2012-2013年中国移动应用广告平台数据监测报告_103页_5mb

中国移动应用广告平台数据监测报告总结（2012-2013年）

核心内容概览

中国移动应用广告平台市场正处于高速增长阶段，2012年市场规模达到12.6亿，预计2013年及未来将保持高增长。市场格局正在向领先企业集中，同时，移动营销正向细分、数据化、品牌化和社交化方向发展。

主要观点与关键信息

市场规模

• 2012年中国智能手机出货量突破1.9亿台，移动网民规模达4.2亿，占整体网民的四分之三。
• 预计2013年移动应用广告平台市场规模将增长至25.7亿。
• 艾瑞统计的移动应用广告平台收入为分成前的收入，覆盖智能手机和平板电脑。

市场发展阶段

• 2012年是用户、媒体、广告主向移动端转移的关键阶段。
• 2013年成为行业格局转变的开始，部分广告平台开始在盈利和市场份额上拉开差距。

移动用户行为

• 即时通讯、浏览器、微博、游戏等应用占据了大量用户时间。
• 用户在12-13点和22-23点达到高峰，iOS用户活跃度高于Android。
• iPad用户对广告的接触时间更多，且点击率更高。

移动营销产业链

• 移动广告平台正积极布局DSP、SSP等技术，推动广告投放的自动化和精准化。
• LBS技术被广泛应用于本地化营销，提升广告的针对性。

移动营销趋势

• 移动营销正经历分化与精确化，品牌广告主和效果广告主均在增加投放。
• 数据化趋势明显，DSP、DMP等概念逐步进入移动领域。
• 本地化、社交化和品牌化是移动营销的重要方向。

市场特点分析

安沃传媒

• 平台用户以iOS为主，占61.3%，且用户活跃度较高。
• 广告主以品牌广告为主，汽车、快消、日化行业投放量领先。
• 用户年轻化，以18-40岁为主，女性占比39%，高学历、高收入用户占比较高。
• 平台广告形式以CPC为主，iPad点击率最高，用户偏好富媒体和互动广告。

艾德思奇

• 平台覆盖应用广泛，游戏类应用占比最高（91.6%）。
• 广告主行业分布广泛，以游戏、电商和品牌类为主。
• 广告主投放以iOS为主，广告效果评价体系正在完善中。
• 用户在晚间达到使用高峰，且有较高的活跃度。

多盟

• 平台用户覆盖量和展示量增长迅速，尤其在2013年第一季度。
• 平台覆盖用户主要集中在经济发达地区，如广东、江浙。
• 品牌广告主偏好使用高用户粘性应用，如游戏、阅读类。
• 平台用户以中高端设备为主，高清屏幕占比达76.63%。

力美科技

• 平台用户以年轻男性为主，游戏类应用用户占比高。
• 广告主以游戏和电商为主，CPA计费方式占主导。
• 平台开发者以公司为主，公司开发者贡献了79%的流量。
• 用户在阅读和游戏类应用上的使用时间最长，广告互动方式多样。

帷千动媒

• 平台覆盖用户主要集中在沿海经济发达地区。
• 平台用户接入方式以2G为主，中国移动用户占比最高。
• 广告主以网络应用为主，其他行业分布较均衡。
• iOS点击率高于Android，周末和晚间是广告投放的高峰期。

案例分析

• 案例1：安沃传媒东风裕隆
  • 推广目标：纳智捷CEO新车上市推广，吸引消费者关注。
  • 投放时间：2012.12.17-2013.01.16
  • 创意策略：通过互动广告展示车型亮点，精准定向高端商务人群。
  • 执行亮点：互动创意和精准媒介筛选，实现52万曝光和3万点击。

总结

中国移动应用广告平台市场正在经历快速发展，行业格局逐渐向领先者集中。随着移动互联网的普及和用户行为的变化，广告主对移动广告的重视程度不断加深，广告形式也趋向于数据化、互动化和精准化。各平台在用户覆盖、广告形式、计费方式和地域分布等方面呈现出各自的特点，为广告主提供了多样化的选择。未来，随着RTB和DSP技术的进一步发展，移动广告的精准投放和效果评估将成为核心竞争力。