（VR）是一种利用计算机技术生成虚拟环境，用户通过输入/输出设备与虚拟世界进行自然交互的技术。它通过视觉、听觉、触觉等多感官体验，提供与真实世界相似的沉浸感，是人机交互内容、方式和效果的一次重大革新。2016年，中国沉浸式VR设备市场进入高速发展期，大量硬件和内容产品进入消费级市场，市场潜力巨大。

主要观点

1. 虚拟现实技术定义及发展历程

定义：虚拟现实技术通过计算机技术生成虚拟环境，用户借助输入/输出设备进行自然交互，获得身临其境的体验。
核心组成：
- 现代高科技手段：包括计算机图形技术、计算机仿真技术、人机接口技术、多媒体技术和传感技术。
- 虚拟环境：可以是真实世界的模拟、人类主观构造的环境或不可见的环境。
- 输入/输出设备：输出设备如头戴式显示器、洞穴式立体显示系统；输入设备如游戏手柄、数据手套、位置追踪器等。
- 自然交互：用户通过语音、动作、头动等方式与虚拟世界互动，获得实时反馈。
发展历程：
- 1956年：Sensorama系统被开发，被认为是VR的雏形。
- 1965年：Ivan Sutherland提出“虚拟现实”理论。
- 1968年：Ivan Sutherland研发出头盔式立体显示器和头部位置跟踪系统。
- 1973年：Myron Kruger提出“Virtual Reality”概念。
- 1980年代：虚拟现实技术进入系统化实现阶段，出现如SIMNET虚拟战场系统等应用。
- 1990年代至今：VR技术快速发展，推动各行业应用，如游戏、影视、教育等。

2. 沉浸式VR设备市场环境分析

市场概况：消费级沉浸式VR设备市场处于启动期，设备种类包括头戴手机盒子、外接式和一体式头戴显示器。
市场特点：
- 多数产品为头戴手机盒子，成本低、易推广。
- 内容资源有限，以3D电影、VR游戏和360度全景内容为主。
- 用户规模尚小，内容粘性不足，使用场景有限。
宏观环境：
- 政治环境：国家推动“互联网+”行动计划，促进产学研结合。
- 经济环境：消费者娱乐需求增加，智能手机产业链完善，推动VR硬件成本下降。
- 社会环境：85后用户对娱乐消费能力强，但对VR设备认知有限。
- 技术环境：计算机图形技术、人机交互技术等核心技术仍存在缺陷，影响市场发展。

3. 典型企业案例分析

暴风魔镜：
- 以快速迭代、低价策略抢占市场，已积累40万用户。
- SWOT分析：优势在于市场布局早、用户规模大；劣势在于内容资源和用户体验不足；机会在于市场启动期；威胁来自竞争对手如爱奇艺、乐视等。
虚拟现实科技（3 Glasses）：
- 中国首款量产的外接式VR头戴显示器。
- 与Unity、Unreal等游戏引擎合作，拥有专利储备，重视内容生态建设。
Oculus VR：
- 国际市场的领先者，产品体验优秀，建立开放开发者生态。
- 但内容资源和产能存在不确定性，限制用户规模。

4. 沉浸式VR设备未来趋势分析

市场预测：预计2017年中国沉浸式VR设备市场规模将超过20亿元人民币。
发展趋势：
- 硬件盈利阶段：目前，厂商主要依靠硬件销售盈利。
- 内容盈利阶段：未来，内容将成为主要盈利模式，推动生态完善。
- 服务盈利阶段：随着用户规模扩大，用户行为数据将为广告商和内容提供商提供增值服务。
- 技术融合：VR将与AR、分布式VR等技术融合，提升用户体验。
- 产品迭代：硬件将更便携，应用场景不断扩展，产品将向高精度、高质量方向发展。