2023年主流媒体网络传播力榜单及解读-CTR

报告摘要

2023年主流媒体网络传播力榜单与亮点总结

2023年，在生成式AI迅速发展的背景下，主流媒体积极拥抱新媒体传播，通过内容创新、平台布局和技术驱动，深度参与了微短剧风口、文旅传播、国际传播等多个领域，网络影响力显著提升。

一、网络传播力榜单核心结果

中央媒体前三强： 中央广播电视总台、人民日报社和新华社在新媒体领域的粉丝量均突破亿级，融合传播效果领跑行业。
省级广电媒体表现： 湖南广播电视台、河南广播电视台和山东广播电视台在网络传播榜单中位列前三甲。

二、各平台传播亮点

自有平台建设
- 央媒： “央视频”凭借算法优化和多业务融合，持续提升内容生态；人民日报的“视界”和“Z视介”等新平台成为亮点。
- 省级媒体： 湖南卫视打造微短剧首秀，河南卫视通过短视频账号矩阵实现高互动传播。
短视频与视频号
- 短视频平台全面开花，中央广播电视总台在抖音、快手等平台产出超30个爆款视频，河南卫视的“大象新闻”互动量超10亿。
- 视频号生态迅速增长，央媒和地方台纷纷布局微信生态，四川观察表现突出。
社交平台拓展
- 主流媒体在小红书等新平台建立账号，积极布局亚文化领域，郑州中院等账号通过差异化内容实现高涨粉。
- 微短剧成为市场新增长点，央视频、抖音与多家主流媒体合作，推动精品化内容。
文旅传播与正能量表达
- 通过“县”级融媒体行动、文旅IP联动等内容推动，央视频助力“村超”“村BA”系列火爆传播；同时淄博烧烤、哈尔滨文旅大火，体现了媒体在地域传播中的重要作用。
技术创新推动内容融合
- 通过AIGC技术在《AI绘意中国》等作品及产品中的应用，提升内容制作效率；AI短视频自动生成平台实现内容创新。
- 技术赋能政务新闻、旅游资源宣传等领域，提升用户交互体验。
国际传播成就
- 主流媒体在海外三大社交平台（YouTube、Twitter、Facebook）发布内容，在文化传播、国际议题表达上取得突破。