2018年-艾瑞咨询_2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告_23页_1mb

中国传统新闻媒体与新媒体融合与创新研究报告（2018）

核心内容概览

本报告分析了2017年中国传统新闻媒体与新媒体融合发展的现状及趋势，重点探讨了内容与技术在推动用户粘性增长中的作用，并以央视新闻客户端为典型案例，展示了传统媒体在新媒体环境下的创新实践与影响力。

新闻资讯行业发展现状

• PC端市场稳定：新闻资讯媒体在PC端的覆盖人数比例达84.5%，显示出传统渠道的稳固地位。
• 移动端仍有增长空间：移动端新闻资讯用户规模占整体网民的57%，相比PC端仍有较大发展潜力。
• 用户粘性竞争加剧：新闻资讯行业已进入用户粘性竞争阶段，移动设备成为用户获取信息的主要工具，占据用户时间的90%以上。
• 技术驱动用户增长：通过新技术提升用户体验、增强新闻时效性，成为推动用户增长的重要因素。

传统新闻媒体发展概况及融合趋势

• 用户增长显著：2017年传统新闻媒体用户规模同比增长，尤其在大事件期间，如“十九大”期间，增长率高达78.3%。
• 用户粘性增强：用户使用时长同比增长约47%，内容多样化和短视频等创新形式是增长的主要原因。
• 用户结构优化：女性用户及中坚力量（31-35岁）增长明显，用户群体趋于合理，提升媒体的商业化价值。
• 融合趋势明显：传统媒体正向融媒体时代迈进，通过平台化、技术化、内容创新等方式与新媒体深度融合。

央视新闻客户端案例解析

• 主导地位显著：2017年12月，央视新闻客户端用户规模位居中国传统新闻资讯客户端首位，月度覆盖人数接近300万。
• 内容与技术结合：内容上强调客观、深度、有态度，吸引年轻用户；技术上应用移动直播、VR/AR等创新形式，提升用户体验。
• 现象级产品：《初心》系列微视频全网总阅读转发量超过12亿，成为现象级内容，推动传统媒体向新媒体平台转型。
• 平台化发展：央视新闻构建了“两微一端”+移动网的全媒体矩阵，用户突破3.45亿，成为融媒体内容聚合平台。

传统新闻媒体发展趋势

• 短视频质量提升：传统媒体注重内容精炼，通过“短小精悍”的形式增强传播效果。
• 打造特色IP：依托权威性与时政、财经类内容优势，打造具有影响力的品牌节目。
• 技术融合创新：引入VR/AR、多屏/分屏等技术，提升新闻的代入感与用户兴趣。
• 用户情感导向：关注年轻群体的爱国情怀与对国家大事的求知欲，增强内容的吸引力与影响力。

用户画像与特征

• 性别分布：男性用户占65.4%，女性用户增长显著，用户性别比例趋于平衡。
• 年龄分布：25-35岁用户占比达56.9%，中青年用户为主力，符合社会中坚力量特征。
• 收入状况：中高收入群体占比高，说明传统新闻媒体在用户质量上具有明显优势。

传统媒体的变革路径

• 从纸媒到全媒体：传统媒体经历了网络媒体时代，逐步向多媒体、全媒体转型。
• 内容为核心：内容的权威性、时效性与多样性是用户留存的关键。
• 技术为支撑：借助新技术提升内容传播效率与用户体验，实现媒体形式的多样化。
• 平台化与资源共享：通过平台化发展实现资源共享与优势互补，推动媒体融合进程。

结论与展望

中国传统新闻媒体正积极拥抱新媒体，通过内容创新、技术应用与平台化发展，实现用户增长与粘性提升。未来，传统媒体需继续强化内容质量，拓展技术应用，关注年轻用户情感需求，以实现可持续发展与主流媒体影响力的持续扩大。