艾瑞咨询：2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告_44页_3mb

中国新型主流媒体发展案例研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国新型主流媒体的发展背景、环境及特征，并以南方+客户端为典型案例，探讨其在内容生产、技术支撑、社会影响力、经营能力和商业化能力方面的表现。报告指出，随着互联网技术的普及和用户对权威信息需求的增加，新型主流媒体在融合发展中展现出强大的社会价值与市场潜力。

主要观点与关键信息

1. 发展背景与环境

• 社会环境：2020年Q3新闻资讯移动端月独立设备数达861百万台，PC端月均覆盖人数为327百万人。互联网成为新闻资讯传播的主要渠道，APP是核心端口。
• 政策环境：媒体融合自2014年上升为国家战略，强调资源配置向移动端倾斜。2019年“新型主流媒体”概念正式提出，要求主流媒体掌握舆论场主动权和主导权。
• 用户需求变化：疫情后，85.5%的用户更加重视权威发布信息，主流媒体在信息真实性、政府回应与知识获取方面获得高度认可。

2. 新型主流媒体特征

• 党媒属性：具备党媒背景，注重内容权威性与社会价值。
• 内容生产：采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的开放生产模式，原创内容占比达45%。
• 技术支撑：构建内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大系统，实现自主可控。
• 社会影响力：通过多元产品矩阵和用户运营策略，提升传播力与服务力，尤其在疫情期间展现强大影响力。
• 商业化能力：2020年前三季度实现营收2.5亿元，广告收入占70%，合作形式多元，覆盖多行业头部企业。

南方+客户端案例分析

1. 内容生产传播能力

• 内容开放生产：整合南方报业资源，打造“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”模式。
• 内容形式创新：积极布局直播、短视频等新形式，2020年前三季度发布短视频1.3万条，直播近2500场。
• 用户满意度：在6项内容评价维度中，用户平均满意度超过8分，且较使用初期显著提升。

2. 产品技术研发能力

• 自主可控：自主研发内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台，提升技术能力。
• 技术应用：自建视频直播系统、拍客系统、内容自动校对平台，提升内容质量与交互性。
• 技术支撑：通过三套中台系统，实现资源高效整合与业务流程优化。

3. 社会影响力

• 用户侧：用户互动量持续提升，疫情期间用户评论与转发量显著增长，形成强大影响力。
• 品牌印象：用户对南方+的品牌印象为“权威、有深度、可信、主流”，净推荐值达39.3%。
• 企业侧：助力企业宣传，报道企业数量达21万，助力FIT粤科创先锋大赛，提升企业创新能力。
• 政府侧：作为广东省委省政府权威发布平台，入驻3500余个政府类官方号，提供疫情服务功能，增强社会服务能力。

4. 经营能力

• 一体化运营：南方报业集团与南方+客户端一体化运作，推动内容、技术、服务融合。
• 团队构成：员工整体学历较高，技术研发人员占比达40%，提升平台专业性与创新能力。
• 机制改革：探索移动优先采编流程、报网端联动机制、融合考评机制等，优化运营体系。

5. 商业化能力

• 营收增长：2016年营收880万元，2020年前三季度营收达2.5亿元，年复合增长率达214.7%。
• 广告变现：广告收入占总营收70%，合作形式多样，包括信息流、开屏、贴片、直播等。
• 用户价值：用户整体消费能力较强，月均收入超10000元的占45.1%，在家庭购物中承担核心决策角色。

发展策略总结

1. 策略亮点

• 内容创新：持续输出高质量、多形式内容，提升传播力与用户满意度。
• 技术驱动：构建三大平台，自主研发多种技术工具，提升平台自主性与传播效率。
• 用户运营：通过多维产品矩阵与用户互动策略，增强用户粘性与活跃度。
• 品牌塑造：突出党媒属性，打造“权威、有深度、可信、主流”的品牌形象。

2. 策略展望

• 深化体系改革：优化组织架构与人才体系，提升内容生产与传播效率。
• 拓展业务方向：探索教育、电商、政务等新业务，增强平台服务功能。
• 技术持续创新：研发更智慧的内容引擎、更精准的服务引擎、更开放的平台引擎，推动媒体深度融合。

结论

南方+客户端作为新型主流媒体的典范，成功融合党媒属性与互联网思维，实现了内容、技术、服务与商业的全面升级。其在疫情期间展现出强大的社会影响力与用户吸引力，同时具备较高的商业化能力，为新型主流媒体的发展提供了可借鉴的路径。未来，南方+将继续深化融合改革，拓展多元业务，强化技术支撑，推动媒体向更智慧、更开放、更具影响力的平台发展。