2014年-艾瑞咨询_2013年中国移动应用广告平台现状及未来发展研究报告_54页_3mb

报告摘要

中国移动应用广告平台现状及未来发展研究报告总结

核心内容

本报告分析了2013年中国移动应用广告平台的市场现状与未来发展趋势，指出移动互联网市场正处于高增长阶段，移动应用广告平台作为移动营销的核心，正引领行业快速发展。2012年市场规模达到12.6亿元，预计2013年及未来几年将保持高速增长。市场格局正在向领先者集中，品牌广告主逐渐进入，推动行业规范化与技术化发展。

主要观点

移动应用广告平台是移动营销的核心：随着移动网民数量的增长，广告主和开发者对移动应用广告平台的依赖性增强。
市场格局向领先者集中：随着市场竞争加剧，传统品牌广告主增加预算投入，部分平台迅速成长，行业面临洗牌。
O2O与多屏互动是未来趋势：移动广告平台正在尝试与线下媒体资源整合，实现线上线下互动，提升广告价值。
数据化与精准化是发展方向：广告主对数据的依赖度提升，精准定向投放成为重要手段。
技术能力是行业发展的关键：DSP、DMP、Exchange等技术的应用提升了广告投放的效率和精准度。
品牌广告主的加入将推动行业成熟：随着效果监测体系的完善，品牌广告主的接受度提高，将带来更稳定的广告收入。

关键信息

市场数据

2012年智能手机出货量突破1.9亿台，保有量达到3.6亿台。
移动网民规模增长至4.2亿人，占整体网民的75%。
2012年移动应用广告平台市场规模达到12.6亿元，预计2013年及未来保持高增长。

产业角色分析

广告主：分为品牌广告主和行业广告主，品牌广告主的加入将促进行业规范化。
移动广告平台：如多盟、安沃传媒、百灵欧拓，各平台在技术、营销能力、媒体资源等方面各有优势。
媒体：优质媒体资源较少是当前突出问题，但随着传统媒体与互联网媒体的加入，优质媒体数量将有所提升。

平台发展状况

多盟：
- 成立于2010年9月，是领先的智能手机广告平台。
- 2013年1月独立用户覆盖数同比增长364%，广告展示量同比增长133%。
- 品牌广告主数量增长明显，国际品牌占65%，本土品牌增长迅速。
- 广告主行业覆盖广泛，以零售、汽车、金融为主。
- 用户集中于经济发达地区，iOS用户占比高，屏幕分辨率高。
- 广告展示形式以插屏、开屏为主，精准定向投放比例超过40%。
安沃传媒：
- 成立于2010年1月，是领先的移动营销平台。
- 2012年广告展示量增长迅速，覆盖用户超过4万App。
- 广告主以品牌为主，覆盖行业广泛，以消费品、电商为主。
- 用户以18-40岁为主，性别分布较平衡，iOS用户占比达61.3%。
- 广告展示以CPC为主，插屏和Banner广告受到青睐。
- 企业开发商占比高，达到41.8%，平台覆盖App类型以游戏、阅读为主。
百灵欧拓：
- 成立于2013年3月，是中国首家O2O移动广告平台。
- 用户集中于经济发达地区，二线城市覆盖广泛。
- 广告主以品牌为主，覆盖行业广泛，以消费品、电商为主。
- 广告展示形式多样，计费方式分布较平均。
- 企业开发商占比高，达到41.8%，平台覆盖App类型以游戏、阅读为主。