击壤科技2025年Q1剧集广告大盘分析报告32页_1mb

报告摘要

2025年Q1剧集广告市场报告总结：

市场趋势：
- 大剧数量同比小幅下降，制作更趋精品化，注重内容创新与题材多样化。
- 剧集市场整体招商同比下降27%，平台自招商品牌数减少5%。
- 网络独播剧数量增长，网台联播剧同比下降40%。
- 四大平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）剧集数量均下滑，其中芒果TV上星剧增长显著。
招商分析：
- 爱优腾平台招商均下滑，平台自招商中优酷品牌数第一，爱奇艺第二。
- 《国色芳华》整体招商及热搜频次均居首位，主要为平台自招商；《难哄》剧内植入品牌数第一，属优酷平台。
- 招商品牌集中于食饮、互联网行业。饮料行业招商及投放体量均居第一，互联网行业以淘宝、WIFI万能钥匙等品牌为主。
行业投放特点：
- 饮料行业：婴幼儿奶粉为大剧投放主力，爱他美投放剧目数增长，时长增加324%；茶饮料（王老吉、果子熟了）和原奶投放剧目显著上升，可口可乐、雪碧等品牌加大投放。
- 互联网行业：淘宝、WIFI万能钥匙为头部品牌，投放剧目数及时长均增长，其他如同程、唯品会等新增品牌参与。
- 药品行业：咽喉药、儿科用药投放品牌较多，999、东阿阿胶等品牌保持活跃；新增中国药材等品牌，但部分传统品牌如汉酱、劲牌流失。
- 食品行业：零食糖果、方便食品投放活跃，今麦郎、王小卤、康师傅等品牌表现突出；婴幼儿食品、保健食品投放增量显著。
- 化妆品/浴室用品：护肤品类为主力，宝洁旗下品牌（海飞丝、潘婷、SK-II等）占据主导；新增彩妆及婴幼儿护理品类。
- 酒类行业：白酒、啤酒投放品牌增长，剑南春、百威啤酒投放剧目增加；洋酒、药酒等品类投放较少。
平台表现：
- 芒果TV在招商及热搜中表现强劲，《国色芳华》《五福临门》等剧集带动品牌曝光。
- 爱奇艺在网台联播剧及当代题材剧集中优势明显，《难哄》《北上》等剧集合作品牌数量领先。
- 腾讯视频以古装涉案题材为核心，《大奉打更人》《雁回时》等剧集获高品牌投放。
- 优酷在都市、农村题材剧集合作中表现稳定，《难哄》《乡村爱情17》等剧集成为主要投放载体。
其他要点：
- 剧集投放形式包括剧内植入（如道具、场景）、平台自招商（标版、创意中插等）。
- 品牌合作方式以平台自招商为主，部分品牌在新增或流失中调整策略。
- 统计周期为2024年1-3月与2025年1-3月对比，数据覆盖四大平台首轮品牌监测。