20160805-易观国际-信息技术行业_中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016_简版_跨越时间与空间_人机交互革命来临_31页_2mb

中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016（简版）总结

核心内容

虚拟现实技术（VR）是利用计算机技术生成虚拟环境，用户通过特殊的输入/输出设备与虚拟世界进行自然交互，获得与真实世界相似的感官体验。沉浸式VR设备作为VR技术的重要载体，通过封闭用户的感官，提供完全沉浸的体验。2016年，中国沉浸式VR设备市场进入高速发展期，大量硬件和内容产品推向消费级市场，市场潜力巨大。

主要观点

1. 虚拟现实技术发展历程

• 1956年：Sensorama系统被开发，是VR的雏形。
• 1965年：Ivan Sutherland提出“感觉真实、交互真实”的理论。
• 1968年：Ivan Sutherland研发出头盔式立体显示器和头部位置跟踪系统。
• 1973年：Myron Kruger提出“Virtual Reality”概念。
• 1980年代：虚拟现实技术从实验室走向系统化实现，出现典型应用系统。
• 1990年代至今：技术快速发展，推动VR在各行业广泛应用。

2. 虚拟现实技术价值

• 人机交互内容的革新：从处理字符串、文本、图像到处理“环境”。
• 人机交互方式的革新：采用语音识别、动作识别等技术，实现自然交互。
• 人机交互效果的革新：用户可获得身临其境的视觉、听觉、触觉体验。

3. 虚拟现实技术分类

• 桌面式VR：最易实现，应用最广泛。
• 分布式VR：结合网络技术，允许多用户共同参与。
• 沉浸式VR：最能展现VR效果，提供完全沉浸体验。
• 增强式VR：将真实与虚拟信息融合，具有较大应用潜力。

关键信息

1. 沉浸式VR设备市场概况

• 市场启动期：2016年，大量沉浸式VR设备和内容推向市场，市场即将进入高速发展期。
• 产品类型：主要包括头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器。
• 内容类型：以3D电影、VR游戏、360度全景内容为主。
• 中国市场：约有100多家沉浸式VR设备开发公司，大部分产品为头戴手机盒子。

2. 沉浸式VR设备市场环境分析

• 政治环境：国家推动“互联网+”计划，促进“产学研”转化。
• 经济环境：消费者娱乐需求增加，85后用户对VR内容付费意愿强。
• 社会环境：消费者对VR认知度低，市场教育仍需提升。
• 技术环境：计算机图形技术、人机交互技术等制约市场发展。

3. 市场主要参与者

• 科技创业公司：是市场的主要参与者，如蚁视、乐相科技、暴风科技等。
• 产业链构成：包括内容拍摄硬件、内容制作解决方案、交互技术厂商、零部件厂商、代工厂商、系统平台、云服务平台、内容运营平台等。

4. 市场规模预测

• 2015-2017年：中国虚拟现实市场规模预计大幅提升，2017年将超过20亿元人民币。
• 增长驱动因素：硬件产品便携性提升、内容生态趋于完善、应用场景扩展。

5. 市场发展阻碍因素

• 用户因素：非刚性需求、使用学习成本高、内容粘性低、使用场景有限、佩戴不适。
• 技术因素：延迟技术、追踪算法、交互技术、计算机图形技术仍存在缺陷。
• 产业链因素：缺乏统一内容开发标准、内容资源有限、产品产能不足。
• 产品因素：外观、重量、屏幕清晰度亟待提升，受外接硬件性能制约。

典型企业案例分析

暴风魔镜科技

• 产品特点：快速迭代、低价策略，推出四代产品。
• 用户规模：截止2015年10月，已积累40万用户。
• 内容生态：内容平台内容数量有限，用户粘性较低。
• 盈利模式：探索VR广告盈利模式，VR生态圈初步成型。
• SWOT分析：
  • 优势：VR产业布局早，用户规模国内最大；内容平台丰富。
  • 劣势：VR头戴手机盒子用户体验一般；内容平台用户粘性低。
  • 机会：市场启动期，竞争相对较少。
  • 威胁：竞争对手如爱奇艺、乐视等进入市场。

Oculus VR

• 市场地位：国际市场热点推动者，产品体验领先。
• 产品特点：外接式产品，需较高配置，限制用户规模。
• SWOT分析：
  • 优势：较早发现市场机遇，生态建设最完善。
  • 劣势：外接配置要求高，限制用户规模。
  • 机会：消费级VR市场潜力巨大。
  • 威胁：中国厂商迭代更快、成本更低。

未来趋势分析

• 技术融合：VR与AR、分布式VR技术融合发展。
• 盈利模式：从硬件盈利向内容与服务盈利倾斜。
• 市场发展：硬件产品便携性提升，应用场景扩展。
• 内容生态：内容资源丰富，用户粘性增强。
• 产品两极化：面向游戏用户和普通用户的产品将两极化发展。

市场模式与技术积累

• 硬件盈利阶段：公司重视产品研发，利用竞争优势销售硬件。
• 内容盈利阶段：内容将成为主要盈利模式。
• 服务盈利阶段：用户行为数据将带来服务盈利，如广告优化等。

附录

• 易观智库研究领域：涵盖互联网、物联网、大数据、云计算、制造业等。
• 相关报告：包括智能可穿戴设备、智能家居、SaaS、无人机、OBD、UBI、工业机器人、3D打印等。

总结

中国沉浸式VR设备市场正处于市场启动期，2016年将进入高速发展期。市场参与者以科技创业公司为主，产品类型多样，内容资源逐步丰富。虽然市场潜力巨大，但面临用户认知度低、技术不成熟、产业链不完善等挑战。未来，随着技术进步和内容生态的完善，市场将向内容与服务盈利模式发展，迎来快速增长。