2024-08-12-击壤科技-2024年H1食品行业趋势分析报告_50页_8mb

2024年H1食品行业趋势分析总结

核心内容概览

2024年1-6月，食品行业整体呈现多渠道投放增长趋势，其中硬广、网综和网剧客户数均有所增加，而电综客户数下降。保健食品在投放时长上增长最快，达到2%，方便食品投放时长同比增长142%，零食糖果品类在客户数和投放时长上均领先，而调味品与粮油品类则由央视硬广主导。

主要观点与关键信息

食品行业整体趋势

• 客户数增长：硬广、网综、网剧客户数均上升。
• 投放时长增长：网剧平均招商同比提升22.8%，整体呈现增长态势。
• 电综投放减少：电综客户数下降，表明其市场影响力有所减弱。

细分品类投放趋势

保健品

• 投放时长增长：保健食品时长同比增长2%，成为细分品类投放时长第一。
• 客户分布：御芝林硬广时长领先，江苏卫视客户数第一。
• 综艺投放：电综投放下滑，网综投放增加，汤臣倍健冠名4档综艺，品牌影响力提升。
• 网剧投放：客户数与节目数均下降，主要以剧内植入形式出现，品牌合作力度减弱。

方便食品

• 客户数增长：客户数同比增加28.8%，但投放时长下降31%。
• 硬广分布：央视投放增加，其他卫视减少，央7客户数第一，宁夏卫视时长第一。
• 综艺投放：网综客户数增加，定制身份客户占比上升，立兴、满小饱、双汇等品牌合作2档综艺。
• 网剧投放：多投当代都市剧，康师傅、统一等品牌新增剧内植入投放。

零食糖果

• 客户数与时长领先：零食/小食类客户数、时长均第一，巧克力品类时长第二。
• 网综投放：投放力度提升，时长同比增加3047%，主要集中在芒果TV和腾讯视频。
• 硬广分布：央7客户数第一，同比增长150%，央14时长第一。
• 网剧投放：剧内植入节目及客户均增长，主投爱情、都市、青春、年代类题材，玛氏、喜之郎等品牌占据投放前列。

调味品&粮油

• 客户领先：粮油品类客户领先，央视硬广投放占比超70%。
• 新增市场：网剧市场投放增加，但整体投放量仍有限。

结构清晰总结

食品行业整体趋势

• 客户数增长：硬广、网综、网剧客户数均上升。
• 投放时长增长：网剧平均招商同比提升22.8%，整体投放时长增长。
• 电综投放减少：电综客户数下降，市场热度降低。

保健品品类趋势

• 投放时长增长：保健食品投放时长同比增长2%，成为细分品类第一。
• 客户分布：御芝林硬广时长领先，江苏卫视客户数第一。
• 综艺投放：网综客户数略增，电综投放减少，汤臣倍健冠名4档综艺。
• 网剧投放：客户数与节目数均下降，主要以剧内植入形式出现。

方便食品品类趋势

• 客户数增长：客户数增加28.8%，但投放时长下降31%。
• 硬广分布：央视投放增加，其他卫视减少，央7客户数第一。
• 综艺投放：网综客户数增加，定制身份客户占比上升，立兴、满小饱、双汇各合作2档综艺。
• 网剧投放：多投当代都市剧，康师傅、统一等品牌新增剧内植入投放。

零食糖果品类趋势

• 客户数与时长领先：零食/小食类客户数与投放时长均为第一。
• 网综投放：投放力度显著提升，时长同比增加3047%，主要集中在芒果TV和腾讯视频。
• 硬广分布：央7客户数第一，央14时长第一，整体投放稳定。
• 网剧投放：剧内植入节目及客户均增长，主投爱情、都市、青春、年代类题材，玛氏、喜之郎等品牌占据投放前列。

调味品&粮油品类趋势

• 客户领先：粮油品类客户领先，央视硬广投放占比超70%。
• 新增市场：网剧市场投放增加，但整体投放量仍有限。

数据亮点

• 保健食品：御芝林硬广时长第一，汤臣倍健综艺冠名4档，品牌曝光显著。
• 方便食品：盖狮投放时长第一，9个客户新增，但部分品牌如五香带鱼罐头投放减少。
• 零食糖果：玛氏公司德芙品牌投放力度增强，百事公司乐事品牌投放时长增加39%，品牌影响力提升。

总结

2024年H1食品行业在多渠道投放上呈现增长态势，尤其在网剧和网综领域，品牌投放力度显著提升。保健食品和零食糖果品类成为主要增长点，而方便食品虽客户数增加，但投放时长有所下降。整体来看，市场趋势向多样化和精准化发展，品牌在不同平台的投放策略也在不断调整以适应变化。