20210114-艾瑞股份-互联网传媒_2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告_44页_2mb

中国新型主流媒体发展案例研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕中国新型主流媒体的发展背景、环境及特征，重点分析南方+客户端作为典型案例的发展策略与成效。报告指出，在移动互联网迅速发展的背景下，新闻资讯传播渠道向移动端迁移，用户对权威发布的需求显著提升。同时，国家政策持续推动媒体融合，强调移动端建设与技术支撑，以构建具有强大影响力和市场效益的新型主流媒体。

主要观点

1. 传播渠道转移

   • 移动端成为新闻资讯传播的核心渠道，用户规模持续增长，PC端用户逐渐减少。
   • 2020年Q3新闻资讯移动端月均独立设备数达861百万台，渗透率高达85.5%。

2. 用户需求变化

   • 疫情后，超85%的用户更重视权威发布信息，认为其准确、真实，且能获得政府回应和专家知识。
   • 用户整体具有较高净值，消费态度良好，为广告变现提供了良好的基础。

3. 政策推动

   • 媒体融合已上升为国家战略，推动资源配置向移动端倾斜。
   • 自2014年起，国家出台多项政策支持媒体融合发展，强化技术支撑与内容建设。

4. 南方+客户端发展亮点

   • 背靠南方报业集团，整合资源，构建多元产品矩阵，包括APP、手机站、小程序、数字报、两微等。
   • 用户满意度高，内容准确性和权威度被用户高度认可，满意度均超过8分。
   • 商业化能力提升显著，2020年前三季度实现营收2.5亿元，年复合增长率达214.7%。

5. 技术与内容能力

   • 自主研发三大平台：内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台。
   • 创新内容形式，如直播、短视频等，提升传播效率和用户参与度。
   • 拥有13项软件著作权，2项专利，内容质量高，原创文章占比达45%。

6. 社会影响力

   • 作为广东省委省政府权威发布平台，南方+在抗疫期间发挥重要作用，发布70场新闻发布会，累计点击量达数十亿。
   • 通过“南方号”平台，连接政府、企业与用户，提升政务新媒体的影响力和传播力。
   • 用户净推荐值达39.3%，品牌印象为“权威、有深度、可信、主流”。

7. 商业化路径

   • 广告为主要变现方式，覆盖多个行业，包括汽车、家电、金融、通信等。
   • 用户广告接受度高，77%持正面态度，85%形成正向反馈，其中15%有直接购买行为。

关键信息

• 用户规模：2020年Q3南方+客户端累计下载量超7000万，全网点击量达40亿。
• 内容生产：2020年前三季度发布稿件89.9万篇，原创占比45%；举办近2500场直播，1.3万个短视频作品。
• 商业化成果：2020年前三季度营收2.5亿元，广告收入占比达70%。
• 技术支撑：自研内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台，提升内容与服务效率。
• 社会服务：南方+客户端拓展电商、教育、招考、在线看展等服务，助力地方发展，提升社会价值。

发展策略总结

南方+客户端在打造新型主流媒体方面采取了以下策略：

1. 突出党媒属性

   • 作为广东省委省政府权威发布平台，坚守主流价值，传播权威信息。

2. 融合互联网思维

   • 强化用户运营，利用数据运营中心提升内容与服务精准度。
   • 推动内容开放生产模式，实现内容与传播的高效整合。

3. 深化媒体融合发展

   • 构建内容、技术、经营一体化体系，提升整体传播与服务能力。
   • 布局直播、短视频等新内容形式，提升用户参与度与互动性。

4. 提升用户掌控力

   • 通过多种运营策略，如推文、海报、开屏、H5等，增强用户粘性。
   • 提升用户满意度，强化品牌印象，增强用户忠诚度。

5. 拓展商业价值

   • 通过广告、电商、服务等多种方式实现商业化，提升盈利能力。
   • 依托用户高净值与良好消费观，增强广告变现能力。

结论

南方+客户端作为新型主流媒体的代表，成功实现了从传统媒体向新媒体的转型，具备内容、技术、社会影响力、经营与商业化等多方面的能力。其发展路径为其他主流媒体提供了可借鉴的模式，推动了媒体融合的深入发展，体现了主流媒体在新时代的社会价值与市场潜力。