2015中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告_29页_2mb

中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2015（简版）总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国沉浸式虚拟现实（VR）设备市场，从技术定义、发展历程、市场环境、企业案例到未来趋势进行了系统分析。报告指出，2015年是中国沉浸式VR设备市场从启动期向高速发展期过渡的关键年份，技术、内容、产业链和商业模式正在逐步成熟。

主要观点

虚拟现实技术定义与分类

• 虚拟现实技术：通过计算机技术生成虚拟环境，用户借助特殊输入/输出设备与虚拟世界进行自然交互，获得与真实世界相同的感官体验。
• 技术分类：
  • 桌面式VR：最易实现，应用广泛，主要设备包括计算机、图形工作站、投影仪等。
  • 分布式VR：结合网络技术，支持多用户共享虚拟环境。
  • 沉浸式VR：最能体现VR效果，通过头盔式显示器、数据手套等设备提供完全沉浸体验。
  • 增强式VR：将真实世界信息叠加到虚拟世界中，形成融合体验。

虚拟现实技术发展历程

• 1956年：Sensorama系统首次实现多感官体验。
• 1965年：Ivan Sutherland提出“虚拟现实”概念。
• 1990年后：技术逐渐成熟，应用于军事、工业、娱乐等领域，推动了行业的发展。
• 2013-2014年：Oculus Rift和Google Cardboard推动消费级市场兴起。

关键信息

沉浸式VR设备市场环境

• 政治环境：政府推动“互联网+”战略，促进产学研结合。
• 经济环境：居民收入增长、手机产业链完善、消费能力提升。
• 社会环境：消费者对娱乐内容需求增加，85后为主要用户群体。
• 技术环境：大屏手机、智能电视普及，技术瓶颈（延迟、追踪算法、图形技术）仍需突破。

市场规模预测

• 2015-2017年：市场规模预计从启动期快速提升，2017年将超过20亿元人民币。
• 市场特点：处于发展初期，内容资源有限，用户认知度低，设备成本较高。

市场发展阻碍因素

• 用户因素：非刚性需求、预算有限、使用学习成本高、内容粘性低、使用场景有限、长时佩戴不适。
• 技术因素：延迟、追踪算法、交互技术、图形技术等仍存在缺陷。
• 产业链因素：缺乏统一内容开发标准、内容资源不足、产能有限。
• 产品因素：外观、重量、屏幕清晰度需提升，受外接硬件性能限制。

典型企业案例分析

索尼（HMZ系列）

• 产品特点：采用OLED显示技术，支持PS3、PC等外接设备。
• 发展优势：
  • 技术优势：在图像感应、显示、音响、交互技术方面领先。
  • 开发者生态：传统游戏开发者生态成熟，便于VR游戏转化。
  • 市场优势：拥有高市场份额的游戏机产品线，形成完善的生态。
  • 内容优势：超30部VR游戏在研发中。

深圳市虚拟现实科技（Three Glasses）

• 产品特点：中国首款量产VR头盔，具备125度视场角、九轴传感器、延迟小于24ms。
• 发展优势：
  • 技术储备：母公司拥有VR相关专利，与Unity、Unreal等游戏引擎合作。
  • 开发者生态：提前布局，发布国内首款VR类SDK，举办创意大赛。
  • 合作资源：与多家游戏公司、内容生产方建立合作关系。

暴风科技（暴风魔镜）

• 产品特点：采用低价策略，三代产品快速迭代，涵盖3D电影、VR游戏、360度全景视频等内容。
• 发展优势：
  • 内容生态：每周更新内容，探索VR广告盈利模式。
  • 市场表现：截至2015年5月，累计销售30万台。
  • 开发者生态：征集210个内容生产合作伙伴，已招募19个游戏工作室、37个全景摄影团队。

沉浸式VR设备未来趋势

整体趋势

• 市场规模：预计2017年将超过20亿元人民币。
• 产品发展：产品将向便携性、清晰度提升，应用场景扩展。
• 市场分化：出现高端游戏用户产品与中低端普通用户产品并存。
• 技术融合：延迟技术、追踪算法、交互技术提升，与增强现实、分布式VR技术融合发展。

盈利模式

• 硬件盈利：早期阶段，公司通过产品销售获取利润。
• 内容盈利：随着内容资源丰富，内容成为主要盈利来源，包括3D电影、VR游戏、教育/培训、心理治疗等。
• 服务盈利：用户行为数据可为广告商提供精准服务，如眼动数据分析。

沉浸式VR设备市场商业模式

• 3W2H模型：涵盖产品、用户、盈利、技术、渠道等维度。
• 商业模式相似性：与传统网络游戏、网络视频市场相似，但技术更复杂，产品更丰富，应用场景更广泛。

沉浸式VR设备产业链

• 产业链闭环尚未形成：内容资源、输入设备、软件等环节仍需完善。
• 主要参与者：以科技创业公司为主，部分电子科技公司（如联想）也参与其中。
• 产品类型：包括外接式头戴显示器、一体式头戴显示器、头戴手机盒子等。

投融资情况

• 主要投资方向：硬件产品、输入技术。
• 典型案例：
  • 暴风魔镜：2015年4月完成A轮融资，金额1000万美元。
  • 蚁视科技：2014年12月获红杉资本A轮融资，金额1000万美元。
  • 七鑫易维：2014年12月获高通Pre A轮投资，金额数百万美元。
  • 诺亦腾：2014年8月获A轮投资，金额数百万美元。
  • TVR时光机：2015年2月获IDG种子轮投资，金额数百万人民币。

总结

2015年是中国沉浸式VR设备市场的重要转折点，随着Oculus Rift和Google Cardboard等产品的推出，市场关注度显著提升。尽管目前市场仍处于启动期，但企业通过低价策略、内容生态建设、技术突破等方式积极布局，推动行业向成熟发展。未来，随着技术进步和内容丰富，沉浸式VR设备有望成为消费电子的重要组成部分，并形成完整的产业链和盈利模式。