【艾瑞咨询】互联网传媒行业：2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告_44页_2mb

中国新型主流媒体发展案例研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国新型主流媒体发展的背景、环境及特征，以南方+客户端为典型案例，探讨其在内容生产、技术开发、社会影响力、经营能力与商业化能力方面的表现。报告强调，随着互联网技术的普及和用户对权威信息需求的增加，新型主流媒体需在内容、技术、运营及商业变现等方面实现全面升级，以适应新媒体时代的发展趋势。

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主要观点

1. 媒体融合上升为国家战略
   自2014年起，媒体融合被提升至国家战略层面，强调资源配置应向移动端倾斜，推动主流媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。2020年进一步强调掌握舆论主动权和主导权。

2. 互联网成为新闻传播核心渠道
   移动端用户数量持续增长，PC端用户数量减少，显示出用户向移动端迁移的趋势。南方+客户端作为新型主流媒体代表，凭借其强大的用户基础和内容生产能力，在移动端占据重要地位。

3. 用户对权威发布需求显著提升
   疫情后，85.5%的用户更加重视主流媒体发布的权威信息，认为其准确、真实，并且能够提供有效知识与政府回应。这成为新型主流媒体社会价值的重要体现。

4. 南方+客户端的典型发展策略

   • 内容生产传播能力：采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”模式，原创内容占比高，融合直播、短视频等新形式，提升传播效率。
   • 技术能力：自主研发三大平台（内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台），提升内容分发效率和用户互动体验。
   • 社会影响力：在疫情期间，南方+客户端通过权威发布、疫情地图、直播带货等功能，发挥媒体服务社会的重要作用。
   • 经营与商业化能力：2020年前三季度实现营收2.5亿元，广告收入占比高，合作形式多样化，用户具有较高的广告接受度与消费能力。

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关键信息

一、发展背景与环境

• 用户规模：2020年Q3新闻资讯移动端月独立设备数达861百万台，PC端月均覆盖327百万人。
• 政策支持：媒体融合已上升为国家战略，强调移动端优先及技术支撑。
• 社会需求：用户对权威信息需求提升，尤其在疫情后，主流媒体的社会价值凸显。

二、南方+客户端发展亮点

1. 内容生产传播能力

• 内容开放生产模式：整合南方报业资源，形成内容生产、传播与服务一体化。
• 多样化内容形式：布局短视频、直播等新媒体形式，2020年发布1.3万个短视频，举办2500场直播。
• 用户满意度高：在6项内容评价维度中，用户满意度均超过8分，且较使用初期显著提升。

2. 产品技术研发能力

• 自主研发体系：形成内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大系统。
• 技术赋能内容：自建视频直播系统、拍客系统、智能校对系统等，提升内容质量与传播效率。
• 技术支撑商业化：通过数据运营中心等技术手段，实现内容与广告的精准投放，支撑平台商业化发展。

3. 社会影响力

• 用户互动活跃：评论、转发等用户行为持续增长，体现平台在用户端的影响力。
• 品牌印象鲜明：用户普遍认为南方+“权威、有深度、可信、主流”。
• 服务地方政府：报道21万家企业，助力地方经济，推动政务新媒体发展。

4. 经营能力

• 一体化运营机制：集团内部资源协同，形成高效的内容与服务生态。
• 多元化合作形式：与今日头条、腾讯新闻等13家平台合作，实现内容分发与服务延伸。
• 专业团队支撑：员工整体学历较高，技术研发人员占比达40%，强化技术能力。

5. 商业化能力

• 广告收入占比高：广告收入占总营收70%，合作形式包括信息流、开屏、直播等。
• 用户消费能力强：45.1%的用户月收入超1万元，58.9%的用户月消费超3000元，具备良好变现潜力。

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发展策略总结

南方+客户端在打造新型主流媒体过程中，采取了以下策略：

1. 突出党媒属性：作为广东省委省政府权威信息发布平台，坚守主流价值，强化内容权威性。
2. 强化互联网思维：以用户为中心，布局多维产品矩阵，提升用户体验与互动。
3. 深化媒体融合发展：通过内容、技术、服务一体化发展，构建全网传播合作体系。
4. 提升社会服务能力：推出“在+上课”、“在+看展”、“在+购物”等服务功能，增强平台社会价值。
5. 持续体系改革：完善组织架构、培养融合人才、优化内容生产与传播机制，推动平台持续发展。

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未来展望

南方+客户端将继续深化体系改革，拓展内容开放共享平台，提升内容与服务的智能化水平，强化与主流平台的合作，推动媒体深度融合。同时，探索更多新业态与新业务场景，持续提升平台的影响力与市场竞争力。

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调研与数据来源

• 用户调研：样本量N=1060，通过南方+客户端与艾瑞iClick社区进行调研。
• 数据来源：CNNIC、艾瑞咨询、南方+官方数据等。
• 报告来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。