20210120-艾瑞股份-2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告_44页_3mb

中国新型主流媒体发展案例研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕2020年中国新型主流媒体的发展背景、环境及特征展开分析，重点以南方+客户端为例，探讨其在内容生产传播、产品技术研发、社会影响力、经营能力与商业化能力方面的表现与策略。报告指出，在移动互联网迅速普及和用户碎片化信息获取需求增强的背景下，新型主流媒体应具备党媒属性、内容生产与传播能力、技术支撑及用户掌控力，以实现社会影响力与市场效益的双重提升。

主要观点

• 移动互联网成为核心传播渠道：新闻资讯用户持续向移动端迁移，APP作为核心端口，成为信息传播的主流方式。
• 用户对权威信息需求增强：疫情后，85.5%的用户更加重视主流媒体的权威发布，认为其信息准确、真实，且有助于增强对政府的信任。
• 媒体融合上升为国家战略：自2014年起，媒体融合被提升至国家战略层面，强调资源配置向移动端倾斜，推动传统媒体与新媒体的深度融合。
• 南方+客户端作为典型案例：南方+客户端依托南方报业集团资源，打造内容、用户、传播的聚合力，成为广东省委省政府权威信息发布平台，具有较强的社会影响力与商业化能力。

关键信息

一、发展背景与环境

• 用户规模：2020年Q3新闻资讯移动端月独立设备数达861百万台，PC端覆盖人数为327百万人。
• 用户迁移趋势：移动端用户渗透率持续上升，PC端用户数量下降。
• 政策支持：媒体融合已六年，2020年两办再次强调移动端建设，支持新型主流媒体发展。

二、南方+客户端案例分析

1. 内容生产传播能力

• 内容开放生产模式：整合南方报业资源，采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”模式，发布稿件89.9万篇，原创稿件占比45%。
• 创新内容形式：布局直播、短视频等新内容形式，2020年前三季度发表1.3万个短视频作品，举办近2500场直播。
• 用户满意度：在6项内容满意度维度中，平均满意度均超过8分，用户对内容的满意度较刚使用时有显著提升。

2. 产品技术研发能力

• 自主研发平台：构建内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大系统，形成自主可控的技术体系。
• 技术赋能内容：自研视频直播系统、拍客系统、内容自动校对系统等，提升内容生产效率与质量。
• 技术平台支持：南方报业集团建设三套中台系统，支持南方+与集团旗下各媒体资源的整合与运营。

3. 社会影响力

• 用户互动提升：用户评论、转发等行为持续增长，2016-2020Q3用户评论量与转发量显著上升。
• 品牌印象：用户对南方+的品牌印象为“权威、有深度、可信、主流”，净推荐值达39.3%。
• 服务功能拓展：推出战疫频道、在+上课、在+看展、直播带货等服务，提升社会服务能力。

4. 经营能力

• 一体化运营：南方+依托南方报业集团资源，形成内容、技术、服务一体化运营模式。
• 机制改革：探索移动优先采编流程、融合考评机制、地市一体化运营等，提升整体运营效率。

5. 商业化能力

• 营收增长显著：2020年前三季度实现营收2.5亿元，年复合增长率达214.7%。
• 广告为主要收入来源：广告收入占比达70%，合作形式多样，覆盖多个行业头部企业。
• 用户广告接受度高：77%的用户对广告持正面态度，85%的用户在看到广告后形成正向反馈，15%有直接购买意愿。

南方+客户端发展策略总结

策略亮点

• 突出党媒属性：作为广东省委省政府权威发布平台，坚守主流价值，打造差异化品牌形象。
• 布局新技术与新产品：积极布局直播、短视频、电商、教育等新内容与新业务形态，拓展新媒体服务边界。
• 强化用户运营：通过多维度用户运营策略，提升用户活跃度与满意度。
• 深化媒体融合：构建内容、技术、服务一体化平台，提升传播力与影响力。

未来展望

• 持续深化体系改革：完善组织架构，培养融合业务人才，推动机制创新。
• 优化内容与传播模式：提升内容质量，优化传播路径，构建更智慧的内容与服务引擎。
• 拓展新品业务：探索更多业务场景，如电商、教育、招考等，提升平台综合价值。
• 加强与合作伙伴联动：通过与多家主流平台合作，构建多维传播矩阵，释放内容影响力。

总结

南方+客户端作为中国新型主流媒体的代表，展现了在内容、技术、服务、商业化等方面的综合能力，其发展路径为其他主流媒体提供了有益的借鉴。通过整合资源、技术赋能与用户运营，南方+客户端不仅提升了自身的社会影响力，也实现了可持续的商业化发展，体现了新型主流媒体在新时代下的价值与潜力。