艾瑞-2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告-2018.2-23页-1mb

中国传统新闻媒体与新媒体融合与创新研究报告总结

核心内容

本报告分析了2017年中国传统新闻媒体与新媒体融合发展的现状与趋势，重点探讨了内容与技术在推动用户粘性、媒体转型及用户增长中的作用，以央视新闻客户端为典型案例，展示了传统媒体在新媒体环境下的创新与引领。

主要观点

1. 行业发展趋势

• 资讯行业进入用户粘性竞争阶段：随着人口红利的结束，新闻资讯行业从规模增长转向用户粘性提升。
• 移动端成为主要战场：用户使用手机的时间占比超过90%，移动端资讯用户规模占整体网民的57%，仍具较大增长潜力。
• 技术驱动用户增长：移动直播、VR/AR等新技术的应用显著提升了用户的使用时长与内容体验。

2. 传统媒体融合现状

• 内容为王：内容的多样性与深度是吸引用户的关键，传统媒体通过权威性、时效性及创新形式提升用户粘性。
• 平台化发展：传统媒体正通过平台化建设，实现资源共享、优势互补，推动媒体融合向纵深发展。
• 用户结构优化：传统新闻媒体客户端用户中，女性用户、中青年用户及中高收入群体占比显著上升，用户结构更加合理。

3. 央视新闻客户端案例

• 用户规模领先：2017年12月，央视新闻客户端用户规模位居传统新闻媒体客户端第一，月度覆盖人数接近300万。
• 内容创新显著：推出如《初心》《鸟看中国》等具有深度与权威性的内容，增强用户粘性。
• 技术应用广泛：引入移动直播、万向鹰眼等技术，提升新闻报道的互动性与沉浸感。
• 用户画像清晰：用户以男性为主（占比65.4%），年龄集中在25-35岁，收入水平较高。

关键信息

1. 用户增长数据

• 2017年传统新闻媒体用户规模同比增长显著，尤其在大事件期间，如“十九大”期间用户增长达78.3%。
• 用户使用时长增长47%，内容多样化、短视频形式及技术创新是主要驱动因素。

2. 移动端发展现状

• PC端用户占比84.5%，但移动端增长迅速，月均增长达30%。
• 移动资讯用户时间分配增多，显示移动端成为用户获取新闻资讯的主要渠道。

3. 内容与技术融合

• 内容深度与客观性：传统媒体通过权威性内容增强用户信任，吸引年轻群体。
• 技术赋能体验：新技术如VR/AR、移动直播等提升新闻的代入感与互动性，增强用户兴趣。

4. 融媒体发展趋势

• “台网融合”与“中央厨房”模式：中央电视台与人民日报等媒体采用新型融合模式，实现内容分发渠道多样化。
• 新媒体矩阵建设：央视新闻构建了“两微一端”加移动网的融媒体平台，用户规模突破3.45亿。

传统媒体与新媒体融合策略

• 内容创新：通过原创微视频、短视频、专题报道等形式丰富内容形态。
• 技术应用：积极引入新技术，提升用户体验与新闻传播效率。
• 平台化运营：推动资源共享与多渠道分发，强化媒体影响力。
• 用户导向：关注年轻用户的情感需求与信息获取习惯，提升用户粘性与营销价值。

艾瑞咨询研究方法与数据来源

• 数据主要来源于艾瑞咨询的mUserTracker与iUserTracker系统，结合移动设备使用行为与网络行为监测。
• 用户画像数据来自MediaPlanner，为研究提供了精准的用户结构与行为分析。

结论

中国传统新闻媒体正加速向新媒体转型，通过内容创新与技术应用提升用户粘性与市场竞争力。央视新闻客户端作为典型案例，展示了传统媒体在新媒体环境下的成功转型路径，具备引领主流新媒体发展的潜力。未来，媒体融合将继续以平台化发展为核心，推动内容与技术的深度结合，实现更广泛的用户覆盖与更深层次的信息传播。