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2021年Q1综艺节目赞助分析报告总结

核心内容概览

2021年第一季度，综艺节目市场呈现出向“少而精”发展的趋势，整体数量和品牌合作数量均有所下降，但节目质量与用户关注度提升。本报告由艺恩ENDATA发布，数据来源为艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估及行业公开数据，旨在分析2021年第一季度综艺市场的品牌赞助情况。

主要观点与关键信息

1. 大盘趋势：综艺节目向“少而精”发展

• 上线数量：2021年Q1综艺上线数量为85部，比上一季度下降23.42%。
• 电视与网络综艺：电视和网络综艺上线数量均下降，网络综艺下降更为明显。
• 观看度与好评度：2021年Q1综艺观看度和好评度均有所提升，其中网络综艺观看度提升显著，电视综艺好评度略高。

2. 题材趋势：竞技选拔类综艺是市场主流

• TOP10综艺：2021年Q1播映指数TOP10综艺中，3部为选秀综艺，且均位列前五。
• TOP5综艺：《创造营2021》在观看度、用户热度和媒体热度上均排名第一，好评度第一为《王牌对王牌6》。

3. 品牌赞助趋势：头部综艺品牌集中度提升

• 品牌数量：TOP10综艺合作品牌数量比2020年Q1减少了17.83%，头部综艺仍为广告主首选。
• 品牌占比：TOP10综艺品牌合作占比超50%，品牌集中度持续上升。

4. 《创造营2021》品牌合作分析

• 品牌类型：以互联网和美妆护肤品牌为主，其中互联网类品牌5个，美妆护肤类品牌4个。
• 曝光度：蒙牛纯甄为冠名商，曝光度最高；黑人、高途课堂、碧欧泉等品牌紧随其后。
• 植入形式：蒙牛纯甄在《创造营2021》中使用了31种不同的软广形式，展现了丰富的广告策略。

5. 品牌植入形式趋势

• 传统形式：多数品牌采用口播压屏条植入，后期标准口播次之，片尾鸣谢排第三。
• 花字创可贴：成为综艺节目中最广泛使用的植入形式。

6. 行业分布趋势

• 曝光时长：饮品行业在综艺节目中曝光时长最高，与冠名合作密切相关。
• 品牌数量：互联网行业品牌数量最多，投放综艺数量也最多，其次是饮料和交通出行类。

7. 饮品品牌表现

• TOP3品牌：蒙牛真果粒、蒙牛纯甄、其他品牌（如《青春有你3》《创造营2021》等）占据饮料行业曝光时长前三。
• 冠名合作：曝光时长前五的品牌均为冠名商，显示冠名合作的重要性。

8. 互联网品牌分析

• 在线教育：在线教育品牌数量和投放综艺数量均为最多，电商、交友类品牌分别排在第二和第三。
• 代表品牌：猿辅导、拼多多、世纪佳缘、度小满金融等品牌在互联网行业中表现突出。

关键数据总结

总结

2021年第一季度综艺节目市场整体呈现“少而精”的发展趋势，品牌赞助更加集中于头部优质节目。竞技选拔类综艺占据市场主流，其中《创造营2021》表现尤为突出，不仅在播映指数上领先，还吸引了大量互联网和美妆护肤品牌合作。品牌植入形式以口播为主，但花字创可贴的使用也较为广泛。饮品和互联网行业成为品牌投放的主要领域，其中饮品行业因冠名合作而曝光时长领先，互联网行业则因在线教育品牌的需求增长而占据投放数量第一的位置。整体来看，广告主对综艺节目的选择更加谨慎，倾向于与高影响力节目合作，以实现更高的品牌曝光与用户互动。