2013年-艾瑞咨询_2012-2013年中国移动应用广告平台数据监测报告_103页_5mb

报告摘要

中国移动应用广告平台数据监测报告（2012-2013年）总结

核心内容

中国移动应用广告平台市场正处于高速增长阶段，2012年市场规模达到12.6亿元，预计2013年将增长至25.7亿元。市场在2012年经历了用户、媒体和广告主向移动端的快速转移，2013年则进入行业格局转变期，市场逐渐向领先者集中。

主要观点

市场增长：移动互联网市场整体增长迅速，移动应用广告平台成为增长最快的营销领域。
用户行为：移动用户在App上的使用时间呈现两极分化，少数强势应用占据大量时间，而多数应用用户时间较少且分散。
产业链发展：移动营销产业链逐渐完善，出现了移动DSP、SSP等新角色，推动行业向数据化、精准化发展。
营销趋势：移动营销正向本地化、品牌化、社交化等方向发展，同时数据化趋势明显，形成更精准的广告投放机制。
广告主策略：品牌广告主在移动广告上的投入持续增加，广告形式趋向多样化，效果类广告（如CPA、CPC）成为主流。

关键信息

市场规模

2012年中国智能手机出货量突破1.9亿台，移动网民达到4.2亿，占整体网民的75%。
2012年移动应用广告平台市场规模为12.6亿元，预计2013年及未来将保持高增长。

市场发展阶段

2012年是用户、媒体和广告主向移动端转移的关键阶段。
2013年是行业格局转变期，领先平台开始显现，广告平台盈利提升，市场集中度增强。

移动用户行为

App使用时间：多数用户使用时间集中在白天和晚间，其中iPad用户使用时间较长，点击率较高。
设备差异：iOS设备点击率普遍高于Android设备，iPad成为广告主重点投放平台。
用户群体：年轻用户（18-40岁）占主导地位，女性用户比例接近40%，高学历、高收入用户群体显著。

移动营销趋势

本地化：借助LBS技术，广告主可实现基于地理位置的精准投放，如教育机构、餐饮场所等。
数据化：移动营销逐步引入DSP、DMP等技术，提升广告的精准度和投放效果。
品牌化：品牌广告主开始重视移动端，预算占比持续上升，移动广告成为品牌传播的重要渠道。
社交化：社交平台（如微信）在移动广告中具有较高的传播潜力，用户更倾向于分享广告内容。

当前市场特点

广告形式：以CPC、CPA为主，CPM逐渐增长，效果类广告更受广告主青睐。
平台优势：iOS用户更倾向品牌广告，Android用户更多关注效果类广告。
广告互动：游戏互动、跳转导流等广告形式表现较好，用户参与度高。

企业格局分析

安沃传媒：
- 平台覆盖用户以iOS为主，占比61.3%，且用户活跃周期长。
- 广告主以品牌为主，汽车、快消、日化行业投放量领先。
- 平台广告类型以注册/订阅、游戏/互动、预约试驾为主，点击率表现良好。
- 用户群体以年轻男性为主，学历和收入水平较高。
艾德思奇：
- 平台覆盖媒体数量和展示量增长迅速，Android平台占比74.1%。
- 广告主行业分布广泛，游戏、电商、品牌类广告主占比较高。
- 广告受众在晚间达到高峰，用户活跃度明显提升。
- 广告计费方式以CPC、CPA为主，CPM逐渐增长。
多盟：
- 用户覆盖量和展示量增长显著，平台用户主要集中在经济发达地区。
- 平台覆盖App类型以游戏、阅读、工具类为主，用户黏性高。
- 广告主投放以品牌为主，游戏和应用类广告主占比较高。
- 平台用户使用iPad的点击率最高，达到1.3%。
力美科技：
- 用户以年轻男性为主，游戏类App开发者占主导。
- 平台广告以CPA计费方式为主，效果类广告投放占比高。
- 游戏类App用户使用频率高，是移动广告的重要投放平台。
- 平台开发者以公司为主，公司开发者贡献了79%的流量。
帷千动媒：
- 平台用户增长迅速，月活跃终端覆盖增长近10倍。
- App类型以游戏、娱乐、阅读为主，覆盖广泛。
- 用户群体以年轻、高学历为主，主要集中在沿海发达地区。
- 平台用户使用高峰集中在午间和晚间，周末点击率较高。
- iOS点击率高于Android，3G用户比例较低，2G用户为主。

总结

中国移动应用广告平台市场正处于高速发展阶段，用户和广告主向移动端转移趋势明显。平台以iOS为主，但Android平台也在迅速发展。广告主逐渐从效果导向转向品牌宣传，同时注重数据化和精准投放。用户行为呈现出高度的活跃周期和时间分布特征，不同App类型和平台对广告效果影响显著。市场格局正在向领先平台集中，各平台在数据、技术、本地化和精准投放等方面各有特色。

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