20180129-艾瑞市场咨询-2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告_23页_1mb

中国传统新闻媒体与新媒体融合与创新研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国传统新闻媒体与新媒体融合发展的现状及趋势，重点探讨了用户行为变化、内容创新、技术应用以及代表性案例，如央视新闻客户端。报告指出，新闻资讯行业已从人口红利期转向用户粘性竞争阶段，移动端成为主要战场，传统媒体通过融合创新保持竞争力并拓展影响力。

主要观点

1. 行业发展趋势

• 用户粘性之战：新闻资讯行业进入用户粘性竞争阶段，用户对内容质量与体验要求提高。
• 移动为主战场：手机成为用户第一设备，占据用户时间的90%以上，移动端用户规模增长显著。
• 技术驱动增长：通过新技术如VR/AR、移动直播等提升用户体验，增强用户粘性。

2. 用户行为分析

• 移动端增长空间大：2017年11月，移动资讯用户占整体网民的57%，PC端用户仍占主导地位，但增长潜力大。
• 用户使用时长显著提升：2017年传统新闻媒体用户月度使用时长同比增长40%左右。
• 用户结构优化：传统新闻媒体客户端女性用户和中青年用户增长显著，用户群体更加多元化。

3. 内容与技术融合

• 内容为核心：用户留存关键在于内容质量，传统媒体通过权威、深度、有态度的内容吸引用户。
• 技术增强体验：采用短视频、移动直播、VR/AR等技术提升新闻的吸引力和互动性。

4. 传统媒体融合创新

• 融媒体时代：传统媒体正从纸媒、网络媒体向全媒体时代转变，推动流程再造和内容分发渠道拓展。
• 平台化发展：通过平台化建设，实现资源共享与优势互补，如央视新闻客户端、人民日报“中央厨房”等。
• 大事件带动流量：如“十九大”期间，传统新闻媒体用户规模和使用时长显著增长，显示出在重大事件中强大的信息传播能力。

关键信息

1. 用户增长数据

• 用户规模：2017年12月，央视新闻客户端用户规模位居传统新闻媒体首位，接近300万。
• 女性用户增长：女性用户占比增长13.8%，31-35岁用户增长9.5%。
• 大事件带动效应：2017年10月“十九大”期间，央视新闻客户端用户量同比增长53.1%。

2. 内容创新与技术应用

• 短视频策略：强调“短小精悍”，提取新闻核心观点，提升内容传播效率。
• 特色IP打造：时政、财经类内容具有巨大优势，央视新闻通过《初心》《鸟看中国》等节目提升用户粘性。
• 技术赋能：移动直播、万向鹰眼、VR/AR等技术应用，增强新闻的沉浸感和吸引力。

3. 央视新闻客户端案例

• 内容优势：依托央视强大的内容资源，提供权威、快速、深度的新闻报道。
• 平台布局：坚持“移动优先”战略，构建“两微一端”新媒体矩阵，用户规模突破3.45亿。
• 用户特征：用户以社会中坚力量、中高收入群体为主，男性用户占比65.4%，25-35岁用户占比56.9%。

未来发展趋势

• 强化平台化发展：推动资源共享、优势互补，实现媒体融合发展。
• 抓住年轻用户情感导向：提升爱国氛围与对国家大事的求知欲，增强用户共鸣。
• 提升短视频质量：通过内容精炼与技术融合，打造优质新闻内容。
• 打造特色IP：发挥传统媒体在时政、财经等领域的内容优势，形成品牌影响力。

艾瑞咨询总结

• 数据驱动：艾瑞咨询通过大数据监测与分析，提供行业洞察与市场预测。
• 专业服务：专注于数据、信息与咨询服务，助力企业决策。
• 持续创新：重视技术与内容的融合创新，探索更多可能，推动行业变革。

结论

中国传统新闻媒体正积极拥抱新媒体，通过内容创新与技术应用，提升用户粘性与市场竞争力。在融媒体时代，传统媒体不仅保持其权威性与深度内容优势，还通过平台化发展与用户结构优化，拓展传播渠道与用户群体，成为引领主流新媒体的重要力量。未来，随着技术进步与用户需求变化，传统媒体将继续深化与新媒体的融合，实现高质量发展。