2020年主流媒体战疫报道网络传播效果评估报告_10页_670kb

报告摘要

2020年主流媒体战疫报道网络传播效果评估总结

核心内容概述

2020年初，新冠肺炎疫情在全国范围内迅速蔓延，民众对权威、准确、透明的新闻信息需求显著增强。以中央广播电视总台、人民日报、新华社及各省级广电、报社为代表的主流媒体，在防疫报道中发挥了关键作用，成为信息传播的核心渠道。主流媒体通过新媒体矩阵的构建和传播方式的创新，不仅提升了信息传播效率，还增强了社会凝聚力和公众信心。

主要观点与关键信息

一、网络传播效果综合排名

央媒排名：中央广播电视总台、人民日报、新华社位列前三。
省级以上广电机构排名：中央广播电视总台、湖北广播电视台、浙江广播电视集团位列前三。
传播渠道覆盖：监测范围包括自有平台、微博、微信、短视频平台和第三方新闻平台。
数据表现：
- 央媒微博互动量增长4倍，广电机构微博互动量增长2倍。
- 央媒短视频平台粉丝增长1360万，广电机构增长261万。
- 微信公众号阅读量央媒提升54%，广电机构提升100%。

二、新媒体矩阵与传播效果倍增

中央广播电视总台：
- “央视新闻”客户端和“央视频”客户端成为权威信息的总源头。
- 微博发文量达3.6万，互动量2.6亿，粉丝增量1478万。
- 微信日均发文300篇以上，10万+文章占比为广电机构平均水平的4倍。
- 短视频平台发布2580条，粉丝增量5277万，成为传播规模最大的策源地。
人民日报：
- 微博发布2.9万条疫情内容，互动量3.4亿。
- 微信公众号发布1.1万篇，其中2460篇为10万+阅读量。
- 短视频账号粉丝增长3682万。
新华社：
- 自有平台日均独立访客增长22%。
- 微信端10万+阅读量文章占比达24%，在央媒中排名前三。

三、省级广电机构表现

湖北广播电视台：
- 以“长江云”客户端为核心，发布大量一线权威报道。
- 微博、短视频、第三方平台发稿量分别为省台平均值的1.5倍、1.2倍、2倍。
- 微信日均阅读增量为省台平均值的2.1倍，短视频互动量为4.7倍，第三方平台互动量为6.3倍。
浙江广播电视集团：
- “中国蓝新闻”客户端聚焦本地疫情新闻，传播效果突出。
- 微博、短视频、第三方平台发文量均为省台平均值的1倍以上。
- 微信公众号日均阅读量为省台平均值的2倍。
其他表现突出的省级台：
- 陕西、黑龙江、安徽、四川等地广电机构在不同平台表现优异，形成区域影响力。

四、融合传播亮点

主动设置议题，回应社会关切：
- 主流媒体第一时间回应社会热点，如“人传人”“方舱医院”“李文亮事件”等。
- “央视新闻”客户端开设《战“疫”每日观察》专栏，累计阅读量达980万。
- 《武汉日记》影像志征集活动鼓励UGC内容，增强公众参与感。
灵活应用多种媒体形式：
- 短视频、Vlog、海报、MV、沙画、说唱等创新形式被广泛使用。
- “有你真好”系列短视频累计播放量超30亿，成为传播亮点。
- “战疫Vlog”系列播放量达7亿以上，以幽默、温暖的语言赢得关注。
立足大众，做好抗疫服务：
- 提供防疫知识、居家学习指南、复工建议等便民服务。
- “央视频”客户端推出“春暖花开国聘行动”，解决企业用人与求职难题。
- 联合教育机构推出“云充电”免费线上课程，实现“停课不停学”。
- 推出心理疏导、健身教程、美食课程等丰富内容，满足多样化需求。
新技术加持，提升传播体验：
- 应用5G、AI、VR等技术，增强报道的互动性与沉浸感。
- “雷神山、火神山慢直播”累计在线观看人次达1.7亿，点赞超221万。
- “VR浸新闻”栏目让网友沉浸式观察抗疫现场。
- “轻应用”和“AI移动慢直播”提供便捷、高效的信息查询与体验。