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2023年主流媒体网络传播力榜单及解读
2023年，主流媒体在生成式AI技术推动下，积极优化新媒体传播策略。央视市场研究股份有限公司基于行业数据监测，评估了38家省级以上广电媒体及中央媒体的网络传播效果，形成年度榜单。中央广播电视总台、人民日报、新华社凭借亿级粉丝量和融合传播能力位列前三。

一、新媒体平台建设成果显著
主流媒体持续深耕自有平台，38家省级以上广电媒体共运营26款月活超十万的APP，如芒果TV、央视频、云听等。其中央视频通过算法优化突破信息茧房，云听车载用户突破7900万。人民日报的“视界”客户端整合视频资源，下载量达4024万次；浙江广电“Z视介”下载量超6000万次；西藏广电“珠峰云”探索汉藏双语内容分发。

二、短视频平台运营亮点突出
短视频成为传播核心渠道，38家广电媒体在抖音、快手共运营660个百万人级账号，75个千万级账号。央视频在抖音产出近30个获赞超十万的爆款视频，话题#中国短视频大会#播放量超38亿次。河南台“秋染山河”直播覆盖多平台热榜，山东台“生活帮”账号播放量超34亿次。

三、视频号布局加速
视频号依托微信生态成为主流媒体新增长点。央视频、河南台等共运营840余个活跃视频号，全年发布114万篇内容，超2000篇获赞过十万。央视新闻聚焦民生新闻，如“巴以冲突”报道获高互动；四川台“四川观察”视频号点赞量超3600万次。

四、小红书平台探索多元内容
小红书月活达26亿，主流媒体布局该平台，聚焦文化、娱乐及民生赛道。央视频“小央视频”切片春晚内容获赞近5万，“央博”知识类视频互动良好；重庆文体频道娱乐资讯获赞超3600万，地方媒体结合地域特色传播效果显著。

五、微短剧产业快速发展
微短剧市场规模达3739亿元，广电媒体积极参与内容生产。央视新闻推出《79公里/秒》等爆款剧集，芒果TV《风月变》为首个上星微短剧。抖音与超20家媒体合作推出精品微短剧，推动行业标准化。

六、文旅IP传播助力地方发展
主流媒体通过报道淄博烧烤、村BA等文旅热点，引导公众关注地方特色。央视频联合“村超”“村BA”实现全网阅读量近千亿次，央视主播康辉推荐淄博烧烤带动旅游热潮。全国百城联动项目联合快手、地方媒体宣传文旅内容，累计播放量超175亿次。

七、技术驱动内容创新
AI技术深度融入内容生产，如央视网《AI绘意中国》通过智能绘画呈现中国式现代化场景，新华社融合裸眼3D与数据可视化展现中国发展成就。津云新媒体推出“雨燕智宣”平台，整合数字形象、元宇宙等技术提升视频制作效率。

八、国际传播渠道多元化
海外平台布局覆盖YouTube、X（Twitter）、Facebook等。YouTube Shorts功能播放量日均500亿次，CGTN视频播放量超千万。X平台用于反驳西方偏见，如李菁菁揭露安理会否决美国提案的推文互动超万次。Facebook以软资讯为主，西班牙语网红推广重庆夜景播放量达1900万。

2024年主流媒体将深化内容与技术融合，强化政务服务、国际传播及多平台协同，推动全媒体融合发展新格局。