艺恩：2022综艺市场及赞助研究报告_44页_1mb

2022综艺市场及赞助研究报告总结

一、市场篇

1. 综艺市场概况

• 整体趋势：2022年综艺整体上线数量下降，网络综艺下降显著，但整体质量有所提升，播映指数均值上涨。
• 平台分布：腾讯视频上线综艺数量最多（90部），芒果TV独播综艺数量最多（60部），且平均播映指数达47.5，高于其他平台。
• 题材分布：文化、舞台唱演、旅游和情感题材仍占主导，其中旅游和生活类综艺播映指数涨幅明显。
• 头部综艺：2022年头部综艺（播映指数TOP30）占比增加，电视综艺占比43.3%，综N代占比73.3%，头部综艺平均播映指数从60.3上涨至66.1。

2. 综艺内容榜单

• 播映指数榜：《披荆斩棘第二季》以73.7登顶，芒果TV占据6席。
• 好评度榜：“再就业男团”表现突出，有4部综艺登榜，包括《快乐再出发》系列。
• 媒体热度榜：舞台唱演节目表现强劲，《中国好声音2022》以76.9登顶。
• 用户热度榜：7部新综艺进入TOP10，《快乐再出发》以65.1登顶。
• 观看度榜：8部综N代进入TOP10，新综艺也有突破，《声生不息》、《新游记》进入榜单。

3. 综艺内容洞察

• 综N代表现：综N代在数量和质量上均上涨，平均播映指数由38.6升至41.2；新综艺数量下降但质量有所提升，平均播映指数由32.0升至33.2。
• 怀旧风潮：音乐类综艺受怀旧风影响，如《声生不息》、《时光音乐会第二季》等，播映表现优异。
• 细分化趋势：音综和恋综进一步细分，如《没谈过恋爱的我》聚焦单身群体，《闪耀吧！体育生》关注体育生。
• 2023新方向：恋综将尝试“恋爱+旅行”、“恋爱+运动竞技”等新模式；音综则朝多元方向发展，如关注影视主题曲、虚拟科技等。

二、赞助篇

1. 综艺赞助大盘

• 整体趋势：综艺招商遇冷，合作品牌数量下降，但头部综艺品牌投放集中度维持，露出时长占比提高。
• 季度变化：上半年品牌数量稳定，下半年加速流失，品牌招商能力下降。
• 行业分布：饮料、互联网、食品等行业品牌数量下降，交通出行品牌逆势上涨，成为主要赞助力量。

2. 头部综艺赞助

• 品牌投放：头部综艺品牌数量占比为32.9%，露出时长占比提高至40.3%，品牌选择头部综艺以获取更好的投放效果。
• 头部品牌：伊利稳居榜首，京东曝光时长升至第二位，冠名6档综艺；饮料品牌数量上涨，互联网品牌下降严重。

3. 头部品牌赞助

• 品牌选择：头部品牌更倾向于电视综艺和综N代，投放心态更加谨慎。
• 投放数量：头部品牌赞助综艺数量下降，但电视综艺和综N代数量相差不大。

4. TOP10品牌与广告主

• 品牌曝光：伊利、康师傅、海天、蒙牛等品牌占据曝光时长TOP10。
• 广告主表现：伊利旗下多个品牌参与综艺赞助，京东、康师傅等广告主也有显著表现。

5. 综艺赞助案例分析

• 车企赞助：2022年车企合作节目数量上涨，新能源和电动车品牌占比提升。
• 电动车品牌：爱玛赞助节目数量上涨，绿源在《向往的生活6》中露出时间最长；欧拉通过冠名《你好！大女生2022》获得高曝光。
• 喜剧大赛2：京东作为冠名商，通过现场植入和与双11活动结合，获得高曝光和良好舆情。
• 快乐再出发：凭借高口碑，节目招商数量增加，品牌声量提升，如德芙、京东等。

三、报告说明与免责声明

• 数据来源：艺恩内容智库和艺恩营销智库。
• 数据周期：综艺上线日期为2022年1月1日至2022年12月31日。
• 名词释义：播映指数由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。
• 免责声明：艺恩ENDATA提供的数据仅供参考，不保证完全准确性，数据来源和技术方法存在局限性。

四、版权声明

• 本报告由艺恩ENDATA制作，受中国知识产权法保护。
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