2024年08月07日更新-【击壤科技】2024年H1食品行业趋势分析报告_50页_8mb

2024年H1食品行业趋势分析总结

核心内容

2024年1-6月，食品行业整体呈现多元化投放趋势，硬广、网综、网剧的客户数均有所增加，而电综客户数下降。保健食品、方便食品、零食糖果和调味品&粮油是主要的细分品类，其中保健食品和零食糖果的投放力度最大，分别在时长和客户数上占据首位。

主要观点

• 整体趋势：硬广、网综、网剧的客户数增加，电综客户数下降；网剧平均招商同比提升22.8%。
• 保健食品趋势：保健食品投放时长同比增长2%，其中江苏卫视客户数第一，央视投放占比超70%；御芝林在硬广时长上领先。
• 方便食品趋势：方便食品客户数增长28.8%，但投放时长下降31%；央7客户数第一，宁夏卫视时长第一。
• 零食糖果趋势：零食/小食类客户数和时长均第一；网综投放力度提升，时长同比增加3047%；玛氏公司和百事公司在综艺投放中表现突出。
• 调味品&粮油趋势：粮油品类客户领先，央视硬广投放占比超70%；新增网剧市场投放。

关键信息

保健食品

• 硬广：保健食品时长同比增长2%，江苏卫视客户数第一，央15时长第一；御芝林在硬广时长上领先。
• 综艺：电综投放下滑，网综均增；汤臣倍健冠名4档综艺，包括“灿烂的花园”、“声生不息第三季”等；厦门燕之屋和斯卫仕维他命公司也增加了综艺投放。
• 网剧：客户数和节目数均下降；主要通过剧内植入形式投放，如“欢乐颂第五部”、“要久久爱”等。

方便食品

• 硬广：客户数增长28.8%，但投放时长下降31%；央视投放增加，其他卫视减少；盖狮、白象等品牌在硬广投放中表现突出。
• 综艺：网综客户数增加，定制身份客户占比增加；立兴、满小饱、双汇分别合作2档综艺，如“可以给你做顿饭吗第二季”、“你好星期六”等。
• 网剧：剧内植入节目和客户数均增加；康师傅、统一等品牌通过多平台投放，如“要久久爱”、“南来北往”等。

零食糖果

• 硬广：客户数和时长均下降，但整体新增客户数高于流失；盖狮在硬广时长上领先。
• 综艺：网综客户数增加，玛氏公司和百事公司在综艺投放中表现突出；德芙、乐事等品牌通过多种合作形式参与。
• 网剧：剧内植入节目和客户数均增加；主要投放爱情、都市、青春、年代类剧集；玛氏公司、喜之郎等品牌在网剧中合作频繁。

调味品&粮油

• 硬广：粮油品类客户领先，央视硬广投放占比超70%；新增网剧市场投放。
• 综艺：电综和网综投放均增加；品牌如汤臣倍健、统一等在综艺中有所表现。
• 网剧：投放力度增加，主要通过剧内植入形式；如“南来北往”、“要久久爱”等节目。

结构清晰总结

食品行业整体趋势

• 客户数：硬广、网综、网剧客户数均增加，电综客户数下降。
• 投放时长：网剧平均招商同比提升22.8%。
• 投放分布：硬广、综艺、网剧投放形式多样，涵盖多个平台。

细分品类投放趋势

保健品

• 硬广：保健食品时长同比增长2%，江苏卫视客户数第一，央15时长第一；御芝林在硬广时长上领先。
• 综艺：电综投放下滑，网综均增；汤臣倍健冠名4档综艺，如“灿烂的花园”、“声生不息第三季”等。
• 网剧：客户数和节目数均下降；主要通过剧内植入形式投放，如“欢乐颂第五部”、“要久久爱”等。

方便食品

• 硬广：客户数增长28.8%，但投放时长下降31%；央视投放增加，其他卫视减少；盖狮、白象等品牌在硬广投放中表现突出。
• 综艺：网综客户数增加，定制身份客户占比增加；立兴、满小饱、双汇分别合作2档综艺，如“可以给你做顿饭吗第二季”、“你好星期六”等。
• 网剧：剧内植入节目和客户数均增加；康师傅、统一等品牌通过多平台投放，如“要久久爱”、“南来北往”等。

零食糖果

• 硬广：客户数和时长均下降，但整体新增客户数高于流失；盖狮在硬广时长上领先。
• 综艺：网综客户数增加，玛氏公司和百事公司在综艺投放中表现突出；德芙、乐事等品牌通过多种合作形式参与。
• 网剧：剧内植入节目和客户数均增加；主要投放爱情、都市、青春、年代类剧集；玛氏公司、喜之郎等品牌在网剧中合作频繁。

调味品&粮油

• 硬广：粮油品类客户领先，央视硬广投放占比超70%；新增网剧市场投放。
• 综艺：电综和网综投放均增加；品牌如汤臣倍健、统一等在综艺中有所表现。
• 网剧：投放力度增加，主要通过剧内植入形式；如“南来北往”、“要久久爱”等节目。

总结

2024年H1食品行业趋势显示，各细分品类在投放策略上有所调整，保健食品和零食糖果成为主要增长点。整体投放形式更加多元化，涵盖硬广、综艺和网剧，其中网剧的投放力度显著提升。品牌在不同平台上的投放策略也有所变化，如御芝林在硬广中领先，汤臣倍健在综艺中表现突出，康师傅和统一在网剧中有所增加。这些趋势反映了食品行业在营销策略上的灵活性和对新兴平台的重视。