2023-03-28-艺恩-2022综艺市场及赞助研究报告_44页_1mb

2022综艺市场及赞助研究报告总结

核心内容

2022年综艺市场整体呈现“量降质升”的趋势，上线数量下降但质量提升。电视综艺占比增加，头部综艺集中度提高，综N代成为市场主流。同时，综艺赞助市场遇冷，品牌投放更加谨慎，头部品牌更倾向于选择电视综艺和综N代节目。

主要观点

市场篇

1. 综艺市场概况

   • 2022年综艺整体上线数量下降，网络综艺数量减少，但整体质量上升。
   • 头部综艺平均播映指数上涨，电视综艺占比提高，综N代集中度提升。

2. 平台表现

   • 腾讯视频上线综艺数量最多，芒果TV独播综艺数量领先且播映指数高。
   • 搜狐视频独播综艺虽少，但播映指数均值较高，如《送一百位女孩回家第五季》、《一人客栈》。

3. 题材表现

   • 头部题材保持稳定，旅游、生活类综艺播映表现上涨。
   • 音综和恋综细分化明显，如《没谈过恋爱的我》关注单身群体，《春日迟迟再出发》关注离婚再相爱人群。

4. 怀旧风潮

   • 音乐类综艺成为怀旧情怀的载体，如《声生不息》、《时光音乐会第二季》。
   • 偶像培养节目减少，老面孔如王心凌、苏醒等因综艺翻红，带动品牌合作。

5. 综艺内容榜单

   • 《披荆斩棘第二季》登顶播映指数榜。
   • “再就业男团”4部综艺进入好评度榜。
   • 《中国好声音2022》登顶媒体热度榜。
   • 《快乐再出发》登顶用户热度榜。
   • 《奔跑吧第六季》、《乘风破浪第三季》等综N代节目在观看度榜表现突出。

6. 综艺内容洞察

   • 综N代在数量和质量上均有提升，新综艺虽数量下降但质量提升。
   • 新综N代（综2代）崛起，IP影响力逐渐形成。
   • 怀旧音乐综艺表现优异，如《声生不息》、《时光音乐会第二季》。
   • 恋综和音综在内容细分上更加明显，未来可能结合更多元素。

关键信息

赞助篇

1. 综艺赞助大盘

   • 2022年综艺整体合作品牌数量下降，品牌投放更加集中。
   • 下半年品牌流失加速，头部综艺品牌数量和露出时长占比提高。
   • 饮料行业品牌露出时长占比提高至39%，成为赞助优势行业。

2. 头部综艺与品牌

   • 头部综艺（播映指数TOP30）品牌合作数量占比维持在32.9%。
   • 头部综艺品牌露出时长占比提高至40.3%。
   • 互联网品牌数量下降明显，仅2个头部品牌。

3. TOP10品牌与广告主

   • 伊利稳居榜首，旗下11个品牌参与综艺赞助。
   • 京东曝光时长升至年度第二，冠名6档综艺。
   • 康师傅、海天、蒙牛、华润雪花等品牌也在赞助榜单中占据重要位置。

4. 综艺赞助案例分析

   • 车企合作增加：传统车企仍占主体地位，但新能源与电动车品牌比例上升。
   • 绿源电动车：在《向往的生活6》中露出时间最长，产品摆放为主要植入形式。
   • 欧拉ORA：通过冠名《你好！大女生2022》获得高曝光和良好舆情反馈。
   • 京东x《一年一度喜剧大赛2》：京东作为冠名商，与节目结合紧密，尤其在双11期间助力品牌曝光，总决赛期间舆情登顶。
   • 《快乐再出发》：凭借高口碑获得高品牌赞助，第二季获得8个品牌合作。

结构总结

市场趋势

• 综艺数量：整体下降，网络综艺减少，电视综艺增加。
• 综艺质量：播映指数、好评度、媒体热度和用户热度均有所提升。
• 题材表现：舞台唱演、情感、旅游、生活类节目表现突出。
• 综N代崛起：综N代占比提升，IP影响力增强，新综N代表现亮眼。
• 怀旧趋势：音乐类综艺成为怀旧情感的重要载体。

赞助趋势

• 品牌数量：整体下降，头部综艺品牌数量和露出时长占比提高。
• 行业分布：饮料、互联网、食品、医疗保健等品牌数量下降，交通出行品牌逆势上涨。
• 植入形式：品牌更倾向于深度植入，现场植入占比提高，产品摆放最受青睐。
• 头部品牌：伊利、京东、康师傅、海天等品牌占据头部位置。
• 综艺案例：《一年一度喜剧大赛2》、《快乐再出发》、《你好！大女生2022》等节目成为品牌赞助热点。

总结

2022年综艺市场和赞助市场呈现出“量降质升”的趋势，综艺内容质量提升，综N代节目和细分题材成为主流。赞助方面，品牌投放更加集中，头部综艺和综N代成为主要选择，饮料行业品牌露出时长占比提高，交通出行品牌数量逆势上涨。整体来看，综艺市场和赞助市场都在向精细化、高质量方向发展，品牌与综艺的合作更加注重内容和用户情感的结合。