击壤科技2024年食饮行业趋势分析报告37页_1mb

2024年食饮行业趋势分析总结

食饮行业整体趋势

• 食饮行业整体客户数及节目数量均呈下降趋势。
• 硬广招商同比增长23%，增幅显著。
• 硬广主要集中在央视频道投放，招商增长是主要驱动因素。

食品品类投放趋势

硬广投放

• 食品行业硬广客户数同比增长37%，投放向央视频道集中。
• 客户主要集中于央视频道，占比高达57%，其中CCTV-17投放金额领先。
• 五大卫视投放客户数及时长均下降，客户转向央视及其他地方卫视。

细分品类

• 调味品和奶类客户的投放时长显著增长。
• 小小雄狮、妙可蓝多等品牌在硬广投放中表现突出。

综艺投放

• 综艺投放整体数量有所下降。
• 客户合作深度增加，如特约、赞助、定制等合作方式占比增长。
• 生活体验类节目客户数量下降，客户转向音乐、旅行等题材。
• 食品类综艺客户向网综倾斜，部分品牌减少电综投放。

网剧投放

• 新增婴幼儿食品类投放，零食糖果、糕点饼干类客户数增长明显。
• 合作方式以平台自招商为主，创意互动资源受到青睐。
• 王小卤、康师傅等品牌在网剧投放中数量较多。

饮料品类投放趋势

硬广投放

• 饮料行业硬广投放增长24%，央视及五大卫视为主要投放渠道。
• 奶类饮品投放减少，咖啡、固体饮料增长明显。
• 倍力优、景田等品牌在投放量及客户数量上领先。

综艺投放

• 综艺投放节目数同比下降21%。
• 客户合作向定制身份倾斜，题材偏好出现变化。

网剧投放

• 客户数量总体呈下降趋势。
• 液体饮料、固体饮料客户数量减少，但可口可乐持续增长。

总体结论

2024年食饮行业在硬广投放方面增长明显，品牌更倾向传统央视频道及创意互动资源，综艺和网剧投放整体呈下降趋势。食品行业中，婴幼儿食品、奶制品增长较快；饮料行业中，非乳类饮料及咖啡类继续增长，而传统乳制品受投诉影响，投放数量有所减少。整体上看，广告投放渠道在向央视频道和网剧集中，产品策略也在向消费者关注度高的品类转移。